全球快播:“苦茶子”走紅,國貨挑大梁……李佳琦直播間的外資大牌都去哪了?
李佳琦熱度不減。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn),在其復(fù)播后的五場直播中,熱度最低的一場觀看人數(shù)也突破了3400萬。
美妝依然是其直播間的主要產(chǎn)品,不同的是,國貨美妝成功“上位”,外資大牌“退居二線”。甚至還有內(nèi)衣品牌焦內(nèi)、內(nèi)外的產(chǎn)品意外走紅,有不少網(wǎng)友在社交平臺大呼,怎么就加入了搶奪“苦茶子”大軍中。
據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計,此前五場直播中,華熙生物、薇諾娜、花西子、自然堂、優(yōu)時顏等多款國產(chǎn)美妝品牌陸續(xù)出現(xiàn)在了其直播間,而外資大牌出現(xiàn)的頻率低了不少,目前僅有嬌蘭、馥蕾詩、sk-ll 等的產(chǎn)品。
(相關(guān)資料圖)
拋開李佳琦自帶頂流效果,直播間產(chǎn)品的優(yōu)惠力度成為李佳琦直播間不菲銷量的推動因素之一。據(jù)了解,在李佳琦直播間美妝個護的優(yōu)惠力度不小。華熙生物夸迪次拋精華優(yōu)惠力度達5.7折;原價190元每罐100ml的悅慕卸妝膏在李佳琦直播間為88.8元兩罐;自然堂茶泥膜官方旗艦店折后價為88元每罐,李佳琦直播間買一送一。有不少網(wǎng)友表示:“大力優(yōu)惠下,很難不心動?!?/p>
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,美妝市場容量很大,而直播也是其中很重要的營銷方式,李佳琦在該領(lǐng)域的影響力是毋庸置疑的,加之很多國貨品牌對頭部主播的流量和影響力較為依賴,故此會第一時間展開合作。
“李佳琦的熱度下,或許在一定程度上推動美妝個護行業(yè)實現(xiàn)一個短暫的銷售繁榮的景象?!睒I(yè)內(nèi)人士稱。
有數(shù)據(jù)顯示,在李佳琦復(fù)播的首場直播中,半小時單場觀看量500萬,一小時單場觀看量達2100萬,最終觀看量超過6350萬,點贊量超過1.6億。據(jù)東吳證券數(shù)據(jù),6350萬單場觀看量,超過了“618”等大促期間平均4000萬至5000萬的觀看量,也遠超平時大約2000萬至3000萬的觀看量。此外,一組公開數(shù)據(jù)顯示,今年“618”李佳琦直播期間天貓護膚品和彩妝銷售額增速分別為13.8%以及-5.4%,而停播后二者增速分別降至-10%和-32.1%。
不過,此前一段時間,直播帶貨江湖也已經(jīng)發(fā)生了不小的變化。
譬如在今年6月,新東方旗下直播間東方甄選因“雙語直播”出圈。短短10天時間內(nèi)粉絲達到1700萬,目前東方甄選粉絲接近2600萬,近三個月帶貨20億元。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,截至今年5月31日,新東方在線直播電商業(yè)務(wù)在2022財年的總營收為2460萬元,毛利930萬元,毛利率37.8%。
與此同時,李佳琦直播帶貨以淘寶傳統(tǒng)電商平臺為主,而隨著抖音等新興電商平臺的發(fā)展,很多品牌轉(zhuǎn)向抖音賽道,陸續(xù)推出自己的主播。
“東方甄選出圈,直播帶貨的主播競爭激烈,也是好事,讓品牌能有所選擇。此外,在此前的發(fā)展中,頭部主播與頭部美妝品牌已經(jīng)進行博弈,基于品牌力,國際大品牌可能對大主播的依賴會比較小,故李佳琦回歸,依賴也不會太高?!蔽獒拂枵f到。
“同時,各美妝品牌也意識到不能過度依賴頭部主播,推出自己的直播帶貨團隊以降低風(fēng)險,這對于李佳琦團隊而言,后期的競爭博弈不可避免。”業(yè)內(nèi)人士補充道。
記者丨張君花
編輯丨張?zhí)m
圖片丨抖音截圖、淘寶截圖、新浪微博截圖
關(guān)鍵詞: 數(shù)據(jù)顯示 北京商報 一段時間 在一定程度上 的發(fā)展中
責(zé)任編輯:hnmd004
- 全球快播:“苦茶子”走紅,國貨挑大梁……2022-09-26
- 每日速訊:怎么查詢招商銀行FIRST畢業(yè)生信2022-09-26
- 【世界時快訊】江蘇銀行信用卡積分怎么兌換2022-09-26
- 當(dāng)前觀察:建行分期通是什么?建行分期通怎2022-09-26
- 環(huán)球觀點:交通信用卡取現(xiàn)利息怎么算?交通2022-09-26
- 環(huán)球資訊:中石化加油卡的積分規(guī)則是什么?2022-09-26
- 天天觀察:網(wǎng)絡(luò)信用卡如何辦理?網(wǎng)絡(luò)信用卡2022-09-26
- 【獨家焦點】招行信用卡怎么提額度?招行信2022-09-26
- 當(dāng)前簡訊:信用卡網(wǎng)購手續(xù)費是多少?網(wǎng)銀支2022-09-26
- 天天速遞!中國工商銀行電話銀行是什么?中2022-09-26
- 世界通訊!工行u盾證書怎么下載?工行u盾驅(qū)2022-09-26
- “設(shè)計河南”發(fā)力點在哪 以“設(shè)計+”塑2022-09-26
- 疫情之下市場該不該給租戶免租?創(chuàng)新經(jīng)營和2022-09-26
- 2022中國食品創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇舉行 未來52022-09-26
- 《羊了個羊》創(chuàng)始人被母校制展牌宣傳 他賺2022-09-26
- 大城市“陪診師”:年輕客戶超6成 一小時100塊2022-09-26
- 威馬汽車年虧82億創(chuàng)始人年薪12億 多勞多得?2022-09-26
- 環(huán)球熱門:專訪:中國為捍衛(wèi)真正的多邊主義2022-09-26
- 焦點觀察:第四屆運博會成果發(fā)布線上受眾突2022-09-26
- 世界觀點:公路升級鋪出鄉(xiāng)村振興“快車道”2022-09-26
- 焦點滾動:華熙生物轉(zhuǎn)身前夜:“玻尿酸之父2022-09-26
- 天天快資訊:倉儲會員店下半場:搶人、搶貨2022-09-26
- 環(huán)球信息:用好綠色稅制助力綠色發(fā)展(財經(jīng)2022-09-26
- 環(huán)球速訊:廣東:臺風(fēng)“奧鹿”雖不登陸沿海2022-09-26
- 世界最新:讓人才充分流動江北成立產(chǎn)業(yè)教授2022-09-26
- 天天微動態(tài)丨時刻夜談丨日本倒核廢水!美國2022-09-26
- 熱頭條丨昆明有假出租車?官方回復(fù)2022-09-26
- 世界今熱點:省見義勇為積極分子高興大再捐2022-09-26
- 每日看點!注意!9月28日0時起,封閉施工2022-09-25
- 每日信息:云南沾益:電給力,百畝菜園綠山2022-09-25