【獨家焦點】抓項目促消費引燃“人間煙火氣”常州擦亮“龍城夜未央”品牌

人潮涌動，槳聲燈影運河畔，三堡街夜市獲央視點贊；城市入夜，文化廣場音符跳躍，露天演唱會營造專屬浪漫；光影交錯，中華恐龍園豐富夜間娛樂線，沉浸式互動奇幻秀升級旅游體驗……眾多“夜游地標”悄然崛起，引燃常州市的“人間煙火氣”。

(資料圖)

常州市委書記陳金虎說，夜經(jīng)濟正著力成為拉動城市經(jīng)濟增長、提升城市活力指數(shù)的新引擎。常州市緊緊抓住長三角一體化的發(fā)展機遇，在文旅融合、資源整合、產(chǎn)品聚合上下功夫，以融合化思維拓展常州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以更高定位打造旅游精品，擦亮“龍城夜未央”品牌，布局全時全域旅游發(fā)展，打造全國一流旅游目的地城市。

文旅中軸打造夜游新“夜”態(tài)

光影流轉(zhuǎn)，代表遠古的符號從遠處浮現(xiàn)，在身旁躍動……入夜，光影巨制《D秀》讓游客“身臨”恐龍時代。常州中華恐龍園深挖“恐龍”IP，從體感控制、虛擬現(xiàn)實到增強現(xiàn)實、全息技術(shù)，一系列高科技互動體驗大大提升了夜游的含金量。

從“觀光”到“旅居”，常州市不斷衍生旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打出留客“組合拳”。常州市市長盛蕾表示，文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵要豐富文旅產(chǎn)品、打響文旅品牌，把“頭回客”變成“回頭客”，把“過路客”變成“過夜客”；在“微旅游”“微度假”成為首選的當下，圍繞夜間經(jīng)濟、地攤經(jīng)濟、美食經(jīng)濟等做文章；要培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費，為新“夜”態(tài)提供多元化、細分化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

用中吳風雅引領(lǐng)夜市新潮流，常州市文化廣電與旅游局局長嚴俊介紹，常州正全面打造“龍城夜未央”夜生活節(jié)，4大主題13個系列200余項活動致力于拓展文旅新場景、豐富文旅新業(yè)態(tài)、加快文旅市場復(fù)蘇，為廣大市民、八方游客帶來一場高質(zhì)量、高標準、高水平的文化旅游盛宴。

街區(qū)+景區(qū)激活消費新動能

水岸交相輝映、動靜交錯相融、古今交匯徜徉。今夏常州市最火的一條街，莫過于大運河畔、鐘樓區(qū)五星街道的三堡街，六七月份每晚平均流量超4萬人次。“夜色搭臺，經(jīng)濟唱戲?！备黝惤?jīng)濟業(yè)態(tài)疊加，城市的阡陌小巷星光閃閃，蓬勃生長的消費活力激情迸發(fā)。

五星街道黨工委書記吳偉說，三堡街通過“一首歌、一張圖、一驛站、一公約、一節(jié)日、一運營、一‘IP’”的夜經(jīng)濟管理，持續(xù)探索“煙火”“文明”同在、“市容”“繁榮”共存、“發(fā)展”“安全”并重的夜經(jīng)濟發(fā)展模式。

夜市繁華的背后是一筆經(jīng)濟賬。三堡街上20余家傳統(tǒng)餐飲店面報備后外擺經(jīng)營，營業(yè)額普遍翻倍增長，1條1200米長的老街區(qū)帶動近1000人就業(yè)。今年6月，常州市出臺《關(guān)于進一步激發(fā)消費活力提振消費信心的若干措施》，10條舉措中將“高質(zhì)量發(fā)展夜間經(jīng)濟”擺到醒目位置。夜經(jīng)濟不再局限于單一的消費場景，而是通過差異化定位和特色文旅體驗留住人群。

鄉(xiāng)村+都市開拓山水皆場景

從大運河畔到城市地標，從都市生活到鄉(xiāng)村野趣，場景是最具人性化、個性化、活態(tài)化的旅游體驗。眼下，“沉浸”幾乎覆蓋文旅新興消費的所有領(lǐng)域，常州“夜經(jīng)濟”在創(chuàng)造多業(yè)態(tài)、多元化、復(fù)合型文旅產(chǎn)品的同時，更注重探索有情感、有情節(jié)的體驗場景。

用全新視角打開“鄉(xiāng)村奇妙夜”，夕陽西下，溧陽市禮詩圩村的村民們售賣新鮮的玉米、蓮蓬，與旁邊的咖啡大巴和后備箱集市相映成趣?！耙煌砩嫌袔装僭氖杖?，看到村里來了這么多年輕人，感覺又年輕了好幾歲。”攤主趙阿姨難掩喜色。在常州市新北區(qū)，奔牛鎮(zhèn)史陳家村的露天電影、木工手作及民宿居住讓游客體驗鄉(xiāng)村田園的愜意，西夏墅鎮(zhèn)東南村策劃“稻田螢火之旅”，帶著孩子們體驗植物扎染、稻田昆蟲探秘、水槍大戰(zhàn)等活動。

龍城夜未央，夜經(jīng)濟正成為常州市文旅產(chǎn)業(yè)的下一個風口。

記者 唐穎

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