這一回，網(wǎng)易能攻下騰訊最在乎的禁地嗎？

這可能是網(wǎng)易過(guò)去進(jìn)攻騰訊競(jìng)技+社交游戲重地里的這些年里，最接近成功的一次。

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 游戲葡萄 （ID：youxiputao），作者：修理，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

最近大家可能已經(jīng)看了非常多關(guān)于《蛋仔派對(duì)》爆紅的分析文章。

(資料圖片僅供參考)

這很容易理解。畢竟不管是逆勢(shì)翻盤(pán)，還是女性經(jīng)濟(jì)，對(duì)于這樣一支從12月起就霸榜App Store免費(fèi)榜，DAU超千萬(wàn)，渾身都打滿噱頭的大黑馬，大家很難不充滿好奇和關(guān)注。葡萄君也在去年末和制作人Kwan以及營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)聊了聊整個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)到研發(fā)、發(fā)行的過(guò)程。

但我認(rèn)為我們?nèi)匀贿€不夠了解《蛋仔派對(duì)》的玩家群體。比如說(shuō)很多人覺(jué)得玩這游戲的人，就是因?yàn)楫?huà)風(fēng)可愛(ài)入坑，在里面產(chǎn)生了情感依賴(lài)才得以留存。但當(dāng)一個(gè)游戲DAU達(dá)千萬(wàn)量級(jí)后，整個(gè)用戶生態(tài)都會(huì)發(fā)生巨大變化，如今的蛋仔用戶恐怕已不能簡(jiǎn)單用“可愛(ài)小女生”來(lái)概括了。

在我分別采訪了高中生、大學(xué)生、社會(huì)人三個(gè)不同年齡段的蛋仔玩家后，我發(fā)現(xiàn)確實(shí)和我們預(yù)想中的蛋仔玩家畫(huà)像有所出入。

比如說(shuō)，她們都認(rèn)為《蛋仔派對(duì)》的畫(huà)風(fēng)并不算特別對(duì)胃口，最初看甚至覺(jué)得有點(diǎn)丑、有點(diǎn)幼稚；再比如說(shuō)，有兩位受訪者都明確表示競(jìng)技排位是最好玩的部分，UGC地圖編輯對(duì)她們并不太有吸引力；最后我還發(fā)現(xiàn)，有些受訪者在游戲中并沒(méi)有與陌生人有過(guò)主動(dòng)社交行為，只與現(xiàn)實(shí)熟人開(kāi)黑。

當(dāng)然了，這幾位采訪對(duì)象也只是數(shù)千萬(wàn)用戶的其中之一，并不能代表整體群體。對(duì)同一個(gè)事物，幾位受訪者的看法也不盡相同。但這至少能證明，《蛋仔派對(duì)》的用戶成分確實(shí)比我們想象中要更加復(fù)雜，并且似乎正在逐漸靠近競(jìng)技游戲的畫(huà)像。

同時(shí)我也在交流的過(guò)程中感覺(jué)到了《蛋仔派對(duì)》接下來(lái)可能會(huì)遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，如果團(tuán)隊(duì)能翻越過(guò)去，我想這可能是網(wǎng)易過(guò)去進(jìn)攻騰訊競(jìng)技+社交游戲重地里的這些年里，最接近成功的一次。

常熙然雖然是本次采訪中年齡最小的《蛋仔派對(duì)》用戶，只有16歲，卻是游戲水平最高的人——僅用8天時(shí)間就打上了游戲里的最高段位：巔峰鳳凰蛋。

圖片來(lái)自受訪者

我發(fā)現(xiàn)常熙然并非是一個(gè)大眾眼中的典型“女性玩家”。她的游戲經(jīng)歷主要集中在《王者榮耀》《和平精英》《第五人格》這樣競(jìng)技向的游戲上，《王者榮耀》里的大喬還打到了省標(biāo)最強(qiáng)王者38顆星的水平。

她反而是對(duì)《光遇》《戀與制作人》《閃耀暖暖》這樣以戀愛(ài)、換裝、情感為主導(dǎo)的游戲，沒(méi)有興趣。給我的理由是：這些游戲都太幼稚了，無(wú)感。而《原神》《明日方舟》為代表的二次元游戲，她看一眼宣傳片就不想玩了：“這些都是二次元才會(huì)玩的游戲，我不喜歡紙片人。”

常熙然平時(shí)的娛樂(lè)除了玩游戲，主要是刷抖音，以及偶爾看看小紅書(shū)。《蛋仔派對(duì)》是她寒假期間刷抖音時(shí)發(fā)現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)覺(jué)得周?chē)芏嗳硕荚谕妫致?tīng)別人說(shuō)和糖豆人很像，于是就打算試試。

“難道《蛋仔派對(duì)》看起來(lái)不幼稚嗎？”我問(wèn)她?？伤f(shuō)這游戲能揍人上分，有著《王者榮耀》一樣的上分機(jī)制，剛玩這游戲的時(shí)候，就想著自己必須要沖到鳳凰蛋。

所以常熙然在游戲里基本只打排位，玩家UGC地圖則只會(huì)玩那些特別有挑戰(zhàn)性的高難度關(guān)卡，休閑模式是完全不碰的。她說(shuō)她特別喜歡和別人一起玩，然后自己跑第一時(shí)的感覺(jué)：會(huì)情不自禁地開(kāi)心。

圖片來(lái)自受訪者

常熙然在游戲中結(jié)交的朋友，都是在打排位沖分時(shí)認(rèn)識(shí)的。不過(guò)并不是TA們打得有多好，而是在比賽的過(guò)程中，雖然大家被擠到了一起，卻沒(méi)有互相打架。她喜歡這種陌生人之間產(chǎn)生的友好。“感覺(jué)是個(gè)好蛋。我還想暑假大家一起約著出去玩?！?/p>

現(xiàn)如今，常熙然周?chē)泻芏嗤瑢W(xué)和朋友都在玩《蛋仔派對(duì)》，男女比例大概在1:5左右。不過(guò)由于高中學(xué)業(yè)較重，她的游戲時(shí)間主要集中在周末和假期?！拔野謰岆m然管得挺嚴(yán)的，但他們覺(jué)得只要不妨礙正常學(xué)習(xí)就沒(méi)事。”

玩了大半個(gè)月，常熙然覺(jué)得自己能持續(xù)玩下的動(dòng)力，主要還是來(lái)自游戲本身的核心玩法，而不是那些花里胡哨的衣服，與朋友之間的社交聯(lián)系。但她也不清楚自己究竟還能玩多久?！暗韧婺伭嗽僬f(shuō)吧?！?/p>2. 大學(xué)生鄭筱

鄭筱今年大二，通常不怎么玩游戲，在各個(gè)社交平臺(tái)上追星才是她的主要娛樂(lè)活動(dòng)，游戲只是用于填充她那有些無(wú)聊的假期。不過(guò)話雖如此，鄭筱依舊玩過(guò)不少游戲：《王者榮耀》《和平精英》《光遇》《第五人格》《摩爾莊園》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》......

而這些游戲通常都是因?yàn)槟惩瑢W(xué)、某朋友安利，或者她在各個(gè)社交平臺(tái)頻繁刷到相關(guān)內(nèi)容，感覺(jué)是時(shí)下流行的東西才入坑的。鄭筱自己并不會(huì)主動(dòng)去搜尋游戲，被種草的情況居多，玩的游戲基本也都帶有很強(qiáng)的社交、UGC屬性。

鄭筱玩《蛋仔派對(duì)》的理由也不復(fù)雜。去年12月初，同學(xué)在抖音刷到了突然火熱起來(lái)的《蛋仔派對(duì)》二創(chuàng)內(nèi)容，于是便拉著她一起入坑——當(dāng)時(shí)正好在放圣誕假，學(xué)校沒(méi)什么課，大家有著大把時(shí)間等待著揮霍。而她此前也玩過(guò)一段時(shí)間的《糖豆人》，挺喜歡這類(lèi)游戲的。

鄭筱愛(ài)玩的游戲大多是單局制的、以玩法規(guī)則為驅(qū)動(dòng)的游戲。所以《蛋仔派對(duì)》這種上手簡(jiǎn)單，幾分鐘一把的快節(jié)奏、即時(shí)反饋的游戲，接受起來(lái)很容易。

像《原神》這樣以?xún)?nèi)容為導(dǎo)向的產(chǎn)品她也嘗試過(guò)，但很快就棄坑了。因?yàn)榇祟?lèi)游戲需要持續(xù)的養(yǎng)成角色，劇情故事等內(nèi)容需要大量的時(shí)間消耗，可她并非是個(gè)有耐心的人。所以她也不會(huì)玩《戀與制作人》和《光與夜之戀》——“我最討厭看劇情了，完全無(wú)法代入?！?/p>

同時(shí)鄭筱還是個(gè)特別有勝負(fù)欲的玩家，一開(kāi)始主要玩的是單排模式，但很快就發(fā)現(xiàn)上不去分了，于是就去微博超話里搖人，找四排車(chē)隊(duì)開(kāi)黑，并叫上了同學(xué)里《王者榮耀》王者段位的朋友。同時(shí)她還會(huì)在抖音、小紅書(shū)上學(xué)一些地圖的偷雞玩法和進(jìn)階技巧，比如說(shuō)捷徑、隱藏道路等。

社交平臺(tái)上的《蛋仔派對(duì)》相關(guān)內(nèi)容

鄭筱對(duì)隊(duì)友的最低要求是會(huì)傳送、起步等基本操作，技術(shù)不能太差。在正式排位前，雙方還會(huì)先打把休閑檢驗(yàn)各自的水平是否匹配?！拔疫M(jìn)車(chē)隊(duì)是為上分，而不是聊天吹水?！彼嬖V我，像她這樣的勝負(fù)心重的人，游戲里并不少，高段位比賽中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)為了贏不擇手段的人，比如說(shuō)通過(guò)快捷語(yǔ)音和聊天氣泡進(jìn)行干擾——“就一直在那里發(fā)小哥哥小姐姐，煩死人了?！?/p>

在比賽中被快捷語(yǔ)音和聊天氣泡干擾的玩家/抖音截圖

那段時(shí)間里，鄭筱基本上醒著的時(shí)候就在打排位，最后用半個(gè)月的時(shí)間，沖到了巔峰鳳凰蛋。

不過(guò)有趣的是，拉鄭筱入坑的同學(xué)其實(shí)打的并不多，甚至都不怎么玩這游戲了。所以?xún)蓚€(gè)人并沒(méi)有經(jīng)常在一起打，而隨著段位差距的拉大，就更加不會(huì)一起玩了。對(duì)此鄭筱認(rèn)為很正常，本身她們之間的關(guān)系也不靠游戲來(lái)維系?！拔液退歉咧型瑢W(xué)，特別好的朋友，平時(shí)什么都聊，游戲只是其中很小一部分?！?/p>

事實(shí)上，鄭筱在游戲里沒(méi)交過(guò)朋友，和他人的社交關(guān)系僅止于“組隊(duì)上分”，更不會(huì)添加陌生人的微信和QQ。另外，她也不會(huì)主動(dòng)在社交平臺(tái)上發(fā)布游戲相關(guān)的內(nèi)容，也沒(méi)用過(guò)地圖編輯器功能，只會(huì)單方面消費(fèi)其他玩家的UGC內(nèi)容?！拔野雮€(gè)抖音可能都是這個(gè)游戲的內(nèi)容，看二創(chuàng)、鬼畜、攻略?！?/p>

鄭筱朋友圈里玩《蛋仔派對(duì)》的人不多，畢竟周?chē)拇髮W(xué)生群體基本都是不玩游戲的追星女孩。她感覺(jué)玩《蛋仔派對(duì)》的主要是三撥人：女大學(xué)生、女大學(xué)生的男朋友、初小學(xué)生，女性玩家的占比大概在70%。

“女生玩UGC制圖會(huì)多一點(diǎn)，男生則主要在打排位，我估計(jì)都是來(lái)帶妹子上分的?！?/p>

鄭筱也拉過(guò)人入坑，叫別人陪她玩，不過(guò)安利過(guò)程都很直白：“你去下個(gè)《蛋仔派對(duì)》，來(lái)陪我打排位。”別人也很容易答應(yīng)，一來(lái)正在放假期間，有著大把空余時(shí)間；二來(lái)社交平臺(tái)上到處能刷到，給人感覺(jué)很流行。

而游戲主要且唯一的付費(fèi)點(diǎn)，就是放進(jìn)各個(gè)盲盒系列中，或酷炫閃亮、或可愛(ài)漂亮的服裝部件了。鄭筱為此在游戲里充了一千多塊錢(qián)。同時(shí)游戲展示服裝的機(jī)會(huì)也特別多，比如說(shuō)每次比賽開(kāi)始前會(huì)對(duì)本場(chǎng)皮膚潮流度最高的三位玩家進(jìn)行展示。

游戲中，比賽開(kāi)始前對(duì)本場(chǎng)皮膚潮流度最高的三位玩家的展示環(huán)節(jié)/游戲截圖

再比如說(shuō)，玩家聚集的公共大廳也是個(gè)很好的炫耀場(chǎng)景。鄭筱曾因穿著稀有套裝，騎著限定坐騎在廣場(chǎng)晃悠，被很多人搭訕過(guò)。其中還有一個(gè)小女孩對(duì)鄭筱說(shuō)：“你好有錢(qián)呀。你的皮膚好好看。你幾歲？”

鄭筱選擇《蛋仔派對(duì)》的理由很簡(jiǎn)單，畫(huà)風(fēng)題材都是其次，主要還是因?yàn)榱餍卸取５磥?lái)她也說(shuō)不好自己還會(huì)玩多久。“開(kāi)學(xué)前應(yīng)該還會(huì)玩，但開(kāi)學(xué)后就說(shuō)不準(zhǔn)了。如果中間有一段時(shí)間沒(méi)玩的話，未來(lái)肯定不會(huì)再玩了，因?yàn)楦杏X(jué)跟不上潮流和節(jié)奏了。”

Lily畢業(yè)有好幾年了，如今在一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班。她性格外向，喜歡交朋友，游戲也玩得挺多，尤其偏愛(ài)社交型游戲。她覺(jué)得不同社交游戲帶來(lái)的情感體驗(yàn)差異挺大。

比如說(shuō)《光遇》，提供的是那種朦朧美和陪伴感，是一種縹緲的、有距離的、美好的關(guān)系。特別適合情竇初開(kāi)階段的女孩。而《蛋仔派對(duì)》給她的感覺(jué)就簡(jiǎn)單許多：一群胡鬧的熊孩子聚在一起鬧著玩，沒(méi)有那么多花里胡哨的情愫，就是沙雕朋友之間的歡樂(lè)。整體是日拋/海王式的體驗(yàn)，陌生人社交也不會(huì)有太大心理負(fù)擔(dān)。

不過(guò)Lily一開(kāi)始對(duì)《蛋仔派對(duì)》的印象其實(shí)一般，覺(jué)得游戲畫(huà)風(fēng)過(guò)于幼稚，還帶點(diǎn)丑，而自己已經(jīng)過(guò)了那個(gè)會(huì)被可愛(ài)輕易擊中的階段。直到元旦期間，她在小紅書(shū)上刷一個(gè)玩家利用《蛋仔派對(duì)》地圖編輯器演奏出“未聞花名”的視頻。

“這是我特別喜歡的一首歌，而這游戲能打出這首歌，就讓我覺(jué)得值得一試?！?/p>

事實(shí)上，Lily認(rèn)為關(guān)卡編輯器是《蛋仔派對(duì)》中最大的亮點(diǎn)。第一，功能齊全多樣，能覆蓋多種玩法形式；第二，易用性做得非常好，各個(gè)功能組件的使用簡(jiǎn)單易懂，操作便捷，她自己也試著做過(guò)一張地圖，感覺(jué)挺容易的。第三，打通了網(wǎng)易云音樂(lè)。

Lily覺(jué)得這讓游戲的UGC地圖下限有了很大保證。她也玩過(guò)《Roblox》，覺(jué)得那上面有特別多粗制濫造的UGC地圖，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)角色卡位，導(dǎo)致游戲無(wú)法進(jìn)行下去的低級(jí)問(wèn)題，更重要的是，《Roblox》太丑了。

另外，Lily認(rèn)為游戲通過(guò)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方式，將整個(gè)UGC生態(tài)串起來(lái)了。比如說(shuō)游戲每日任務(wù)中會(huì)有體驗(yàn)玩家關(guān)卡的要求，游戲每天還會(huì)推送不同類(lèi)型的玩家新關(guān)卡。她現(xiàn)在對(duì)每天玩三次UGC關(guān)卡的任務(wù)，會(huì)抱有“品嘗下一顆巧克力”的期待。

《蛋仔派對(duì)》在Lily心中的定位是午休、上班摸魚(yú)時(shí)的調(diào)劑品：忙的時(shí)候，花半小時(shí)上去打幾場(chǎng)比賽，清掉日常；如果比較有空，則會(huì)去逛逛UGC地圖，換換衣服，玩玩休閑模式。有時(shí)候是躲貓貓，有時(shí)候是抓內(nèi)鬼，完全視當(dāng)天心情而定。

Lily說(shuō)這游戲就是一個(gè)大型游樂(lè)場(chǎng)，各個(gè)項(xiàng)目之間的體驗(yàn)連貫，讓她能以一個(gè)很低的成本，在不同的社交模式之間流轉(zhuǎn)，這點(diǎn)很重要。而不是玩狼人殺得點(diǎn)開(kāi)一個(gè)游戲，玩躲貓貓又得點(diǎn)開(kāi)另外一個(gè)游戲。

與此同時(shí)，Lily并不在乎競(jìng)技模式中的排位名次，甚至都不記得自己是什么段位。還是臨時(shí)登號(hào)看了一眼，才告訴我，自己是2階鴿子蛋1級(jí)。

Lily唯一的勝負(fù)心，只在和閨蜜一起玩的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)。她閨蜜也是被抖音種草，拉著男朋友和室友，與Lily組成了四排。而在這種熟人社交的關(guān)系里，Lily就想跑第一，也不是真為了爭(zhēng)個(gè)輸贏，單純就是覺(jué)得這樣才好玩。

而在陌生人社交關(guān)系中，不管是競(jìng)爭(zhēng)里的勝負(fù)關(guān)系，還是情感上的朋友關(guān)系，Lily都毫不在乎。她覺(jué)得自己早已過(guò)了陌生人社交的年紀(jì)了：那時(shí)高中時(shí)期的年輕人在現(xiàn)實(shí)中普遍比較孤獨(dú)，所以會(huì)特別渴望在虛擬世界里得到某種形式的陪伴。但如今現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的關(guān)系越來(lái)越復(fù)雜，需要應(yīng)付的事情越來(lái)越多，很多人其實(shí)沒(méi)有那個(gè)時(shí)間和精力去沉下心了解陌生人了。

另外，Lily通過(guò)各個(gè)社群的觀察，大概知道游戲里人群是什么樣的——以初小學(xué)生到剛畢業(yè)不久的職場(chǎng)白領(lǐng)為主，男生數(shù)量會(huì)更少，年齡層也會(huì)更低。而這些人都不是她想認(rèn)識(shí)的人?！澳愣乙馑紗?？我真要找男朋友就去相親了。我覺(jué)得在這里面交朋友、處對(duì)象，是個(gè)非常低效的方式。”

所以在這個(gè)游戲里她也沒(méi)有加過(guò)任何游戲社群，蛋搭子（隊(duì)友）全是現(xiàn)實(shí)中找的朋友，社交主要集中在熟人圈，會(huì)特別賣(mài)力的在朋友圈和工作群里安利《蛋仔派對(duì)》。她覺(jué)得這是一個(gè)激活“失落關(guān)系”的好機(jī)會(huì)——微信里很多人從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)話，但約著一起玩游戲的話，很快就能熟絡(luò)起來(lái)。

Lily周?chē)妗兜白信蓪?duì)》的人挺多，目測(cè)能有2-3成，主要是大學(xué)同學(xué)和親戚家的弟弟妹妹。她覺(jué)得這游戲能翻紅，和游戲在抖音和小紅書(shū)上做的一系列發(fā)行動(dòng)作關(guān)系很大。根據(jù)她的觀察，小紅書(shū)上《蛋仔派對(duì)》的相關(guān)筆記達(dá)到了180萬(wàn)篇，而上一個(gè)如此待遇的游戲《光遇》，至今總共也只有210萬(wàn)篇，可見(jiàn)《蛋仔派對(duì)》內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)酵速度。

之前Lily棄坑《光遇》是因?yàn)殚|蜜不玩了，但她認(rèn)為自己會(huì)成為《蛋仔派對(duì)》的長(zhǎng)留用戶——因?yàn)椤兜白信蓪?duì)》新內(nèi)容迭代的速度更快，復(fù)玩性更強(qiáng)，并且沒(méi)有那么強(qiáng)的社交綁定關(guān)系，朋友就算日拋也不心疼，隨便拉一個(gè)人就可以繼續(xù)玩。

同時(shí)大量的、有趣的UGC地圖，也一定程度上解決了玩家在常規(guī)模式中玩膩經(jīng)典地圖的情況。雖然Lily一開(kāi)始覺(jué)得這游戲有點(diǎn)幼稚，但她現(xiàn)在看自己的蛋仔越看越順眼?！翱赡苁且?yàn)槲义X(qián)越充越多了吧，抽了很多好看的衣服。”

對(duì)于項(xiàng)目組來(lái)說(shuō)，《蛋仔派對(duì)》無(wú)疑已經(jīng)取得了肉眼可見(jiàn)的成功。

但如果我們把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，更大膽一點(diǎn)，《蛋仔派對(duì)》對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，會(huì)不會(huì)是一次重新挑戰(zhàn)騰訊社交游戲重地的機(jī)會(huì)？或者說(shuō)，這可能是網(wǎng)易最接近成功的一次？

在過(guò)去這些年里，哪怕騰訊已經(jīng)占據(jù)了競(jìng)技品類(lèi)的絕對(duì)頭部位置，網(wǎng)易都從未放棄過(guò)大DAU競(jìng)技游戲這一賽道，并一直在做進(jìn)一步的品類(lèi)細(xì)分和多元化的嘗試。如果你有數(shù)過(guò)網(wǎng)易出過(guò)的競(jìng)技產(chǎn)品的話，會(huì)感嘆數(shù)量之多：MOBA類(lèi)的《決戰(zhàn)！平安京》《非人學(xué)園》《漫威超級(jí)戰(zhàn)爭(zhēng)》《戰(zhàn)爭(zhēng)怒吼》《亂斗西游2》《無(wú)盡戰(zhàn)區(qū)》；吃雞類(lèi)的《荒野行動(dòng)》《風(fēng)云島行動(dòng)》《量子特攻》《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》《永劫無(wú)間》......

再加上《第五人格》《零號(hào)任務(wù)》《螢火突擊》《超凡先鋒》等非對(duì)稱(chēng)競(jìng)技和塔科夫like的品類(lèi)變體，真的是數(shù)都數(shù)不過(guò)來(lái)。

以上這些產(chǎn)品其實(shí)或多或少都取得了一定的成績(jī)，但面對(duì)《王者榮耀》與《和平精英》盤(pán)踞的競(jìng)技山頭，可謂是久攻不下。《蛋仔派對(duì)》也許在立項(xiàng)之初，只是想做好休閑競(jìng)技-派對(duì)社交這一垂直品類(lèi)，但如今用戶增長(zhǎng)勢(shì)如劈竹，借春節(jié)之勢(shì)沖到了一個(gè)非常夸張的數(shù)據(jù)——我已經(jīng)很久沒(méi)看到《王者榮耀》被另一款競(jìng)技游戲壓在免費(fèi)榜第二名這么長(zhǎng)時(shí)間了。

現(xiàn)在的問(wèn)題只在于《蛋仔派對(duì)》能否更進(jìn)一步，扛過(guò)接下來(lái)的考驗(yàn)。

因?yàn)閺呐c受訪者的交流來(lái)看，《蛋仔派對(duì)》用戶群體主要是在校學(xué)生，那這意味活躍用戶量受假期的影響較大，最近兩個(gè)月的高光時(shí)刻，基本可以被學(xué)校疫情政策+春節(jié)+寒假等多重BUFF的覆蓋到。多位受訪者都是在12月-1月這個(gè)時(shí)間段刷抖音，被他人安利入坑的，因?yàn)樗齻冋枚加蟹浅６嗟目沼鄷r(shí)間。

同時(shí)上文中提到的日拋型社交，則決定了玩家在游戲中的社交關(guān)系并不穩(wěn)固，很少會(huì)出現(xiàn)說(shuō)因?yàn)榕笥堰€在玩，所以我也要一直陪她玩的情況。大多數(shù)的實(shí)際情況是，玩著玩著就突然發(fā)現(xiàn)某某朋友已經(jīng)很久沒(méi)上過(guò)線了。

并且考慮到游戲受眾偏低的年齡段，這群玩家在歸回校園生活之后，很有可能受到進(jìn)一步的游玩限制，乃至于棄坑。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)這群玩家并沒(méi)有對(duì)《蛋仔派對(duì)》形成很強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，或者說(shuō)用戶粘性。所以在外界的干擾下，很有可能流失。

這個(gè)干擾有可能是學(xué)業(yè)和家長(zhǎng)方面的社會(huì)壓力，也可能是“流行風(fēng)向標(biāo)”的變化。因?yàn)樗齻兇蠖鄶?shù)的入坑理由都是“該游戲正是時(shí)下流行”。但我們要知道年輕女性群體中的“流行變化”是非常快的，另一批女大學(xué)生就告訴我，自己不玩《蛋仔派對(duì)》的原因是：周?chē)娜硕荚谕妗儿Z鴨殺》。

同時(shí)《蛋仔派對(duì)》的對(duì)手也絕不僅僅是其他同類(lèi)型游戲，還有可能是抖音里突然爆火的某個(gè)濾鏡，小紅書(shū)中突然熱門(mén)的某個(gè)打卡地，COS潮玩、耽美同人、愛(ài)豆追星.....

另外值得注意的是，《糖豆人》當(dāng)初大火之后，玩家熱情冷卻得非?？欤兜白信蓪?duì)》的核心玩法能否經(jīng)受得住時(shí)間考驗(yàn)也是一個(gè)問(wèn)題——操作與策略天花板不高，導(dǎo)致對(duì)局變化小，過(guò)于依賴(lài)關(guān)卡設(shè)計(jì)從而變成了內(nèi)容消耗型的游戲。

目前來(lái)看，《蛋仔派對(duì)》的策略是靠畫(huà)風(fēng)和基礎(chǔ)玩法拉新進(jìn)用戶，用UGC內(nèi)容做用戶長(zhǎng)留和社交粘性。一位有著游戲從業(yè)者身份的蛋仔玩家告訴我，在休閑派對(duì)這個(gè)賽道中，核心玩法其實(shí)都不算競(jìng)爭(zhēng)壁壘。“你說(shuō)《蛋仔派對(duì)》的玩法體驗(yàn)和《動(dòng)物派對(duì)》《糖豆人》能有多大差異？我覺(jué)得最后拼的還是誰(shuí)能做一個(gè)整合者，把各個(gè)模塊并聯(lián)成一個(gè)完整生態(tài)。”

她認(rèn)為《蛋仔派對(duì)》的機(jī)會(huì)就在于，它正在將各個(gè)玩法部分打通，乃至其他網(wǎng)易系產(chǎn)品，比如說(shuō)網(wǎng)易大神社區(qū)、網(wǎng)易云音樂(lè)，都恰到好處地融進(jìn)了游戲當(dāng)中，成為了生態(tài)的一部分。而最新的版本中，游戲已經(jīng)開(kāi)始嘗試把優(yōu)秀的玩家UGC地圖放進(jìn)主模式中來(lái)了，這意味著UGC內(nèi)容在游戲中的重要性會(huì)得到進(jìn)一步的提升。

未來(lái)《蛋仔派對(duì)》如果能持續(xù)進(jìn)化，也許未必不能成為《Roblox》那樣量級(jí)的UGC生態(tài)：將編輯器商業(yè)化，推出付費(fèi)地圖模塊和組件，玩家可以售賣(mài)自己推出的地圖和自定義游戲，官方在其中抽成等等——而這也是《王者榮耀》和《和平精英》正在做的。

當(dāng)然，這些都是后話了。眼下就看開(kāi)學(xué)之后，《蛋仔派對(duì)》的數(shù)據(jù)是否會(huì)產(chǎn)生巨大波動(dòng)，以及今年幾個(gè)潛在新品是否有機(jī)會(huì)刮起新的潮流了。

不過(guò)考慮到大DAU競(jìng)技品類(lèi)活躍用戶一旦達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)的量級(jí)，所產(chǎn)生的影響力是如此的巨大——電競(jìng)、社交、流行文化、持續(xù)的長(zhǎng)線價(jià)值；以及獲得成功是如此的艱難——超低的成功率，不低的研發(fā)門(mén)檻、強(qiáng)勢(shì)的頭部競(jìng)品......

我想網(wǎng)易應(yīng)該會(huì)緊緊地把握住《蛋仔派對(duì)》這次機(jī)會(huì)，去接近自己渴望已久的勝利。

*文中常熙然、鄭筱皆為化名。

關(guān)鍵詞：