鉆石價格大跌,銷量下滑,只怪年輕人不買了?-熱點
鉆石的愛情魔法,在年輕人面前真的失靈了?
編者按:本文來自微信公眾號 新品略財觀(ID:lanshaxiaofei),作者:吳文武,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
鉆石價格大跌,銷量持續(xù)下滑,難道只怪年輕人不買鉆戒了?
(相關(guān)資料圖)
01鉆石價格大跌,銷量下滑新品略財觀關(guān)注到,近日,國際鉆石交易所(IDEX)鉆石指數(shù)已經(jīng)從2022年158的歷史峰值暴跌24%,跌至2020年夏末的水平。
Paul Zimnisky Diamond Analytics鉆石行業(yè)研究公司首席執(zhí)行官Paul Zimnisky稍早前告訴CNBC,一顆1克拉的天然鉆石一年前售價6700美元,現(xiàn)在售價跌至為5300美元。
早在今年3月,國際成品鉆石價格就出現(xiàn)劇烈下跌,同比價格下跌17.6%,是過去4年以來表現(xiàn)得最為嚴(yán)重的下跌,比疫情期間下跌得還嚴(yán)重。
從2022年到現(xiàn)在,天然鉆石價格一路下跌,鉆石鑲嵌市場下滑更是超過5成。
先回顧下2022年中國鉆石行情,據(jù)中保協(xié)數(shù)據(jù),2022年中國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模下滑至820億元,比2011年減少180億元。
捕捉鉆石行業(yè)動向,得看行業(yè)巨頭的市場數(shù)據(jù),今年2月,戴比爾斯的銷售額減少24%至4.95億美元。
鉆石和黃金珠寶首飾一樣,都受到三年疫情沖擊,原本鉆石市場希望疫情結(jié)束后能快速恢復(fù),但還是沒來。
新品略財觀用一句話來總結(jié)最近幾年的鉆石消費行業(yè)情況:國際成品鉆石價格下跌,銷量卻非常慘淡。
時常有市場觀點預(yù)言:鉆石行業(yè)進入“寒冬”。
02年輕人不愛鉆石按理說,鉆石價格下跌,鉆石消費量應(yīng)該增加,才符合正常市場規(guī)律,難道鉆石對年輕人失寵了?
鉆石,一種被賦予了特殊意義的稀有礦石,因質(zhì)地堅硬,象征著愛情堅貞不渝和天長地久,特別是戴比爾斯創(chuàng)造出的那句經(jīng)典名言——“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”,感動了無數(shù)情侶和新人。
據(jù)觀研天下調(diào)研報告,從消費場景來看,鉆石首飾通常用于婚嫁(愛的承諾)、愛情贈與、非愛情贈與,以及自我獎勵等,在中國鉆石消費市場,用于訂婚及表達愛意的鉆石用途合計占比達58%。
從消費人群來看,購買鉆石消費的主要人群是年輕人,年輕的情侶、新人等,最近幾年,越來越多的信息顯示,鉆石的愛情魔法正在失靈。
特別是近幾年,中國消費者,特別是年輕消費者的鉆石消費觀已經(jīng)發(fā)生巨大變化,新一代的年輕人婚戀觀發(fā)生改變,婚戀不再是年輕消費者購買鉆石的唯一理由。
相信不少朋友也關(guān)注到,鉆石不保值的話題頻上熱搜。
比如,2022年12月,“一女子花了2萬買的鉆戒,結(jié)果3000塊都賣不出去”的話題上了熱搜,鉆石不保值的話題總是能吸引年輕人熱議,對鉆石的看法正在潛移默化地改變年輕人的鉆石消費觀。
過去,鉆戒是結(jié)婚的必需品,而如今不少年輕人開始不買鉆戒,拿著購買鉆石的錢去進行其他消費,比如來一場高品質(zhì)的蜜月旅行。
談到鉆石消費低迷,就不得不說近一兩年以來的兩個真實市場案例。
第一個案例是著名珠寶品牌I Do,曾創(chuàng)造行業(yè)神話,卻因債務(wù)問題,掀起關(guān)店潮,拖欠員工工資,裁員等,年初已經(jīng)破產(chǎn)重整。
第二個案例就是主打真愛營銷的DR鉆戒品牌,憑借著“男生一生僅能定制一枚”的“品牌真愛法則”,贏得了無數(shù)年輕人的追捧,先是被曝出成本只有4000元左右,售價卻高達1.5萬元,毛利率超過72%,這簡直就是:愛情韭菜收割機。
后來,DR鉆戒卻被曝出花800元就可以刪除購買記錄的丑聞,更是引發(fā)市場爭議,這讓更多年輕人會覺得:愛情無價,鉆戒高價,但不值。
鉆石消費觀變了,疊加鉆石行業(yè)亂象,讓不少年輕人不再對鉆石:情有獨鐘。
03鉆石消費低迷,只怪年輕人不買?不過在新品略財觀看來,鉆石消費低迷,可不能只怪年輕人不愛和不買鉆戒,還有更多深層次原因。
第一,宏觀經(jīng)濟環(huán)境的諸多不確定性直接影響到鉆石行業(yè)。
今年以來,美聯(lián)儲加息,硅谷銀行倒閉,導(dǎo)致金融行業(yè)動蕩,全球經(jīng)濟充滿不確定性,也直接傳導(dǎo)并影響鉆石行業(yè)。
早在今年5月17日,戴比爾斯就發(fā)布公告稱,近期舉行的2023年第四次原鉆拍賣會成交額僅為4.8億美元,同比下降20.5%,較前次拍賣會下降11%。
這直接說明,鉆石行業(yè)也直接受到全球宏觀經(jīng)濟的不確定性影響。
第二,年輕人的消費觀正在明顯改變,變得更加務(wù)實和理性。
疫情不僅改變了年輕人在疫情期間的消費觀,務(wù)實和理性成為這屆年輕人的主要消費心理,影響其消費行為。
和年輕人不換新手機一樣,年輕人在一些非必要的消費上正在瘋狂做減法。
這背后是這屆年輕人的消費降級,比如今年咖啡市場就掀起了一場咖啡爭奪戰(zhàn),5元一杯的咖啡讓年輕人很心動。
裁員、降薪、無業(yè)、待業(yè)、自由職業(yè)等詞成為今年年輕人群體中的熱詞,收入下降,再加上通貨膨脹等因素,年輕人的荷包正在加速縮水。
說到底,這屆很多年輕人的荷包不鼓了,癟了,基本的物質(zhì)生活才是最重要的,鉆石等精神消費品以后再談。
第三,年輕人不買天然鉆石,開始轉(zhuǎn)向購買人造鉆石,或是尋找替代品。
人造鉆石,或者叫培育鉆石,近年來正在加速吸引越來越多年輕人的目光,從物理屬性來看,人造鉆石和天然鉆石是同一產(chǎn)物,都是真鉆,只是天然鉆石是自然形成,年份久遠(yuǎn),人造鉆石出自實驗室培育。
人造鉆石較天然鉆石最大的差異就是價格,近年來人造鉆石技術(shù)日益成熟,成本日益下降。
有第三方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2016年人造鉆石成品零售價約為天然鉆石成品的80%,到了2021年,這一比例下降至30%,而且成本還在繼續(xù)下降。
新品略財觀在小紅書搜索關(guān)鍵詞培育鉆石共顯示出12萬篇+筆記,培育鉆石已經(jīng)成為這屆不少年輕人的消費新轉(zhuǎn)向。
人造鉆石消費崛起正在爭奪更多天然鉆石的市場份額。據(jù)央視新聞報道,截至目前,人造鉆石的市場份額已經(jīng)從2020年的2.4%飆升至9.3%。
還有不少年輕人更愿意買鉆石的替代品,比如去買更保值的黃金。
第四,鉆石消費下跌的背后是結(jié)婚的年輕人越來越少。
今年6月,民政部最新數(shù)據(jù)顯示,中國去年的結(jié)婚人數(shù)只有683.3萬對,這一數(shù)字創(chuàng)下了自1986年以來的歷史新低,中國結(jié)婚人數(shù)已經(jīng)連續(xù)9年下降,近9年降幅高達49.3%。
鉆石消費主要是以新人結(jié)婚為主,結(jié)婚數(shù)據(jù)下跌,鉆石消費數(shù)據(jù)自然會相應(yīng)下跌。
未來,隨著新出生人口或下降,結(jié)婚數(shù)據(jù)或會進一步下降,鉆石行業(yè)或?qū)媾R更大的挑戰(zhàn)。
04焦急的不止鉆石行業(yè)越來越多的年輕人不愛鉆石,開始拋棄鉆石,這讓鉆石生產(chǎn)商和珠寶零售商們很是焦慮。
面對年輕人對鉆石的消費心理和消費行為的改變,市場玩家持以不同的觀點和行動。
有玩家選擇守舊,其中以周大福為代表,周大福是中國乃至是全球最大的珠寶首飾公司,但卻選擇守舊。
在近期的一次媒體交流會上,周大福的董事總經(jīng)理黃紹基表示,(周大福)鉆石沒有這個想法(進入中國培育鉆石市場),這個市場還沒有穩(wěn)定。
也有玩家選擇進取,積極擁抱人造鉆石市場,比如全球鉆石巨頭戴比爾斯早就成立培育鉆石品牌Lightbox Jewelry,并加速試水。
有截至去年11月底的數(shù)據(jù)顯示,Lightbox Jewelry已經(jīng)在美國和加拿大開辟了10家獨立珠寶零售商客戶,Lightbox線下店鋪總數(shù)量為55家。
不過,包括戴比爾斯多家鉆石巨頭雖然表示看好人造鉆石的未來,但目前仍處于試水階段, 整體上保持克制觀望態(tài)度。
其實鉆石消費低迷不僅表現(xiàn)在中國市場,在全球鉆石市場表現(xiàn)趨勢整體一致。
不過面對越來越挑剔的年輕人,焦慮的可不止鉆石一個行業(yè),似乎整個奢侈品行業(yè)都顯得很焦慮。
摩根士丹利在今年3月發(fā)布一份報告中指出,勞力士、百達翡麗和愛彼手表的價格因為供應(yīng)過剩而持續(xù)暴跌,并預(yù)測豪華手表價格下跌趨勢可能會持續(xù)下去。
就在上個月另一家全球金融機構(gòu)德銀的分析師再次向客戶發(fā)出警告,美國經(jīng)濟同比增速放緩至負(fù)增長,這令人越來越擔(dān)憂,特別是考慮到經(jīng)濟更加敏感的消費者出現(xiàn)需求疲軟的現(xiàn)象。
回歸到中國消費市場,消費早已進入年輕化時代,這屆年輕人的消費觀和消費理念已經(jīng)徹底改變。
這屆年輕人不僅很摳,精打細(xì)算,看重性價比,愛占便宜,更喜歡新鮮感,喜歡獵奇新消費,悅己消費,只為自己開心。
年輕人是消費主力軍,如何抓住年輕人?是包括鉆石在內(nèi)的所有大消費各行業(yè)、各企業(yè)和各大品牌的必修課。
商品的本質(zhì)屬性沒變,加速變化的只是時代,所有玩家都要在新消費時代,永遠(yuǎn)要講出新故事,否則只會被年輕人無情拋棄。
關(guān)鍵詞:
責(zé)任編輯:hnmd004
- 鉆石價格大跌,銷量下滑,只怪年輕人不買了2023-06-25
- 不甘人后:被生成式AI彌漫的亞馬遜2023-06-25
- 【佳作】五星物語 超帝國機神凈皇 焰星2023-06-25
- 2023版滬惠保下周六生效 目前投保人數(shù)已達2023-06-25
- 田園詩情中形容什么是水之國花之國也是牧場2023-06-25
- 什么是 NFT?為什么能讓表情包價值百萬?2023-06-25
- 《合金裝備:大師合集2》或包含4/5代/和平2023-06-25
- 多少分能上華科大?華中科技大學(xué)公布2022年2023-06-25
- 信息:使命召喚現(xiàn)代戰(zhàn)爭3截圖泄露,有“航2023-06-25
- 揚州發(fā)布最新樓市政策,購買市區(qū)改善性住房2023-06-25
- 全國人大法工委回應(yīng)“AI換臉”現(xiàn)象:不斷建2023-06-25
- 長三角鐵路端午小長假三天發(fā)送旅客超900萬2023-06-25
- 115.5公里!中國最長深水油氣管道已鋪設(shè)完2023-06-25
- 電池級碳酸鋰價格繼續(xù)持穩(wěn),均價報31.50萬2023-06-25
- 日本自衛(wèi)隊考慮使用馬斯克的星鏈網(wǎng)絡(luò)2023-06-25
- 廣州白云天然氣發(fā)電項目2×460MW級燃?xì)鈾C組2023-06-25
- 世界今頭條!中海油計劃在坦桑尼亞進行海上2023-06-25
- 環(huán)球快看:端午節(jié)期間日均132.1萬人次出入境2023-06-25
- 每日精選:北京連續(xù)三天最高溫超40℃,6月2023-06-25
- 經(jīng)濟觀察:五年來“最火”端午假期 中國旅2023-06-25
- 箱體理論什么意思(箱體理論的判斷方式是什2023-06-25
- 電話車險怎么投保?車險哪家保險公司好?|2023-06-25
- 梁靜茹演唱會在沈陽哪里舉行?梁靜茹演唱會2023-06-25
- 天天視點!理財沒到期急用錢怎么辦?理財怎2023-06-25
- 謝和弦和女友Keanna結(jié)婚了嗎?謝和弦秀恩愛2023-06-25
- 央視投資者說一共多少期?央視投資者說全部2023-06-25
- 棗強農(nóng)商銀行開展“我們的節(jié)日——端午節(jié)”2023-06-25
- 北京為什么不公布前20名考生成績?學(xué)校為什2023-06-25
- 【環(huán)球播資訊】射手座是那種只管做事 需要2023-06-25
- 天天快資訊:美元怎么兌換人民幣?美元去哪2023-06-25