新型消費打開新空間 世界熱資訊

即時零售滿足本地需求

【資料圖】

中國經濟網記者 郭文培 李 方

當下，即時零售正成為本地零售最大增量。美團財報顯示，今年二季度，美團即時配送訂單量同比增長31.6%至54億單;核心本地商業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)步增長，季度營收達512億元，同比增長39.2%。同時，作為京東即時零售平臺業(yè)務代表的京東到家，從去年7月份至今年6月30日，12個月的總交易額達708億元，同比增長30%。年活躍門店數超過30萬家，同比增長超70%。

即時零售為何如此搶眼?業(yè)內專家表示，“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達”的即時零售業(yè)態(tài)滿足了商家和消費者的多元需求。機構預計，2025年即時零售開放平臺模式市場規(guī)模有望突破萬億元。

“即時零售是指依托即時物流等履約能力，拓展和連接實體商戶、倉儲等本地零售供給，滿足消費者即時需求的新型零售業(yè)態(tài)。”在淘天集團研究中心專家安琳看來，近幾年即時零售發(fā)展之快，與電商平臺看重即時履約關系密切。即時零售企業(yè)持續(xù)投入建設即時物流體系，建設本地前置倉等基礎設施，幫助實體零售門店實現(xiàn)數字化，龐大、穩(wěn)定、富有彈性的本地物流履約體系使得即時零售成為可能，也給商品供給擴充帶來更大空間。

京東相關負責人表示，即時零售的本質還是零售，進入新發(fā)展階段，價值不再只圍繞拓寬門店客流多覆蓋3公里，更多是回歸零售的本質，即成本、效率、體驗，這也對數字化、供應鏈提出了更高要求。即時零售模式決定了零售商、品牌商、服務商和平臺需要通力合作、差異化競爭。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，即時零售市場潛力巨大，但并不會顛覆現(xiàn)有的電商格局。傳統(tǒng)電商和即時零售可以相互借力、共同發(fā)展，滿足消費者不同的購物需求。不過，隨著行業(yè)競爭加劇，如何提高服務質量、增加客戶黏性、降低成本等亟待突破。

“目前即時零售行業(yè)處于成長初期，即時配送體系等還需要社會各界共同投入和努力。”安琳表示，即時零售在廣泛的下沉市場大有發(fā)展空間。不過，行業(yè)也面臨能力建設挑戰(zhàn)，尤其在零售體系的末梢，對細分市場的洞察能力、終端倉配體系的支持能力，都需長期投入。中小經營主體要更加積極擁抱和借力平臺。

特色場景帶來新奇體驗

本報記者 周 琳

日前，開心麻花首部餐廳主題體驗式喜劇《偷心晚宴》在天津市武清區(qū)創(chuàng)意米蘭生活廣場內沉浸式劇場進行天津地區(qū)首演，反響熱烈。作為“戲劇+互動+餐飲”的沉浸式喜劇，看劇的市民可作為演出參與者和主演同臺飆戲。“我一直關注開心麻花的演出，這個劇目互動性超強，很有意思。”來自北京市通州區(qū)的觀眾李曉佳說。

距離沉浸式劇場不遠處，創(chuàng)意米蘭生活廣場今年剛開放的樂境沉浸空間人流如織，孩子們盡情玩耍。這里利用全息投影、感應雷達、聲光電互動等技術，將互動影像、兒童繪本、電競游戲融入空間體驗中，后續(xù)還將持續(xù)融入豐富多彩的科技互動內容，為游客提供360度沉浸式體驗。創(chuàng)意米蘭生活廣場招商營運總監(jiān)韓述斌表示，廣場開業(yè)以來已舉辦20余場不同風格的藝術展，集結了創(chuàng)意米蘭藝術中心、三遷書院、局氣等20余家天津“首店”。“這里能體驗新零售業(yè)態(tài)帶來的新變化。”韓述斌說。

過去，只能在少數影視作品中隔屏感嘆賽車的魅力，如今，來到武清V1汽車世界，即可親身感受到賽車飛馳而過的快感。V1汽車世界集賽車文化、汽車消費、體育體驗、賽道運動功能為一體。今年以來，V1汽車世界已舉辦V1賽車嘉年華、CEC中國汽車耐力錦標賽等活動，賽車賽事以及運動車展、音樂節(jié)、電競比賽、卡丁車體驗、市集等共同營造出車文化加車生活的濃厚氛圍，以沉浸式互動體驗拓展出更豐富的汽車生活樂趣。

“這里的活動很精彩、體驗很新穎，除了V1汽車世界，我們還常去佛羅倫薩小鎮(zhèn)、南湖綠博園。”河北省廊坊市游客李嘉豪說。

特色場景、多元業(yè)態(tài)、優(yōu)質供給，各種新業(yè)態(tài)給武清帶來消費新亮點。比如，將于今年年內正式亮相的澳康達(天津)名車廣場項目，建筑面積15萬平方米，可同時容納4000輛名車，建成后將成為華北地區(qū)最大的二手車交易地標，輻射京津冀乃至整個北方汽車市場，經濟效益預計達百億元。

武清區(qū)體育局局長張迎新表示，下一步，武清還將圍繞助力天津加快建設國際消費中心城市，牢牢扭住“國際化、高端化、智能化、樞紐化”建設目標，進一步創(chuàng)新和拓展“賽展演食住購樂訓游”消費場景，推動大運河文化底蘊與國際范兒消費商圈融合發(fā)展。

低碳生活引領綠色消費

本報記者 喻 劍

今年夏天，珠海市中學生陳藝琳在南灣華發(fā)商都購物時發(fā)現(xiàn)，經過改造的商場玻璃穹頂貼上了一層厚厚的綠膜。商場工作人員告訴她，在不影響采光的前提下，綠膜能起到隔熱作用，使商場內體感溫度明顯下降。同時，由于引進了中央空調節(jié)能智控系統(tǒng)，可根據氣溫實時設定、調節(jié)空調溫度，相比之前節(jié)約能耗15%至20%。

定期更換LED節(jié)能燈具，采用可降解餐具和塑料袋，引進高技術裝備推動廢水處理和雨污分流……在珠海主要文旅景點和餐飲門店、超市等消費場所，越來越多的經營者、市民和游客在使用節(jié)能環(huán)保的產品，自愿減排，綠色低碳的生活方式正成為一種社會新風尚。

今年5月印發(fā)的《珠海市碳達峰實施方案》提出，要實施城鄉(xiāng)建設降碳行動和循環(huán)經濟助力降碳行動。在珠海長隆國際海洋度假區(qū)，新建場館采用透光屋面的隔熱遮陽技術和高效能源系統(tǒng)。在橫琴大東灣沙灘舉辦的“凈灘大行動”中，游客和志愿者撿起被扔棄的水瓶等塑料制品，共同減少海洋塑料污染。

珠海華發(fā)商都商業(yè)經營有限公司總經理朱琳介紹，除了在工程建設上厲行節(jié)能降耗，他們公司還較早利用戶外停車場開辟了約1200平方米的成片新能源汽車充電樁區(qū)域，鼓勵消費者綠色出行，運營中的22臺充電樁目前使用率已接近100%。憑借在綠色消費領域起到的積極引領作用，公司被廣東省商務廳確認為2022年度廣東省“綠色商場”創(chuàng)建單位之一。

在生產端，生物降解塑料生產企業(yè)珠海金發(fā)生物材料有限公司今年上半年銷量超6萬噸，同比增長27.53%。公司技術經理歐陽春平表示，隨著限塑政策進一步落實，加上消費者和企業(yè)的環(huán)保意識增強，生物降解塑料行業(yè)有望實現(xiàn)持續(xù)增長。

珠海市文化廣電旅游體育局相關負責人表示，珠海正推動全市32家星級酒店不主動提供一次性用品，遵循環(huán)保原則做好垃圾分類和塑料污染治理等工作;鼓勵珠海全市11家A級景區(qū)減少碳排量，在大型活動賽事中配合開展“無廢城市”和生態(tài)文明宣傳，積極推廣綠色低碳生活方式。

電商直播構建產業(yè)生態(tài)

本報記者 劉 成

在位于山東省青島市即墨區(qū)通濟新區(qū)的青島國際服裝產業(yè)城頂樓電商直播間，燈光明亮，主播激情澎湃地向線上顧客介紹衣服的設計理念和制作工藝。

“以前，像我們這種小型代加工企業(yè)的盈利很少，訂單量不穩(wěn)定，恰逢電商興起，我們就開始學習如何設計爆款服裝，如何在購物網站上宣推產品，如何做好售后服務……”青島川太隆服飾有限公司總經理劉太川經歷過傳統(tǒng)服裝產業(yè)的低迷期，也趕上了電商直播發(fā)展的紅利期。

當前，電商直播逐漸成為引領數字化消費的主要方式。在青島，參與直播帶貨的商家也越來越多，用劉太川的話來說，電商直播時代，也是數字化消費升級時代，對電商而言，要學會打破固有思維、快速反應，也需要當地政府營造一個良好的電商環(huán)境。

近年來，青島市積極推動傳統(tǒng)商貿向數字化經濟轉型發(fā)展，厚植直播電商產業(yè)土壤，構建起融通生產和銷售、線上線下互聯(lián)互通、“品銷一體、互相反哺”的產業(yè)生態(tài)。目前，青島市電商直播主播有4724人，今年已直播44.1萬場次，觀看人數達57.2億人。即墨區(qū)更是借助雄厚的紡織服裝產業(yè)基礎，投資建設了青島直播電商基地，入駐墨云直播、騰訊看點、飛榴科技等直播電商機構，輻射帶動市場及周邊直播商戶2000余家。

即墨區(qū)商務局黨組書記、局長吳曉磊介紹，上半年，即墨網絡零售交易額達62億元，帶貨主播數和直播場次位居青島市首位。“我們?yōu)橥苿与娚讨辈ギa業(yè)鏈快速發(fā)展，通過以點帶面，以鏈擴面的方式，陸續(xù)打造了青島數字經濟產業(yè)園、和晟跨境電商產業(yè)園、壹捌玖捌新媒體產業(yè)園、盈捷電商產業(yè)園等多家電商直播產業(yè)基地。”吳曉磊說。

關鍵詞： 新型消費