“出圈”的漢服、Lolita裙吸金力爆表 但需要注重服飾質(zhì)量
剛剛過(guò)去的中秋節(jié),00后姑娘小姜和幾位好友相約身穿漢服前往西湖賞月,結(jié)果一路上遇到了不少同樣的漢服愛(ài)好者。近年來(lái),隨著人們對(duì)新鮮事物接受度的提高,漢服等小眾服飾逐漸出圈,成為人們的日常穿搭選擇,商家更是瞄準(zhǔn)商機(jī),建立自己的品牌,推出各種定制款來(lái)吸引消費(fèi)者。
2019年,小姜在朋友的推薦下購(gòu)入了自己的第一件漢服,自此便“一發(fā)不可收拾”。三年來(lái),小姜先后購(gòu)入十二套漢服,花費(fèi)總共在四千元左右。她發(fā)現(xiàn)這幾年人們對(duì)小眾服飾的接受程度越來(lái)越高。“現(xiàn)在穿著漢服上街的人越來(lái)越多,‘回頭率’也沒(méi)有以前那么高,行人都習(xí)以為常了。”小姜解釋道,“漢服最開(kāi)始火起來(lái)的時(shí)候,價(jià)格對(duì)于學(xué)生黨而言還是有點(diǎn)高不可攀,設(shè)計(jì)上也不算十分嚴(yán)謹(jǐn),而現(xiàn)在性?xún)r(jià)比高、設(shè)計(jì)精美的漢服越來(lái)越多了。”
除漢服外,Lolita裙也是小眾服飾的一個(gè)分支。Lolita裙也被翻譯為“洛麗塔洋裝”,最明顯的特征是超大的裙擺和繁復(fù)的花邊、蝴蝶結(jié)等裝飾。今年大四的湯圓是一個(gè)Lolita裙愛(ài)好者,初三就“入坑”的她已有七八十件Lolita裙,八年來(lái)在裙子、配飾上的花費(fèi)已經(jīng)有小十萬(wàn)。“我在買(mǎi)裙子時(shí)更注重眼緣,裙子中價(jià)格低的只要幾百元一條,而價(jià)格高的要兩三千元一條。”
事實(shí)上,隨著漢服和Lolita裙等小眾服飾的出圈,入局的商家也越來(lái)越多,形成了兩種售賣(mài)方式,一種是商家從工廠(chǎng)拿貨在各大購(gòu)物平臺(tái)售賣(mài),還有一種是商家建立自己的品牌,做原創(chuàng)設(shè)計(jì),推出定制款服飾。以L(fǎng)olita裙為例,“lullaby搖籃曲”和“choker rabbit CR獨(dú)立設(shè)計(jì)”都是淘寶上比較受歡迎的原創(chuàng)品牌,價(jià)格在幾百到幾千不等。這種“定制款”一般采用“定金+尾款”的方式進(jìn)行售賣(mài),由于是原創(chuàng)設(shè)計(jì),前期制作的投入較大,商家會(huì)先出設(shè)計(jì)圖,定金是為了讓商家了解有多少人想要購(gòu)買(mǎi),也是為了讓前期投入巨大的商家快速回本。
數(shù)據(jù)顯示,早在2020年,漢服、JK制服和Lolita裙在淘寶就已超百億規(guī)模。隨著消費(fèi)者接受能力的加強(qiáng),其未來(lái)市場(chǎng)也將越做越大,但不斷涌入的消費(fèi)者對(duì)服飾的品質(zhì)要求也提出了更高的要求。毋庸置疑,對(duì)于商家而言,若想要在這個(gè)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地,不但要加快對(duì)服裝款式的研發(fā)更新速度外,還需要注重服飾質(zhì)量。(見(jiàn)習(xí)記者 黃詩(shī)睿)
關(guān)鍵詞: 穿著漢服上街 注重服飾質(zhì)量 高不可攀 設(shè)計(jì)精美的漢服越
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