春節(jié)假期旅游市場會如何?“小眾秘境”型新興旅游目的地崛起

旅游市場急速升溫，將迎來久違的春天。與此同時，隨著出入境政策優(yōu)化，出境游也在慢慢復(fù)蘇，不過目前整體來看復(fù)蘇仍需時日。

“就連寫下辭職信，說出世界那么大的姐姐，也漸漸被生活的瑣碎和忙不完的工作所淹沒。”家住重慶龍湖西苑的李小青1月15日說，前“兔”似錦，年輕人想去旅游的心再次被激活。

“作為人與人、國家與國家之間溝通交流的重要場景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感來源，我們值得對之保持信心與耐心。”攜程集團(tuán)董事局主席梁建章表示，以云南、海南、新疆為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢旅游目的地復(fù)蘇強(qiáng)勁，一批“小眾秘境”型新興旅游目的地崛起，鄉(xiāng)村生態(tài)、戶外型旅游目的地和旅行方式更受青睞。

市場走熱，跨省游訂單占比超七成

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，恢復(fù)至2020年元旦假日同期的39%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2020年元旦假日同期的35%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超454萬家旅游企業(yè)，僅重慶市相關(guān)企業(yè)就達(dá)9.1萬家。

新年伊始，重慶商圈人潮涌動、重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷量大幅增長……在政策引導(dǎo)和系列促銷活動刺激下，全市消費(fèi)市場呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢。來自重慶市商務(wù)委的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，主要商圈和重點(diǎn)監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額72.85億元。

“旅游打卡恢復(fù)的人氣較好，不少外地游客占比較多!”重慶楊記隆府江湖菜解放碑店負(fù)責(zé)人馮建平告訴記者，作為解放碑地標(biāo)美食代表，該品牌江湖菜的游客數(shù)量人次與去年同期有明顯的增長，“尤其是在相關(guān)部門促消費(fèi)活動的帶動下，我們對春節(jié)消費(fèi)人氣也更有信心”!

感受最地道的年味，當(dāng)然不能錯過閬中古城啦。閬中古城地處四川盆地北部，距成都300公里，距重慶更近，正在成渝經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，已經(jīng)有2300多年的歷史。在這里，嘉陵江水三面環(huán)繞，青青群山四面合圍，山川形勝，風(fēng)光秀美。閬中古城是春節(jié)的發(fā)源地，也是“中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)”。

近一周，重慶的春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長超兩成，偏微度假型的高星酒店預(yù)訂量同比去年增長超五成。上海、廣州、深圳、北京、杭州、南京、?？?、無錫、寧波、三亞等成為春節(jié)赴重慶探親、旅游的熱門客源地。今年春節(jié)期間長線游的熱門目的地，重慶也榜上有名。

“春節(jié)假期，將成為疫情以來最值得期待的春節(jié)旅游市場。”上周末，來到重慶萬州出席長江三峽文化旅游發(fā)展論壇的中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌所作出的預(yù)測正在變成現(xiàn)實，國內(nèi)知名綜合性旅游服務(wù)平臺飛豬發(fā)布的《2023年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，截至目前2023年春節(jié)出游預(yù)訂量同比去年增長超七成。

大眾出游，去看最美的春天

“最近別墅訂單太多了，飛普吉島的航班也多了，不少國人都選擇呼朋喚友包棟別墅過個暖冬。”重慶某私人定制旅游公司業(yè)務(wù)員表示，國內(nèi)旅客的訂單近期直線爆發(fā)，自己從早到晚都在忙著碼字與顧客溝通、下訂單，而泰國的高端酒店和別墅也陸續(xù)開始漲價，往往還沒來得及更新海報，價格就已經(jīng)變化。

泰國國家旅游局此前預(yù)估，2023年泰國接待國際游客的目標(biāo)數(shù)量為2000萬人次。而自中國宣布放開入境政策之后，泰國方面迅速將該目標(biāo)上調(diào)至2500萬人次。

重慶萬州為了增強(qiáng)市民傳統(tǒng)文化意識，春節(jié)期間將在天生城營造國風(fēng)文化場景。這場國風(fēng)盛宴，邀旅客一起玩轉(zhuǎn)穿越。

作為重慶母城的渝中區(qū)，今年春節(jié)期間將帶游客感受不夜城的魅力，夜游、夜賞、夜玩等和夜晚相關(guān)的活動層出不窮;湖廣會館將為廣大重慶市民和游客帶來一道民俗文化大餐——春節(jié)傳統(tǒng)民俗活動的禹王廟會;重慶天地聯(lián)合潮流藝術(shù)家張戈帶來奈美兔重慶首展，奈美兔以各種花式姿態(tài)出現(xiàn)在場內(nèi)各個區(qū)域，將人們帶進(jìn)奇幻紛呈的童話世界。

返鄉(xiāng)探親、旅游過年的“大遷徙”景象仿佛回到了疫情前。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日，春節(jié)假期長線旅游訂單占比達(dá)七成，長線游訂單同比去年增長72%。

在跨省游成為主流的同時，冰雪旅游仍是春節(jié)最熱門的出行主題之一。除了長白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國各大城市的冰雪旅游景區(qū)和項目也受到旅行者關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京什剎海冰場旅游搜索熱度同比上漲76%。

旅游業(yè)全面復(fù)蘇仍需時日

距離春節(jié)還有幾天時間，旅游市場急速升溫。隨著中長線游需求持續(xù)恢復(fù)，溫暖的南方成為多數(shù)游客的首選目的地，包括三亞、大理等均是這個春節(jié)假期的熱門之地，出現(xiàn)機(jī)票、酒店量價齊升的態(tài)勢。與此同時，隨著出入境政策優(yōu)化，出境游也在慢慢復(fù)蘇，不過目前整體來看出境游復(fù)蘇仍需時日。

面對消費(fèi)者不斷釋放的出行需求，不少旅游企業(yè)也針對春節(jié)假期推出了相關(guān)的出境游產(chǎn)品。據(jù)了解，飛豬開設(shè)了春節(jié)出境游會場，并在其中專門設(shè)置了全球各國家及地區(qū)出入境政策查詢通道，供消費(fèi)者一鍵查詢最新的境外目的地出入境要求、乘機(jī)規(guī)定等。部分境外目的地的“機(jī)+酒”自由行產(chǎn)品已經(jīng)在陸續(xù)上線，并且針對不同客戶的需求可以進(jìn)行相應(yīng)的出境游定制服務(wù)。

“目前，大部分長距離的航班都要等到3月才會逐步恢復(fù)，可以預(yù)計，真正大規(guī)模的出入境旅游市場會在‘五一’假期前后迎來高峰。”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏如是說。

“剛剛開放，還有很長的路才能全面恢復(fù)!疫情‘攔路虎’已清除，需要針對今年的特點(diǎn)應(yīng)對，為旅游產(chǎn)業(yè)加一把火。”美團(tuán)文旅研究院院長路夢西告訴記者，和往年相比，今年春節(jié)的旅游市場也有些顯著變化。用戶預(yù)訂周期重新拉長，提前預(yù)訂變多，因此春節(jié)的預(yù)訂高峰也較早來臨;用戶出游時間變長，返鄉(xiāng)加上度假需求，前后拼假增多;用戶在酒店的停留時間變長，酒店業(yè)態(tài)越來越豐富，目的地化趨勢明顯。

重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，受疫情沖擊，過去3年春節(jié)旅游市場持續(xù)低迷，但今年春節(jié)預(yù)計可快速復(fù)蘇，春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)將強(qiáng)勢增長，也將進(jìn)一步拉動城市消費(fèi)的繁榮和發(fā)展。

莫遠(yuǎn)明建議，為更好地提振城市消費(fèi)，在中央擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略風(fēng)向標(biāo)指引下，各城市要抓住春節(jié)等消費(fèi)熱點(diǎn)促進(jìn)消費(fèi)，特別是旅游消費(fèi)，出臺若干促旅游消費(fèi)政策，多舉措加快培育春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)賢經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)形態(tài)，發(fā)揮政策風(fēng)向標(biāo)作用，增強(qiáng)組合拳效應(yīng);同時，進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境，加強(qiáng)市場監(jiān)管，不斷增強(qiáng)春節(jié)旅游消費(fèi)市場主體活力和游客消費(fèi)意愿，帶動城市經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)同時發(fā)力，供需兩旺。(記者 李國)

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