消息！興趣電商助推農(nóng)產(chǎn)品品牌化

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一方屏幕，已成為新農(nóng)人扎根家鄉(xiāng)、把綠水青山變成金山銀山的好幫手。今年27歲的田小宇在抖音上開了自己的“小田姑娘專營店”，一場直播就賣出62萬包菌菇，還帶動了周邊200多名村民就業(yè)；湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，用視頻介紹家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn)，在抖音直播間2小時內(nèi)賣出135萬元農(nóng)貨。

在日前舉辦的“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成表示，迅速興起的興趣電商正在成為農(nóng)產(chǎn)品電商的新興力量，破除了鄉(xiāng)村產(chǎn)品瓶頸制約，在帶動農(nóng)特產(chǎn)品銷售方面發(fā)揮了顯著作用，讓更多農(nóng)民收獲了長期事業(yè)，實現(xiàn)了收入增長，也為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的技術(shù)手段。

“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村五大振興的基礎、核心，加強農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設、促進產(chǎn)銷對接，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。促進產(chǎn)銷對接，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價值的基礎；推動品牌強農(nóng)，是增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)在要求。近年來，以直播電商、興趣電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，在滿足城鄉(xiāng)用戶對美好生活需求的同時，也成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價值展現(xiàn)、加速特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要路徑?！苯鹞某烧f。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場格局正在發(fā)生變化，進入供大于求的買方市場，同時消費者的觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重綠色農(nóng)產(chǎn)品和背后的鄉(xiāng)村價值內(nèi)涵。中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所副所長杜志雄分析，這就使得鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展需要聚攏消費者的注意力，面向更廣大的消費者群體來擴大農(nóng)產(chǎn)品與服務的流通半徑，并提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平增加產(chǎn)品市場的競爭力，適應消費者的心理需求變化。隨著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)邏輯的變革，興趣電商幫助農(nóng)民向更廣泛的城市消費者展示生產(chǎn)過程，傳達有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品價值，成為農(nóng)民眼中的新農(nóng)具。

“興趣電商在鄉(xiāng)村的快速發(fā)展是應運而生。消費者越來越注重品牌，農(nóng)產(chǎn)品連接消費者的流通方式也從單一的農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)銷，走向了注重產(chǎn)銷對接和價值傳遞的多元模式?！敝袊r(nóng)業(yè)大學國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍說。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化專家委員會委員汪向東認為，在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，品牌化和供應鏈管理相對薄弱。興趣電商響應了農(nóng)產(chǎn)品消費升級和品牌營銷兩種需求，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化提供了“雙驅(qū)”動力。在品牌化過程中，興趣電商幫助農(nóng)產(chǎn)品在市場銷售端產(chǎn)生“前驅(qū)”動力，生產(chǎn)經(jīng)營者可以觸達、吸引更大市場半徑的消費者，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接。興趣電商在幫助許多農(nóng)產(chǎn)品觸達遠端市場后，也倒逼了農(nóng)產(chǎn)品背后產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈配置的完善。生產(chǎn)者要考慮產(chǎn)品交付給消費者的方式和質(zhì)量，形成長期的口碑和品牌，完善儲存物流售后等供應鏈環(huán)節(jié)，進而從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，產(chǎn)生保障農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量的“后驅(qū)”動力。

據(jù)統(tǒng)計，從2021年9月至今，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達28.3億單，入駐經(jīng)營的新農(nóng)人數(shù)量同比增長了252%。韓一軍分析，以抖音電商為代表的興趣電商，在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中表現(xiàn)出3點優(yōu)勢。一是信息的傳播有深度、觸達范圍廣泛，二是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、制造者真正成了農(nóng)產(chǎn)品銷售主體，三是積累了深厚的鄉(xiāng)村資源。通過信息、參與和資源三位一體，興趣電商可以體現(xiàn)出鄉(xiāng)村的好山好水好人好土等獨特資源，幫助農(nóng)民打動消費者。

“從機制上看，興趣電商以內(nèi)容平臺為載體，通過短視頻、直播等方式多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通全過程，幫助消費者打破時空限制，充分體會到農(nóng)產(chǎn)品背后的生態(tài)環(huán)境以及風土人情，有效樹立起農(nóng)產(chǎn)品品牌形象?！苯鹞某烧f。

在今年農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際，電商平臺也在加大助農(nóng)力度。比如，抖音推出了專項助農(nóng)活動，將重點扶持約2萬農(nóng)貨商家，助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)出村進城；京東開啟“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，商品范圍已覆蓋全國2000多個農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶。

“十四五”時期，我國將進入全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新階段，品牌建設是鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的必然選擇，也是必由之路?！半娚唐脚_在為新農(nóng)人提供展示平臺的同時，還利用數(shù)字化技術(shù)，為特色農(nóng)產(chǎn)品匹配到更有意愿的消費者。興趣電商為農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了數(shù)字科技的翅膀?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張照新說。 （經(jīng)濟日報記者 黃 鑫）

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