世界熱資訊!又一演員因代言保健品廣告被罰,貴圈能不能掙點(diǎn)良心錢?

2022-12-27 16:35:53來源:引領(lǐng)外匯網(wǎng)

又一演員因代言保健品廣告被罰,貴圈能不能掙點(diǎn)良心錢?,?明星代言不是法外之地

?明星代言不是法外之地

編者按:本文來自微信公眾號(hào) Vista氫商業(yè)(ID:Qingshangye666),作者:嘴嘴,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

又有明星因?yàn)榇苑嚵恕?/p>


(相關(guān)資料圖)

12月26日,針對(duì)違法代言保健品“日加滿”廣告事件,演員潘粵明在個(gè)人微博進(jìn)行道歉,其工作室也發(fā)布了相應(yīng)致歉信。此前,上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書顯示,潘粵明因代言違法保健品廣告,被沒收違法所得約25.8萬元,罰款約25.8萬元,合計(jì)約51.6萬元。

該事件雖然不像“微商教母”張庭TST庭秘密品牌事件引發(fā)全網(wǎng)爭議,但也引得不少網(wǎng)友關(guān)注,微博話題#潘粵明代言違法保健品廣告被罰#隨著新聞曝光登上熱搜,目前閱讀量達(dá)2.6億。

不過,與此前網(wǎng)友一邊倒批判明星代言事件不同的是,對(duì)于潘粵明的此次翻車,網(wǎng)友評(píng)論呈現(xiàn)出兩極化。一種是對(duì)潘粵明翻車的批評(píng),“現(xiàn)在藝人公司為了掙錢啥都不管了,啥廣告都接,圈錢無下限。”;一種則是對(duì)本次事件違法性質(zhì)的明確,“是廣告語不規(guī)范,違反了廣告法,并不是代言了違法產(chǎn)品。”

據(jù)悉,本次潘粵明代言廣告主要違反了《廣告法》第十八條第一款第(五)項(xiàng),“保健品廣告不得含有下列內(nèi)容:……(五)利用廣告代言人作推薦、證明”,構(gòu)成違法代言廣告行為。

潘粵明代言了啥?

據(jù)了解,潘粵明此次翻車與一款叫做“日加滿”的飲品有關(guān)。去年3月,潘粵明為該品牌產(chǎn)品拍攝了視頻、圖片作為商業(yè)推廣物料。在相關(guān)視頻中,他手持相關(guān)產(chǎn)品,并配廣告詞“我需要巨大的能量,加滿身心。緩解疲勞,增強(qiáng)免疫力,日加滿隨時(shí)為我補(bǔ)充能量”等。除此之外,視頻中顯著標(biāo)明“日加滿品牌摯友 潘粵明”。

2021年6月8日-7月22日,上海東鉿商貿(mào)有限公司先后在抖音、微博、小紅書企業(yè)賬號(hào)等各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布上述視頻,均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。目前,小紅書已搜索不到該品牌相關(guān)信息,其他社交平臺(tái)和電商平臺(tái)尚正常。

在不同平臺(tái)搜索“日加滿”后的顯示畫面

需要注意的是,此次潘粵明代言的日加滿飲品屬于保健食品,批準(zhǔn)文號(hào)為“國食健字G20041476”,此前該產(chǎn)品由上海東鉿進(jìn)行銷售。根據(jù)《廣告法》,保健品廣告不得含有利用廣告代言人作推薦、證明。這是本次潘粵明代言行為的違法之處。

不過,由于上述廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間短,且當(dāng)事人積極配合調(diào)查等情節(jié),上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)其從輕處罰,根據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定,潘粵明被沒收違法所得約25.8萬元,處以一倍罰款約25.8萬元,合計(jì)近51.6萬元。此外,東鉿公司違反《廣告法》規(guī)定發(fā)布保健食品廣告,被罰款 112. 萬元。

圖源“中央政法委長安劍”

“從法律層面看,在罰款數(shù)上,此次潘粵明代言違法保健品廣告的行為情節(jié)較輕。此外,與景甜代言被罰事件相比,二者的處罰依據(jù)不同,個(gè)人認(rèn)為潘粵明大概率不會(huì)被‘禁業(yè)’?!焙幽鲜兰o(jì)行律師事務(wù)所律師王淙向時(shí)代周報(bào)記者表示。

“下一個(gè)會(huì)是誰?”

“明星連這點(diǎn)常識(shí)都沒有嗎?”

商業(yè)代言是明星收入的重要來源之一,但翻車事件卻屢見不鮮。根據(jù)南方都市報(bào),北京和之盾律師事務(wù)所主任、合伙人邢龍指出,明星代言廣告翻車現(xiàn)象,表面上看是明星藝人的形象輿論危機(jī),但反映出明星藝人法律意識(shí)欠缺,很多明星接廣告時(shí)只看到經(jīng)濟(jì)利益,而忽視了需要承擔(dān)的責(zé)任。

今年5月,景甜也因代言果蔬類食品廣告并稱其可阻止油脂和糖分吸收,被廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局沒收代言所得的252.9萬元和被罰464.22萬元,共計(jì)722.12萬元。

據(jù)了解,景甜代言產(chǎn)品的所屬公司,并無有效證據(jù)證實(shí),生產(chǎn)的產(chǎn)品具有廣告語中 “阻止油脂和糖分吸收”的功效,該“果蔬類”食品實(shí)為普通食品。

因而,與潘粵明不同的是,景甜違反的是《廣告法》第三十八條第三款規(guī)定,“對(duì)在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織,不得利用其作為廣告代言人?!?/p>

也就是說,明星代言虛假廣告不只面臨高額罰款,還可能受到“禁業(yè)三年”的處罰。對(duì)于景甜來說,此次違法事件之后,她三年內(nèi)不能再接任何代言。

日劇《我的老大,我的英雄》

而此前李誕代言Ubras被罰則是因?yàn)檫`反了《廣告法》第38條規(guī)定,代言人“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”。

2021年,李誕在微博上發(fā)布了有關(guān)女性內(nèi)衣品牌Ubras的廣告,“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”“我說沒有我?guī)Р涣说呢?,你就說信不信吧”,文案內(nèi)容低俗且不尊重女性,后被北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其作出行政處罰,沒收違法所得約22.6萬元,罰款約65.1萬元,合計(jì)約87.7萬元。

“(明星代言)主要的翻車點(diǎn)實(shí)際上集中在食品、藥品、保健品、醫(yī)療器械,包括農(nóng)藥獸藥。這些領(lǐng)域的重要性是無需過多解釋的。”時(shí)代周報(bào)指出。

但明星代言從來不是法外之地,既然端起了這碗飯,最起碼應(yīng)該好好尊重一下消費(fèi)者。10月31日,文旅部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》,規(guī)范明星廣告代言活動(dòng),進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)明星代言的管理。

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