都市麗人代言人更換 都市麗人代言人林志玲變成關(guān)曉彤

成立于1998年的都市麗人，已經(jīng)是一個(gè)“老品牌”。雖然是國內(nèi)少有的十幾億規(guī)模的內(nèi)衣企業(yè)，但是隨著市場(chǎng)的多元化和消費(fèi)者審美態(tài)度的改變，品牌的生命力和時(shí)尚性都在逐漸衰退，小編帶大家了解一下都市麗人代言人吧。

目前，在市場(chǎng)份額中，都市麗人僅占3％左右。為此，近年來，都市麗人已經(jīng)開始實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。2018年，都市麗人充分探索電子商務(wù)渠道，摒棄傳統(tǒng)的“整合營銷”模式，在嚴(yán)格控制成本、節(jié)約成本的同時(shí)，開始在電子商務(wù)、店面和產(chǎn)品上努力。不過，目前看來效果不大。此外，都市麗人還與卡帕簽署了股東協(xié)議，投資2000萬元建立一家合資公司，布局運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

都市麗人代言人更換原因

2019年6月21日晚，都市麗人宣布關(guān)曉彤被任命為集團(tuán)品牌都市麗人內(nèi)衣、家居服代言人，服務(wù)期兩年。都市麗人也有望從下半年開始逐步向市場(chǎng)推出更多新設(shè)計(jì)的高品質(zhì)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

值得一提的是，此前，都市麗人代言人是林志玲，雙方共事七年。志玲姐姐優(yōu)雅的氣質(zhì)與形象也幫助推都市麗人提升了其在內(nèi)衣行業(yè)的品牌聲譽(yù)和知名度。

通過品牌對(duì)比與市場(chǎng)分析，當(dāng)年主打價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量優(yōu)越的都市麗人早已不再“物美價(jià)廉”，在內(nèi)衣的競(jìng)爭賽道上，都市麗人的質(zhì)量被婷美、優(yōu)衣庫等專打質(zhì)量牌的平價(jià)內(nèi)衣超越，價(jià)格方面，則是被淘寶、京東等網(wǎng)購平臺(tái)上興起的各個(gè)打著低價(jià)牌的原創(chuàng)內(nèi)衣官方店鋪擠兌到毫無優(yōu)勢(shì)可言。市場(chǎng)競(jìng)爭是無情的，一個(gè)不留神就會(huì)被時(shí)代淘汰。于是，都市麗人更換代言人，由林志玲改為“國民閨女”高人氣“95后小花”關(guān)曉彤為都市麗人代言。

然而，都市麗人的最終目標(biāo)是轉(zhuǎn)型。作為企業(yè)形象和品牌內(nèi)涵的外部代表，調(diào)整代言人顯然可以起到積極的作用，但同時(shí)也將是一個(gè)驚心動(dòng)魄的飛躍。未來，都市麗人能否以青春的形象，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚、年輕的品牌目標(biāo)，還需要時(shí)間來證明。以上就是關(guān)于都市麗人代言人全部內(nèi)容，感謝收看。

關(guān)鍵詞： 都市麗人