這一回，網(wǎng)易能攻下騰訊最在乎的禁地嗎？

這可能是網(wǎng)易過去進攻騰訊競技+社交游戲重地里的這些年里，最接近成功的一次。

編者按：本文來自微信公眾號 游戲葡萄 （ID：youxiputao），作者：修理，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

最近大家可能已經(jīng)看了非常多關(guān)于《蛋仔派對》爆紅的分析文章。

(資料圖片僅供參考)

這很容易理解。畢竟不管是逆勢翻盤，還是女性經(jīng)濟，對于這樣一支從12月起就霸榜App Store免費榜，DAU超千萬，渾身都打滿噱頭的大黑馬，大家很難不充滿好奇和關(guān)注。葡萄君也在去年末和制作人Kwan以及營銷團隊聊了聊整個項目從立項到研發(fā)、發(fā)行的過程。

但我認為我們?nèi)匀贿€不夠了解《蛋仔派對》的玩家群體。比如說很多人覺得玩這游戲的人，就是因為畫風可愛入坑，在里面產(chǎn)生了情感依賴才得以留存。但當一個游戲DAU達千萬量級后，整個用戶生態(tài)都會發(fā)生巨大變化，如今的蛋仔用戶恐怕已不能簡單用“可愛小女生”來概括了。

在我分別采訪了高中生、大學生、社會人三個不同年齡段的蛋仔玩家后，我發(fā)現(xiàn)確實和我們預(yù)想中的蛋仔玩家畫像有所出入。

比如說，她們都認為《蛋仔派對》的畫風并不算特別對胃口，最初看甚至覺得有點丑、有點幼稚；再比如說，有兩位受訪者都明確表示競技排位是最好玩的部分，UGC地圖編輯對她們并不太有吸引力；最后我還發(fā)現(xiàn)，有些受訪者在游戲中并沒有與陌生人有過主動社交行為，只與現(xiàn)實熟人開黑。

當然了，這幾位采訪對象也只是數(shù)千萬用戶的其中之一，并不能代表整體群體。對同一個事物，幾位受訪者的看法也不盡相同。但這至少能證明，《蛋仔派對》的用戶成分確實比我們想象中要更加復(fù)雜，并且似乎正在逐漸靠近競技游戲的畫像。

同時我也在交流的過程中感覺到了《蛋仔派對》接下來可能會遇到的挑戰(zhàn)和機會，如果團隊能翻越過去，我想這可能是網(wǎng)易過去進攻騰訊競技+社交游戲重地里的這些年里，最接近成功的一次。

常熙然雖然是本次采訪中年齡最小的《蛋仔派對》用戶，只有16歲，卻是游戲水平最高的人——僅用8天時間就打上了游戲里的最高段位：巔峰鳳凰蛋。

圖片來自受訪者

我發(fā)現(xiàn)常熙然并非是一個大眾眼中的典型“女性玩家”。她的游戲經(jīng)歷主要集中在《王者榮耀》《和平精英》《第五人格》這樣競技向的游戲上，《王者榮耀》里的大喬還打到了省標最強王者38顆星的水平。

她反而是對《光遇》《戀與制作人》《閃耀暖暖》這樣以戀愛、換裝、情感為主導的游戲，沒有興趣。給我的理由是：這些游戲都太幼稚了，無感。而《原神》《明日方舟》為代表的二次元游戲，她看一眼宣傳片就不想玩了：“這些都是二次元才會玩的游戲，我不喜歡紙片人?！?/p>

常熙然平時的娛樂除了玩游戲，主要是刷抖音，以及偶爾看看小紅書?！兜白信蓪Α肥撬倨陂g刷抖音時發(fā)現(xiàn)的，當時覺得周圍很多人都在玩，又聽別人說和糖豆人很像，于是就打算試試。

“難道《蛋仔派對》看起來不幼稚嗎？”我問她?？伤f這游戲能揍人上分，有著《王者榮耀》一樣的上分機制，剛玩這游戲的時候，就想著自己必須要沖到鳳凰蛋。

所以常熙然在游戲里基本只打排位，玩家UGC地圖則只會玩那些特別有挑戰(zhàn)性的高難度關(guān)卡，休閑模式是完全不碰的。她說她特別喜歡和別人一起玩，然后自己跑第一時的感覺：會情不自禁地開心。

圖片來自受訪者

常熙然在游戲中結(jié)交的朋友，都是在打排位沖分時認識的。不過并不是TA們打得有多好，而是在比賽的過程中，雖然大家被擠到了一起，卻沒有互相打架。她喜歡這種陌生人之間產(chǎn)生的友好?！案杏X是個好蛋。我還想暑假大家一起約著出去玩。“

現(xiàn)如今，常熙然周圍有很多同學和朋友都在玩《蛋仔派對》，男女比例大概在1:5左右。不過由于高中學業(yè)較重，她的游戲時間主要集中在周末和假期?！拔野謰岆m然管得挺嚴的，但他們覺得只要不妨礙正常學習就沒事。”

玩了大半個月，常熙然覺得自己能持續(xù)玩下的動力，主要還是來自游戲本身的核心玩法，而不是那些花里胡哨的衣服，與朋友之間的社交聯(lián)系。但她也不清楚自己究竟還能玩多久?！暗韧婺伭嗽僬f吧?！?/p>2. 大學生鄭筱

鄭筱今年大二，通常不怎么玩游戲，在各個社交平臺上追星才是她的主要娛樂活動，游戲只是用于填充她那有些無聊的假期。不過話雖如此，鄭筱依舊玩過不少游戲：《王者榮耀》《和平精英》《光遇》《第五人格》《摩爾莊園》《哈利波特：魔法覺醒》......

而這些游戲通常都是因為某同學、某朋友安利，或者她在各個社交平臺頻繁刷到相關(guān)內(nèi)容，感覺是時下流行的東西才入坑的。鄭筱自己并不會主動去搜尋游戲，被種草的情況居多，玩的游戲基本也都帶有很強的社交、UGC屬性。

鄭筱玩《蛋仔派對》的理由也不復(fù)雜。去年12月初，同學在抖音刷到了突然火熱起來的《蛋仔派對》二創(chuàng)內(nèi)容，于是便拉著她一起入坑——當時正好在放圣誕假，學校沒什么課，大家有著大把時間等待著揮霍。而她此前也玩過一段時間的《糖豆人》，挺喜歡這類游戲的。

鄭筱愛玩的游戲大多是單局制的、以玩法規(guī)則為驅(qū)動的游戲。所以《蛋仔派對》這種上手簡單，幾分鐘一把的快節(jié)奏、即時反饋的游戲，接受起來很容易。

像《原神》這樣以內(nèi)容為導向的產(chǎn)品她也嘗試過，但很快就棄坑了。因為此類游戲需要持續(xù)的養(yǎng)成角色，劇情故事等內(nèi)容需要大量的時間消耗，可她并非是個有耐心的人。所以她也不會玩《戀與制作人》和《光與夜之戀》——“我最討厭看劇情了，完全無法代入?！?/p>

同時鄭筱還是個特別有勝負欲的玩家，一開始主要玩的是單排模式，但很快就發(fā)現(xiàn)上不去分了，于是就去微博超話里搖人，找四排車隊開黑，并叫上了同學里《王者榮耀》王者段位的朋友。同時她還會在抖音、小紅書上學一些地圖的偷雞玩法和進階技巧，比如說捷徑、隱藏道路等。

社交平臺上的《蛋仔派對》相關(guān)內(nèi)容

鄭筱對隊友的最低要求是會傳送、起步等基本操作，技術(shù)不能太差。在正式排位前，雙方還會先打把休閑檢驗各自的水平是否匹配?！拔疫M車隊是為上分，而不是聊天吹水?！彼嬖V我，像她這樣的勝負心重的人，游戲里并不少，高段位比賽中經(jīng)常會出現(xiàn)為了贏不擇手段的人，比如說通過快捷語音和聊天氣泡進行干擾——“就一直在那里發(fā)小哥哥小姐姐，煩死人了?！?/p>

在比賽中被快捷語音和聊天氣泡干擾的玩家/抖音截圖

那段時間里，鄭筱基本上醒著的時候就在打排位，最后用半個月的時間，沖到了巔峰鳳凰蛋。

不過有趣的是，拉鄭筱入坑的同學其實打的并不多，甚至都不怎么玩這游戲了。所以兩個人并沒有經(jīng)常在一起打，而隨著段位差距的拉大，就更加不會一起玩了。對此鄭筱認為很正常，本身她們之間的關(guān)系也不靠游戲來維系。“我和她是高中同學，特別好的朋友，平時什么都聊，游戲只是其中很小一部分?！?/p>

事實上，鄭筱在游戲里沒交過朋友，和他人的社交關(guān)系僅止于“組隊上分”，更不會添加陌生人的微信和QQ。另外，她也不會主動在社交平臺上發(fā)布游戲相關(guān)的內(nèi)容，也沒用過地圖編輯器功能，只會單方面消費其他玩家的UGC內(nèi)容?！拔野雮€抖音可能都是這個游戲的內(nèi)容，看二創(chuàng)、鬼畜、攻略?！?/p>

鄭筱朋友圈里玩《蛋仔派對》的人不多，畢竟周圍的大學生群體基本都是不玩游戲的追星女孩。她感覺玩《蛋仔派對》的主要是三撥人：女大學生、女大學生的男朋友、初小學生，女性玩家的占比大概在70%。

“女生玩UGC制圖會多一點，男生則主要在打排位，我估計都是來帶妹子上分的?！?/p>

鄭筱也拉過人入坑，叫別人陪她玩，不過安利過程都很直白：“你去下個《蛋仔派對》，來陪我打排位?！眲e人也很容易答應(yīng)，一來正在放假期間，有著大把空余時間；二來社交平臺上到處能刷到，給人感覺很流行。

而游戲主要且唯一的付費點，就是放進各個盲盒系列中，或酷炫閃亮、或可愛漂亮的服裝部件了。鄭筱為此在游戲里充了一千多塊錢。同時游戲展示服裝的機會也特別多，比如說每次比賽開始前會對本場皮膚潮流度最高的三位玩家進行展示。

游戲中，比賽開始前對本場皮膚潮流度最高的三位玩家的展示環(huán)節(jié)/游戲截圖

再比如說，玩家聚集的公共大廳也是個很好的炫耀場景。鄭筱曾因穿著稀有套裝，騎著限定坐騎在廣場晃悠，被很多人搭訕過。其中還有一個小女孩對鄭筱說：“你好有錢呀。你的皮膚好好看。你幾歲？”

鄭筱選擇《蛋仔派對》的理由很簡單，畫風題材都是其次，主要還是因為流行度。但未來她也說不好自己還會玩多久?！伴_學前應(yīng)該還會玩，但開學后就說不準了。如果中間有一段時間沒玩的話，未來肯定不會再玩了，因為感覺跟不上潮流和節(jié)奏了?！?/p>3. 社會人Lily

Lily畢業(yè)有好幾年了，如今在一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班。她性格外向，喜歡交朋友，游戲也玩得挺多，尤其偏愛社交型游戲。她覺得不同社交游戲帶來的情感體驗差異挺大。

比如說《光遇》，提供的是那種朦朧美和陪伴感，是一種縹緲的、有距離的、美好的關(guān)系。特別適合情竇初開階段的女孩。而《蛋仔派對》給她的感覺就簡單許多：一群胡鬧的熊孩子聚在一起鬧著玩，沒有那么多花里胡哨的情愫，就是沙雕朋友之間的歡樂。整體是日拋/海王式的體驗，陌生人社交也不會有太大心理負擔。

不過Lily一開始對《蛋仔派對》的印象其實一般，覺得游戲畫風過于幼稚，還帶點丑，而自己已經(jīng)過了那個會被可愛輕易擊中的階段。直到元旦期間，她在小紅書上刷一個玩家利用《蛋仔派對》地圖編輯器演奏出“未聞花名”的視頻。

“這是我特別喜歡的一首歌，而這游戲能打出這首歌，就讓我覺得值得一試?！?/p>

事實上，Lily認為關(guān)卡編輯器是《蛋仔派對》中最大的亮點。第一，功能齊全多樣，能覆蓋多種玩法形式；第二，易用性做得非常好，各個功能組件的使用簡單易懂，操作便捷，她自己也試著做過一張地圖，感覺挺容易的。第三，打通了網(wǎng)易云音樂。

Lily覺得這讓游戲的UGC地圖下限有了很大保證。她也玩過《Roblox》，覺得那上面有特別多粗制濫造的UGC地圖，經(jīng)常會出現(xiàn)角色卡位，導致游戲無法進行下去的低級問題，更重要的是，《Roblox》太丑了。

另外，Lily認為游戲通過活動運營、產(chǎn)品設(shè)計等方式，將整個UGC生態(tài)串起來了。比如說游戲每日任務(wù)中會有體驗玩家關(guān)卡的要求，游戲每天還會推送不同類型的玩家新關(guān)卡。她現(xiàn)在對每天玩三次UGC關(guān)卡的任務(wù)，會抱有“品嘗下一顆巧克力”的期待。

《蛋仔派對》在Lily心中的定位是午休、上班摸魚時的調(diào)劑品：忙的時候，花半小時上去打幾場比賽，清掉日常；如果比較有空，則會去逛逛UGC地圖，換換衣服，玩玩休閑模式。有時候是躲貓貓，有時候是抓內(nèi)鬼，完全視當天心情而定。

Lily說這游戲就是一個大型游樂場，各個項目之間的體驗連貫，讓她能以一個很低的成本，在不同的社交模式之間流轉(zhuǎn)，這點很重要。而不是玩狼人殺得點開一個游戲，玩躲貓貓又得點開另外一個游戲。

與此同時，Lily并不在乎競技模式中的排位名次，甚至都不記得自己是什么段位。還是臨時登號看了一眼，才告訴我，自己是2階鴿子蛋1級。

Lily唯一的勝負心，只在和閨蜜一起玩的時候才會出現(xiàn)。她閨蜜也是被抖音種草，拉著男朋友和室友，與Lily組成了四排。而在這種熟人社交的關(guān)系里，Lily就想跑第一，也不是真為了爭個輸贏，單純就是覺得這樣才好玩。

而在陌生人社交關(guān)系中，不管是競爭里的勝負關(guān)系，還是情感上的朋友關(guān)系，Lily都毫不在乎。她覺得自己早已過了陌生人社交的年紀了：那時高中時期的年輕人在現(xiàn)實中普遍比較孤獨，所以會特別渴望在虛擬世界里得到某種形式的陪伴。但如今現(xiàn)實社會中的關(guān)系越來越復(fù)雜，需要應(yīng)付的事情越來越多，很多人其實沒有那個時間和精力去沉下心了解陌生人了。

另外，Lily通過各個社群的觀察，大概知道游戲里人群是什么樣的——以初小學生到剛畢業(yè)不久的職場白領(lǐng)為主，男生數(shù)量會更少，年齡層也會更低。而這些人都不是她想認識的人?！澳愣乙馑紗?？我真要找男朋友就去相親了。我覺得在這里面交朋友、處對象，是個非常低效的方式。”

所以在這個游戲里她也沒有加過任何游戲社群，蛋搭子（隊友）全是現(xiàn)實中找的朋友，社交主要集中在熟人圈，會特別賣力的在朋友圈和工作群里安利《蛋仔派對》。她覺得這是一個激活“失落關(guān)系”的好機會——微信里很多人從來沒有說過話，但約著一起玩游戲的話，很快就能熟絡(luò)起來。

Lily周圍玩《蛋仔派對》的人挺多，目測能有2-3成，主要是大學同學和親戚家的弟弟妹妹。她覺得這游戲能翻紅，和游戲在抖音和小紅書上做的一系列發(fā)行動作關(guān)系很大。根據(jù)她的觀察，小紅書上《蛋仔派對》的相關(guān)筆記達到了180萬篇，而上一個如此待遇的游戲《光遇》，至今總共也只有210萬篇，可見《蛋仔派對》內(nèi)容營銷的發(fā)酵速度。

之前Lily棄坑《光遇》是因為閨蜜不玩了，但她認為自己會成為《蛋仔派對》的長留用戶——因為《蛋仔派對》新內(nèi)容迭代的速度更快，復(fù)玩性更強，并且沒有那么強的社交綁定關(guān)系，朋友就算日拋也不心疼，隨便拉一個人就可以繼續(xù)玩。

同時大量的、有趣的UGC地圖，也一定程度上解決了玩家在常規(guī)模式中玩膩經(jīng)典地圖的情況。雖然Lily一開始覺得這游戲有點幼稚，但她現(xiàn)在看自己的蛋仔越看越順眼?！翱赡苁且驗槲义X越充越多了吧，抽了很多好看的衣服?！?/p>4. 爆款之后

對于項目組來說，《蛋仔派對》無疑已經(jīng)取得了肉眼可見的成功。

但如果我們把眼光放得更長遠一點，更大膽一點，《蛋仔派對》對于網(wǎng)易來說，會不會是一次重新挑戰(zhàn)騰訊社交游戲重地的機會？或者說，這可能是網(wǎng)易最接近成功的一次？

在過去這些年里，哪怕騰訊已經(jīng)占據(jù)了競技品類的絕對頭部位置，網(wǎng)易都從未放棄過大DAU競技游戲這一賽道，并一直在做進一步的品類細分和多元化的嘗試。如果你有數(shù)過網(wǎng)易出過的競技產(chǎn)品的話，會感嘆數(shù)量之多：MOBA類的《決戰(zhàn)！平安京》《非人學園》《漫威超級戰(zhàn)爭》《戰(zhàn)爭怒吼》《亂斗西游2》《無盡戰(zhàn)區(qū)》；吃雞類的《荒野行動》《風云島行動》《量子特攻》《機動都市阿爾法》《永劫無間》......

再加上《第五人格》《零號任務(wù)》《螢火突擊》《超凡先鋒》等非對稱競技和塔科夫like的品類變體，真的是數(shù)都數(shù)不過來。

以上這些產(chǎn)品其實或多或少都取得了一定的成績，但面對《王者榮耀》與《和平精英》盤踞的競技山頭，可謂是久攻不下?！兜白信蓪Α芬苍S在立項之初，只是想做好休閑競技-派對社交這一垂直品類，但如今用戶增長勢如劈竹，借春節(jié)之勢沖到了一個非?？鋸埖臄?shù)據(jù)——我已經(jīng)很久沒看到《王者榮耀》被另一款競技游戲壓在免費榜第二名這么長時間了。

現(xiàn)在的問題只在于《蛋仔派對》能否更進一步，扛過接下來的考驗。

因為從與受訪者的交流來看，《蛋仔派對》用戶群體主要是在校學生，那這意味活躍用戶量受假期的影響較大，最近兩個月的高光時刻，基本可以被學校疫情政策+春節(jié)+寒假等多重BUFF的覆蓋到。多位受訪者都是在12月-1月這個時間段刷抖音，被他人安利入坑的，因為她們正好都有非常多的空余時間。

同時上文中提到的日拋型社交，則決定了玩家在游戲中的社交關(guān)系并不穩(wěn)固，很少會出現(xiàn)說因為朋友還在玩，所以我也要一直陪她玩的情況。大多數(shù)的實際情況是，玩著玩著就突然發(fā)現(xiàn)某某朋友已經(jīng)很久沒上過線了。

并且考慮到游戲受眾偏低的年齡段，這群玩家在歸回校園生活之后，很有可能受到進一步的游玩限制，乃至于棄坑。因為我發(fā)現(xiàn)這群玩家并沒有對《蛋仔派對》形成很強的品牌忠誠度，或者說用戶粘性。所以在外界的干擾下，很有可能流失。

這個干擾有可能是學業(yè)和家長方面的社會壓力，也可能是“流行風向標”的變化。因為她們大多數(shù)的入坑理由都是“該游戲正是時下流行”。但我們要知道年輕女性群體中的“流行變化”是非?？斓模硪慌髮W生就告訴我，自己不玩《蛋仔派對》的原因是：周圍的人都在玩《鵝鴨殺》。

同時《蛋仔派對》的對手也絕不僅僅是其他同類型游戲，還有可能是抖音里突然爆火的某個濾鏡，小紅書中突然熱門的某個打卡地，COS潮玩、耽美同人、愛豆追星.....

另外值得注意的是，《糖豆人》當初大火之后，玩家熱情冷卻得非?？?，《蛋仔派對》的核心玩法能否經(jīng)受得住時間考驗也是一個問題——操作與策略天花板不高，導致對局變化小，過于依賴關(guān)卡設(shè)計從而變成了內(nèi)容消耗型的游戲。

目前來看，《蛋仔派對》的策略是靠畫風和基礎(chǔ)玩法拉新進用戶，用UGC內(nèi)容做用戶長留和社交粘性。一位有著游戲從業(yè)者身份的蛋仔玩家告訴我，在休閑派對這個賽道中，核心玩法其實都不算競爭壁壘?！澳阏f《蛋仔派對》的玩法體驗和《動物派對》《糖豆人》能有多大差異？我覺得最后拼的還是誰能做一個整合者，把各個模塊并聯(lián)成一個完整生態(tài)。”

她認為《蛋仔派對》的機會就在于，它正在將各個玩法部分打通，乃至其他網(wǎng)易系產(chǎn)品，比如說網(wǎng)易大神社區(qū)、網(wǎng)易云音樂，都恰到好處地融進了游戲當中，成為了生態(tài)的一部分。而最新的版本中，游戲已經(jīng)開始嘗試把優(yōu)秀的玩家UGC地圖放進主模式中來了，這意味著UGC內(nèi)容在游戲中的重要性會得到進一步的提升。

未來《蛋仔派對》如果能持續(xù)進化，也許未必不能成為《Roblox》那樣量級的UGC生態(tài)：將編輯器商業(yè)化，推出付費地圖模塊和組件，玩家可以售賣自己推出的地圖和自定義游戲，官方在其中抽成等等——而這也是《王者榮耀》和《和平精英》正在做的。

當然，這些都是后話了。眼下就看開學之后，《蛋仔派對》的數(shù)據(jù)是否會產(chǎn)生巨大波動，以及今年幾個潛在新品是否有機會刮起新的潮流了。

不過考慮到大DAU競技品類活躍用戶一旦達到了數(shù)千萬的量級，所產(chǎn)生的影響力是如此的巨大——電競、社交、流行文化、持續(xù)的長線價值；以及獲得成功是如此的艱難——超低的成功率，不低的研發(fā)門檻、強勢的頭部競品......

我想網(wǎng)易應(yīng)該會緊緊地把握住《蛋仔派對》這次機會，去接近自己渴望已久的勝利。

*文中常熙然、鄭筱皆為化名。

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