《醒·獅》付費(fèi)直播 “云舞臺(tái)”能否為演出行業(yè)提升“鈔能力”

“1元看《醒·獅》”“2元看《不眠之夜》”成為今夏線(xiàn)上演出的火爆話(huà)題，“云演唱會(huì)”“云劇場(chǎng)”頻頻“出圈”，越來(lái)越多的觀眾愿意為此買(mǎi)單。近日，停演近5個(gè)月的沉浸式劇場(chǎng)——上海版《不眠之夜》開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)直播，喊出“2元看《不眠之夜》”口號(hào)的直播間被熱情網(wǎng)友擠爆，最終觀看人數(shù)定格在近100萬(wàn)人次。此前，原創(chuàng)舞劇《醒·獅》以1元公益票價(jià)線(xiàn)上放送，吸引340多萬(wàn)人次擠進(jìn)直播間觀看，觀眾群體覆蓋全國(guó)30多個(gè)省區(qū)市。

站上“新風(fēng)口”的線(xiàn)上演出能否為行業(yè)打開(kāi)更廣闊的空間?“劇場(chǎng)演出捕捉并聚攏藝術(shù)家與觀眾的情感共鳴，這種特殊‘能量場(chǎng)’是冷冰冰的屏幕無(wú)法替代的。但‘云演藝’可以嘗試推出定制化服務(wù)，讓受眾沉浸在藝術(shù)的交互與共情之中，從而誕生另一種奇妙的觀演體驗(yàn)。”上海音樂(lè)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)院教授代曉蓉說(shuō)。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)直播凸顯了強(qiáng)社交屬性，觀眾可以通過(guò)彈幕發(fā)表觀點(diǎn)、點(diǎn)贊打賞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《不眠之夜》直播間“云喝彩”次數(shù)達(dá)36.2萬(wàn)，近3000名觀眾熱情打賞。業(yè)內(nèi)人士建議，“云舞臺(tái)”不僅能為不同消費(fèi)群體定制互動(dòng)“體驗(yàn)版”，還能為線(xiàn)下演出大幅“引流”，以更大“帶客量”開(kāi)拓全新藝術(shù)市場(chǎng)。

試水“定制版直播”，電影般運(yùn)鏡吸引百萬(wàn)網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊

常態(tài)化疫情防控下，演出行業(yè)以科技手段、良心票價(jià)和跨越地域的演出方式，盤(pán)活一度遭遇重挫的演藝市場(chǎng)，并催生出生機(jī)勃勃的線(xiàn)上新賽道。在上海文廣演藝集團(tuán)的眾多內(nèi)容IP中，沉浸式戲劇《不眠之夜》一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。觀眾和業(yè)界最關(guān)心的是，實(shí)時(shí)直播是否會(huì)有線(xiàn)下演出的浸入感和震撼感，抑或會(huì)化學(xué)反應(yīng)出其他的獨(dú)特體驗(yàn)?8月16日，《不眠之夜》“TIME TO WAKE UP——我們想開(kāi)了”開(kāi)啟實(shí)驗(yàn)，試水沉浸式演藝的直播模式和付費(fèi)方式。兩個(gè)多小時(shí)的直播熱度居高不下，在抖音和微信視頻號(hào)雙平臺(tái)均沖上了實(shí)時(shí)熱搜榜。

不同于一般戲劇，《不眠之夜》的多線(xiàn)劇情和沉浸式屬性，令其保持著濃郁的神秘感。如果單純把《不眠之夜》原樣照搬到網(wǎng)上，勢(shì)必劇透故事情節(jié)、瓦解劇場(chǎng)氛圍感。為此，《不眠之夜》上海制作團(tuán)隊(duì)和打造出多個(gè)綜藝爆款的幻維數(shù)碼，圍繞原本的故事線(xiàn)和角色設(shè)計(jì)了全新的番外故事，并借助5G高清和多視角實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)，為觀眾打造了另一種延續(xù)戲劇夢(mèng)的定制版本。

直播間里，在10余位演員的帶領(lǐng)下，觀眾作為闖入者和探索者，步入探尋上海最神秘的劇場(chǎng)?；椟S冗長(zhǎng)的走廊、光怪陸離的燈光、竹林中纏綿的雙人舞、病床上痛苦的掙扎……頗具沖擊力的鏡頭讓觀眾迅速融入原劇的支線(xiàn)情節(jié)。配以劇場(chǎng)版所沒(méi)有的畫(huà)外音旁白，他們或重溫演出片段和場(chǎng)景，或解鎖之前尚留懸念的劇情，或探秘未曾到訪的秘密房間。老觀眾紛紛表示，直播版《不眠之夜》增添了太多“驚喜”;新人們則認(rèn)為，“云劇場(chǎng)”打破了對(duì)舞臺(tái)演出的固有想象。

影像跟戲劇的結(jié)合，不僅要表現(xiàn)實(shí)時(shí)記錄的功能，更要進(jìn)行藝術(shù)語(yǔ)匯的轉(zhuǎn)化?！恫幻咧埂窋z影師主視角鏡頭表達(dá)充滿(mǎn)沉浸感，被觀眾一致點(diǎn)贊，“如同電影一般的運(yùn)鏡，每個(gè)切換都如此自然”“一鏡到底的同時(shí)還保證了清晰度，比眼睛還會(huì)抓重點(diǎn)”?？梢?jiàn)，現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)的線(xiàn)上化需要深耕探索，積極調(diào)動(dòng)主創(chuàng)演員、拍攝團(tuán)隊(duì)、技術(shù)人員等各方合作，充分運(yùn)用燈光舞美、舞臺(tái)裝置、劇場(chǎng)空間等多種因素，以最貼合、最準(zhǔn)確的影視語(yǔ)言，著力表達(dá)舞臺(tái)演出中最精髓的部分，呈現(xiàn)出“在線(xiàn)即在場(chǎng)”的演出效果。

“實(shí)時(shí)+直播+沉浸式+付費(fèi)”，《不眠之夜》又一次帶動(dòng)了業(yè)界對(duì)在線(xiàn)演藝的關(guān)注和討論。專(zhuān)家認(rèn)為，直播定制版《不眠之夜》探索“實(shí)時(shí)影像戲劇”的新樣式，并由此誕生一系列新名稱(chēng)、新概念，或?qū)?duì)藝術(shù)傳播帶來(lái)新的影響和嬗變。“與線(xiàn)下劇場(chǎng)相比，《不眠之夜》沉浸式直播所面對(duì)的受眾呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，獲得了很多觀眾觀劇習(xí)慣和偏好的信息數(shù)據(jù)。”在上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁看來(lái)，內(nèi)容與數(shù)字界面怎樣磨合碰撞，新的可持續(xù)商業(yè)模式如何搭建，都需要不斷嘗試和摸索。“今后，《不眠之夜》將持續(xù)試水沉浸式的演藝直播模式，為后續(xù)探索提供參考支撐。”

培育大眾“云賞劇”，不僅僅為演出市場(chǎng)“變現(xiàn)”提速

“疫情當(dāng)下，每一部作品，每一個(gè)文藝院團(tuán)都舉步維艱。每一部作品的演出，凝聚的都是院團(tuán)和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的心血，這些并不能用錢(qián)來(lái)衡量。希望所有人是因?yàn)閷?duì)舞劇藝術(shù)的欣賞而非同情。感謝每一位關(guān)心大獅子的觀眾，感謝每一位愿意走進(jìn)劇場(chǎng)觀看舞劇的觀眾。今晚七點(diǎn)半，大獅子云上見(jiàn)。”7月21日，舞劇總編導(dǎo)錢(qián)鑫轉(zhuǎn)發(fā)《醒·獅》“1元直播”海報(bào)，并在朋友圈寫(xiě)下了這樣一段話(huà)。在他看來(lái)，舞劇是現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)，離不開(kāi)演員和觀眾在時(shí)間和空間上的共時(shí)、共地、共鳴的沉浸體驗(yàn)。“無(wú)論東西方的任何舞臺(tái)劇種，都在劇場(chǎng)構(gòu)建出一種現(xiàn)場(chǎng)感、儀式感和沉浸感。”

然而，疫情以來(lái)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上卻成為“不得已而為之”的新賽道。7月20日至21日，《醒·獅》原計(jì)劃在四川大劇院連演兩場(chǎng)，卻因當(dāng)?shù)赝话l(fā)疫情演出被臨時(shí)取消。當(dāng)時(shí)已經(jīng)搭臺(tái)完畢的《醒·獅》決定當(dāng)晚空?qǐng)鲅莩?，并?元公益票價(jià)線(xiàn)上放送。消息迅速在社交媒體傳播，一度成為微博熱門(mén)話(huà)題。面對(duì)空曠劇場(chǎng)仍?shī)^力演出的《醒·獅》舞者，在“云端”收獲了觀眾的掌聲與感動(dòng)。最終，超過(guò)340萬(wàn)人次擠進(jìn)直播間觀看《醒·獅》，其中四川觀眾占了近一半，廣州占比近15%，上海、重慶、西安等8座城市的觀眾都超10萬(wàn)人次，還有海外觀眾慕名而來(lái)。

歷經(jīng)演出取消、轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上、意外出圈等戲劇性情節(jié)，《醒·獅》成為直播“爆款”雖有其特殊性，但劇場(chǎng)演出走向“云端”已漸成趨勢(shì)。北京人民藝術(shù)劇院建院70周年線(xiàn)上“經(jīng)典劇目放送及導(dǎo)賞”活動(dòng)，觀眾超過(guò)兩億人次;僅6月12日晚，就有5000萬(wàn)人次進(jìn)入直播間觀看8K技術(shù)錄制的經(jīng)典話(huà)劇《茶館》。7月30日，大型經(jīng)典舞劇《絲路花雨》在新甘肅客戶(hù)端視頻號(hào)進(jìn)行全球網(wǎng)絡(luò)首播，吸引20多萬(wàn)人在線(xiàn)觀看。清華大學(xué)教授、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，新媒體時(shí)代的文化傳播路徑，主要有共享藝術(shù)增加受眾面、培養(yǎng)受眾的審美趣味、培育未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)等三大功能。“培育受眾云上看劇、欣賞劇，培育受眾的觀看習(xí)慣，將來(lái)才可能在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)打開(kāi)一個(gè)新窗口。”(本報(bào)記者 宣晶)

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