【聚看點】36氪首發(fā) | 培育鉆石行業(yè)崛起,可持續(xù)新奢珠寶品牌ANOTA獲得由梅花創(chuàng)投獨投的種子輪融資
文 | 姚蘭
(相關(guān)資料圖)
36氪獲悉,可持續(xù)新奢珠寶品牌ANOTA已完成由梅花創(chuàng)投獨家投資的種子輪融資,本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和渠道拓展。
ANOTA成立于2021年,以源自于中國古典哲學(xué)的「生長主義」概念作為品牌創(chuàng)造力的底層支撐,通過實現(xiàn)材質(zhì)、工藝與設(shè)計的創(chuàng)新,希望打造出可多場景佩戴且環(huán)保永續(xù)的培育鉆石類產(chǎn)品,倡導(dǎo)「持續(xù)向內(nèi)探求生命本質(zhì)」的價值主張。
ANOTA主推系列「生」靈感來自脊椎
“在實驗室環(huán)境中誕生的培育鉆石,與天然鉆石在晶體結(jié)構(gòu)完整性、透明度、折射率、色散等方面均無明顯差異,重要的是它可以避免礦場環(huán)境的生態(tài)破壞。”ANOTA創(chuàng)始人浦奕柳告訴36氪,培育鉆石產(chǎn)業(yè)是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),但目前國內(nèi)培育鉆石銷售滲透率低于世界水平,國內(nèi)消費市場有著很大的挖掘空間?!皣鴥?nèi)已開始出現(xiàn)培育鉆石品牌,不過大多主打婚戀市場,設(shè)計相對傳統(tǒng),更趨于賣貨邏輯,ANOTA想要比拼體系化的品牌打造能力。”
2021年10月,ANOTA在上海時裝周發(fā)布首發(fā)系列產(chǎn)品——品牌鉆石「生」系列,包含戒指、項鏈、耳飾、胸針等品類。從極具生命力的經(jīng)典脊椎元素入手,「脊椎」的生長與進化構(gòu)成了ANOTA創(chuàng)作的核心。
ANOTA 「生」系列,模特佩戴ANOTA椎骨滿鉆項鏈
一個很好的例子是,與舞臺劇弗蘭肯斯坦中文版聯(lián)名推出了「生靈」系列,發(fā)售當(dāng)天取得了不錯的成績。以該系列的漣漪脊椎尾骨夾/尾戒為例,其特點有三:呈運動狀態(tài)的脊柱在進化的螺旋序列中展現(xiàn)出力量感;手工拋光體現(xiàn)了產(chǎn)品的原始質(zhì)感與溫度;冷銀色調(diào)則凸顯了生命的干凈與包容性。
ANOTA聯(lián)名舞臺劇弗蘭肯斯坦中文版發(fā)布「生靈」系列
自創(chuàng)立伊始,ANOTA內(nèi)部便組建了獨立研發(fā)團隊,并與國內(nèi)外多家研發(fā)工廠達成合作,聯(lián)合近20位畢業(yè)于圣馬丁、皇家藝術(shù)學(xué)院、比利時安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院、美國羅德島設(shè)計學(xué)院等知名學(xué)府的資深設(shè)計師進行產(chǎn)品打磨,力求做出符合新一代主力消費群體精神訴求的審美表達。
值得一提的是,為讓世界感受到更多中國新生創(chuàng)意人才的能量,ANOTA發(fā)起了「ANOTA ART PROJECT」藝術(shù)跨界項目,鼓勵創(chuàng)作類明星藝人、nft機構(gòu)、藝術(shù)家基于「生長主義」理念進行創(chuàng)作,將不定期推出限量版聯(lián)名作品,以期破圈。
ANOTA最新治愈藍包
大膽采用創(chuàng)新材質(zhì)與前沿工藝,是ANOTA提升產(chǎn)品力的的又一表現(xiàn)。從前者來看,團隊考慮了3D打印材料、鈦合金、古銅、玻璃纖維、可降解生物材質(zhì)等原材料;至于后者,則涵蓋了3D掃描、鐳射切割、cnc技術(shù)、航天鍍層技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)。
供應(yīng)鏈側(cè),ANOTA制訂了一套涵蓋15道工序的完整質(zhì)量標(biāo)準,從而確保貨品品質(zhì)。大體來看,首先配料部確認產(chǎn)品成色無誤、外觀完好、彈性完好;其次,細節(jié)處理需做到色澤均勻、金屬光滑以及亮度佳;再次,字印完整,成色清晰,線條粗細均勻,方向一致;最后,產(chǎn)品經(jīng)過電油、酒精清洗后,安排出庫。
從定價來看,ANOTA品牌鉆石系列價格帶在2W-10W,品牌時尚系列「Essential」在3K-8K,品牌基礎(chǔ)款在1K-3K。品牌款日常上新速度為每月1-2款,非鑲嵌與時尚線平均每月15款,跨界聯(lián)名合作產(chǎn)品則每月發(fā)布1個系列。浦奕柳表示,ANOTA第一年主推高價格和設(shè)計前衛(wèi)的產(chǎn)品,目的在于突出品牌的高調(diào)性;第二年將陸續(xù)推出高性價比鉆石產(chǎn)品,盡可能讓更多年輕人實現(xiàn)「鉆石自由」。
ANOTA品牌「生」系列
「研發(fā)櫥窗的珠寶盒、限量口罩、限量指甲貼與紋身貼等高頻次使用的產(chǎn)品,也在我們的設(shè)想中?!蛊洲攘嘎?,ANOTA已與天貓時尚、網(wǎng)易星球、虹宇宙等展開合作,將推出虛擬珠寶產(chǎn)品。
ANOTA上海時裝周首次亮相
從今年起,ANOTA開啟全渠道布局:線上部分,包括但不限于天貓商城、微信小程序、小紅書商城、抖音店鋪等主流銷售渠道;線下部分,截至年底預(yù)計入駐全國近百家線下買手店門店,例如連卡佛、胖虎、SKP-S等。
ANOTA北京三里屯限時快閃店,日均觸達流量近萬人次
想要打造帶來差異化體驗的新奢珠寶品牌,離不開一支對行業(yè)有深刻認知的團隊。據(jù)36氪了解,創(chuàng)始人浦奕柳獲選2019屆福布斯中國商界潛力女性,曾任知名醫(yī)療集團(業(yè)務(wù)覆蓋70余個國家)合伙人,具備多年TO C消費領(lǐng)域經(jīng)驗,并且手握時尚娛樂資源。供應(yīng)鏈合伙人長期深耕培育鉆石行業(yè),積累了豐富的工廠資源。設(shè)計師成員均畢業(yè)于國內(nèi)外知名設(shè)計院校畢業(yè),了解中國年輕一代的審美偏好。
投資觀點
梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春表示:培育鉆石賽道是我們重點關(guān)注的新科技與日常消費深度結(jié)合的方向,這是一個萬億大賽道,我們在這個賽道看到了巨大的品牌和出海的機會。浦奕柳作為年輕的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,有很強的市場洞察和品牌塑造能力,ANOTA通過時尚珠寶品牌切入市場,以培育鉆石為其核心元素,會比鉆戒的路徑更容易進入到消費者的生活中去,相信ANOTA在未來會成為培育鉆石賽道里最有影響力的品牌。
(本文首發(fā)于36氪旗下賬號“未來消費”,歡迎關(guān)注)
關(guān)鍵詞: 弗蘭肯斯坦 皇家藝術(shù)學(xué)院 天然鉆石
責(zé)任編輯:hnmd004
- 【聚看點】36氪首發(fā) | 培育鉆石行業(yè)崛起2022-08-02
- 跨境電商如何逆勢增長?重慶企業(yè)帶來破局新2022-08-02
- 全球熱推薦:拒收紅包顯醫(yī)德康復(fù)治療暖人心2022-08-02
- 簡訊:區(qū)教委政務(wù)開放日邀請家長共同研討如2022-08-02
- 焦點播報:行穩(wěn)謀項目年中“結(jié)硬賬”2022-08-02
- 全球今亮點!「高新區(qū)動態(tài)」張存光深入基層2022-08-02
- 天天熱點評!文學(xué)軍院士科研團隊蒞新考察調(diào)2022-08-02
- 焦點熱門:二季度公募基金銷售升溫 銀行仍2022-08-02
- 環(huán)球滾動:中國保險行業(yè)協(xié)會:加快推進保險2022-08-02
- 每日熱點:北京朝陽:數(shù)字人民幣資金存管模2022-08-02
- 頭條焦點:建行廣西區(qū)分行:企業(yè)網(wǎng)銀便民功2022-08-02
- 當(dāng)前快播:網(wǎng)約車要求加收空調(diào)費 這是壓倒2022-08-02
- 郵政儲蓄停息掛賬怎么申請?自己如何申請停2022-08-02
- 停息掛賬還進去的錢還能刷出來嗎?12378協(xié)2022-08-02
- “無極雪”開展慶“八一”慰問活動2022-08-02
- 停息掛賬后還能申請信用卡嗎? 欠信用卡82022-08-02
- 終于等到了!魚掌門APP澳洲移民+簽證服務(wù)上2022-08-02
- 全景求是創(chuàng)新研發(fā)中心:人崗匹配報告,著眼2022-08-02
- 貴州企業(yè)停息掛賬會影響征信嗎?辦理停息掛2022-08-02
- 珠海銀行停息掛賬方式有哪些?珠海欠款人停2022-08-02
- 中山銀行停息掛賬申請條件是什么?中山銀行2022-08-02
- 中山企業(yè)停息掛賬怎么協(xié)商?停息掛賬三大協(xié)2022-08-02
- 重慶建行如何申請停息掛賬?建行停息掛賬申2022-08-02
- 東莞企業(yè)停息掛賬方式有哪些?停息掛賬技術(shù)2022-08-02
- 根植中國近20載,樂扣樂扣與中國消費者共創(chuàng)2022-08-02
- 2022【新國潮大會】云峰會正式收官!新國潮2022-08-02
- 樂扣樂扣澄清欠稅事件:不存在欠稅,將一如2022-08-02
- 勤哲Excel服務(wù)器無代碼實現(xiàn)電力企業(yè)管理系統(tǒng)2022-08-02
- “佩洛西專機”抵達馬來西亞 你猜她在不在2022-08-02
- 四川興業(yè)銀行逾期停息掛賬怎么申請?興業(yè)興2022-08-02