每日頭條!電影市場(chǎng)復(fù)蘇還需要哪些條件？

元旦檔票房5.54億元，回暖但未復(fù)原

羊城晚報(bào)全媒體記者 李麗

(資料圖片僅供參考)

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年元旦檔三天總票房5.54億元。雖然大盤還遠(yuǎn)未達(dá)到“滿血復(fù)活”的水平，但比起2022年12月已有明顯回暖現(xiàn)象。

過(guò)去三年，疫情的反復(fù)成為影響影市的主要原因。但隨著疫情防控進(jìn)入新階段，最困難的時(shí)期已經(jīng)走過(guò)，中國(guó)電影市場(chǎng)也正在逐漸恢復(fù)元?dú)?。但要徹底達(dá)到“滿血復(fù)活”的水平，仍需要觀眾、創(chuàng)作者和影院經(jīng)理的共同堅(jiān)持和努力。

影史第100部10億元電影誕生

在剛過(guò)去的元旦檔，《阿凡達(dá)：水之道》（又名《阿凡達(dá)2》）成為檔期票房冠軍，三天票房2.8億元，票房占比超過(guò)50%。作為曾經(jīng)備受期待的卡梅隆最新視效大片，《阿凡達(dá)2》在上映頭兩天票房過(guò)億元后，日票房曾一度滑落至2000多萬(wàn)元。受此影響，該片的預(yù)測(cè)票房也從最開(kāi)始的20多億元直接打了“對(duì)折”。但從去年12月31日元旦檔首日開(kāi)始，《阿凡達(dá)2》日票房重新回到1億元以上。

電影院的復(fù)蘇，是與社會(huì)各界消費(fèi)的復(fù)蘇同步的。以檔期冠軍《阿凡達(dá)2》的場(chǎng)均人次為例，元旦當(dāng)天場(chǎng)均人次超過(guò)20人，而此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，每場(chǎng)觀眾人次都不超過(guò)10人。

隨著“陽(yáng)康”觀眾紛紛回到影院，《阿凡達(dá)2》在上映半個(gè)月后開(kāi)始了票房逆襲。元旦檔結(jié)束后，《阿凡達(dá)2》票房突破10億元，正式成為中國(guó)影史第100部票房破10億元的電影。值得一提的是，2010年上映的首部《阿凡達(dá)》正是中國(guó)影史首部票房破10億元的電影。時(shí)隔12年，卡梅隆在中國(guó)電影市場(chǎng)完成了一個(gè)圓滿的輪回。

國(guó)產(chǎn)電影撐起去年八成多票房

根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年度全國(guó)電影總票房為300.67億元，全年城市院線觀影人次為7.12億。另?yè)?jù)廣東省電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年廣東省產(chǎn)出票房37.9億元，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。

相比2020年和2021年，2022年的電影市場(chǎng)尤為坎坷，疫情的反復(fù)成為阻礙產(chǎn)業(yè)加速運(yùn)作的重要原因。五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔等熱門檔期均未能充分發(fā)揮其應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)。

盡管如此，仍有多部重要影片尤其是國(guó)產(chǎn)影片在2022年獲得了口碑與票房的雙豐收。其中，新主旋律大片《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》，現(xiàn)實(shí)主義題材作品《人生大事》《媽媽！》《海的盡頭是草原》，以及科幻片《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》，喜劇片《這個(gè)殺手不太冷靜》，動(dòng)作片《神探大戰(zhàn)》，動(dòng)畫片《熊出沒(méi)·重返地球》《新神榜：楊戩》等，滿足了觀眾的多樣化需求。

主力影城年收入500萬(wàn)元以下

2021年，內(nèi)地電影市場(chǎng)銀幕總數(shù)突破8萬(wàn)塊，高居全球第一。但從增速來(lái)看，相比疫情前每年增加1000塊銀幕的速度，明顯有所放緩。2020年以來(lái)全國(guó)各地陸續(xù)出臺(tái)針對(duì)影院的紓困扶持政策，但不少影院的生存環(huán)境仍然艱難。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，年票房3000萬(wàn)元以上的影城自2020年后出現(xiàn)缺失。貢獻(xiàn)全年票房的主力影城由1000萬(wàn)至2000萬(wàn)元區(qū)間，轉(zhuǎn)移至了100萬(wàn)至500萬(wàn)元區(qū)間。尤其是2022年，年票房在100萬(wàn)至500萬(wàn)元的影院貢獻(xiàn)了全年影市的半數(shù)票房。

雖然2022年中國(guó)電影總票房超過(guò)300億元，但這個(gè)數(shù)字相比三年前內(nèi)地影市高達(dá)600億元票房的年產(chǎn)量仍很遙遠(yuǎn)。由于整體產(chǎn)值和場(chǎng)均效益的雙雙下降，加之疫情三年來(lái)經(jīng)營(yíng)成本的提升，片方和影院不約而同地采取了熱門檔期提升票價(jià)的策略。從2022年元旦檔開(kāi)始，部分國(guó)產(chǎn)電影非特殊廳的最低結(jié)算價(jià)提升至35元至40元，熱門檔期影片的價(jià)格也出現(xiàn)了一定提升。例如此前《阿凡達(dá)2》的國(guó)內(nèi)部分點(diǎn)映場(chǎng)價(jià)格甚至超過(guò)了300元。但票價(jià)終究是影院與觀眾博弈的效果——因?yàn)椤栋⒎策_(dá)2》早期票房并未出現(xiàn)期待中的火爆現(xiàn)象，如今全國(guó)的平均票價(jià)已回落至43元。

新片缺乏不利觀影習(xí)慣的培養(yǎng)

下游的艱難有目共睹，三年來(lái)上游的生產(chǎn)情況之嚴(yán)峻卻沒(méi)那么容易被看到。截至2022年8月，故事片的備案數(shù)較2019-2021年同期有30%的下降，進(jìn)而導(dǎo)致近三年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影總數(shù)只有2017年至2019年的八成。

新片“斷供”，將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生顯著而持續(xù)的影響。從表面看，影院的票房收入減少，而更深的產(chǎn)業(yè)邏輯則在于，這將對(duì)觀眾的觀影習(xí)慣培養(yǎng)極為不利。《阿凡達(dá)2》未達(dá)到預(yù)料中的爆款效果，或者便是其中的一個(gè)后果——在過(guò)去，這部主打視效的大片很難不引起觀影狂潮，但如今即使疫情的影響正在逐步消散，各地影院也并未出現(xiàn)所謂的“報(bào)復(fù)性觀影”現(xiàn)象。這令部分業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心：過(guò)去三年，觀眾是否已經(jīng)習(xí)慣了不看電影？

今年元旦檔票房排名前三位的電影，表現(xiàn)相差并不太大，除了《阿凡達(dá)2》，票房亞軍和季軍分別是《想見(jiàn)你》和《絕望主夫》，檔期票房均在1億元出頭。愛(ài)情片《想見(jiàn)你》是2019年同名熱播劇的電影版，IP效應(yīng)吸引了不少觀眾，故事卻令他們大失所望——在豆瓣，劇版《想見(jiàn)你》得分為9.2分，但電影版卻只有區(qū)區(qū)6.5分。集合了常遠(yuǎn)、魏翔等人的喜劇片《絕望主夫》豆瓣評(píng)分也只有6.1分，被部分觀眾評(píng)為“2022年看的最后一部爛片”。

制作端發(fā)力才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利好

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2022年只看一次電影的觀眾占比上升至60%，人均觀影數(shù)量跌破2部。在這樣的情況下，影院和觀眾都盯準(zhǔn)了爆款電影——只有處在行業(yè)頭部，才能拉動(dòng)增量用戶。但從長(zhǎng)期來(lái)看，優(yōu)質(zhì)影片上映的數(shù)量和頻率才是提升人均觀影數(shù)量和頻次的終極動(dòng)力。

一個(gè)好消息是，在疫情三年里，全國(guó)電影市場(chǎng)的下沉進(jìn)程還在穩(wěn)定推進(jìn)，三四線城市觀影人次占比由2019年的43%提升至2022年的49%，持續(xù)為電影市場(chǎng)帶來(lái)人數(shù)增量。具有社交屬性的院線觀影仍是人們文化娛樂(lè)消費(fèi)方式的重要選擇之一，隨著疫情防控走入新階段，電影仍能煥發(fā)出旺盛的生命力。

在制作端，過(guò)去《紅海行動(dòng)》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等各類國(guó)產(chǎn)類型片的紅火，已為中國(guó)電影的題材和工業(yè)發(fā)展突破了限制。如今，觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)大制作電影的好評(píng)已逐漸超越好萊塢大片。尤其是結(jié)合了家國(guó)情懷的新主流大片的流行，逐漸形成年輕人追捧的新國(guó)潮，這也為未來(lái)的電影市場(chǎng)復(fù)蘇指明了創(chuàng)作的方向。

今年春節(jié)檔，5部大片目前已經(jīng)正式入駐，包括續(xù)集科幻片《流浪地球2》、古裝片《滿江紅》、懸疑片《無(wú)名》，以及兩部動(dòng)畫片《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深?！?。名IP、名導(dǎo)演、名演員，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了久違的“大片聚會(huì)”。業(yè)界看好，隨著春節(jié)檔打響全年檔期的第一炮，中國(guó)電影市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步復(fù)蘇。

編輯：鄔嘉宏

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