內聯升總經理程旭：“老字號”跨界“新潮流”打造北京潮流文化的地標性品牌

(資料圖)

北京商報訊（記者 孔文燮 劉小云）由商務部市場運行和消費促進司、北京市商務局指導，北京市商業(yè)聯合會和北京商報社聯合主辦的2022年度（第十六屆）北京商業(yè)高峰論壇暨北京國際消費中心城市論壇平行論壇于2022年12月14日下午舉行。平行論壇以“融創(chuàng)新格局 消費新趨勢”為主題，聚焦跨界、新消費，探討新時代背景下北京商業(yè)的發(fā)展以及培育建設國際消費中心城市等熱點話題。

在金鼎茶話會環(huán)節(jié)，內聯升總經理程旭表示，北京內聯升作為北京特色老牌品牌，跨界“新潮流”，在為了更好地講述企業(yè)品牌文化的同時，也在傳承非遺文化的責任使命中，致力將北京內聯升打造成北京街頭潮流文化的地標性品牌。

賣布鞋的老字號為什么要做咖啡呢？程旭主要基于三個判斷。一是為線下門店引流，布鞋品類屬于低頻消費品，而咖啡屬于高頻消費品；二是為講述品牌故事，不同于傳統連鎖咖啡品牌，內聯升主打的是國潮文化咖啡，利用“大內宮?！钡目Х让?，通過與消費者互動以豐富其文化消費體驗，除了購買布鞋以外，也能讓消費者了解品牌背后的文化價值；三是為吸引更多年輕消費者，店內設計注入更多網紅元素，將消費者群體由男性為主向年輕女性消費群體延伸，增加消費者的文化體驗。

程旭進一步指出，北京內聯升做咖啡項目，不是首次嘗試跨界，早在2018年，內聯升就以快閃店的方式，順勢推出了潮流品牌，包括紋身藝術、網絡游戲、先鋒音樂等有趣的潮流街頭文化，以此為鏈接，更全面的去捕捉年輕消費者的消費習慣變化。

與傳統老字號品牌相同的是，內聯升也是國家級的非遺品牌，將好的工藝進行傳承也是企業(yè)跨界的主要目標之一。程旭認為，跨界合作最重要是做好人才儲備，內聯升非常注重團隊的打造，特別是對于年輕團隊、技術團隊、管理團隊的打造；產品是老字號發(fā)展傳承的關鍵，以產品為載體，最終還是要落在產品上來，所以產品的設計師也要年輕化，才能實現產品年輕化和消費者年輕化 。 “老北京布鞋從某種意義上說已經代表了北京城市的文化特色，希望將一百多年的品牌傳承為北京街頭潮流文化的一個地標性品牌，最終也能成為中國文化的一部分?！背绦褡詈罂偨Y道。

關鍵詞： 中心城市 一百多年 技術團隊 主要基于 企業(yè)品牌