今日熱訊：線上線下本地消費都挺火

國慶假期留在廣州“溜娃”，有玩有看，活動豐富多彩。 廣州日報全媒體記者王維宣攝

【資料圖】

本地周邊消費成為本次假期的“關(guān)鍵詞”。

線上生活服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，假期線上消費中，本地消費占近八成。

線下，廣州各大商超抓住市民在本地過節(jié)消費的契機，發(fā)掘“國潮”元素，為市民奉上消費盛宴。

夜游、夜購、夜食、夜娛等夜間消費活動持續(xù)火熱，點亮夜間消費新業(yè)態(tài)。

文/廣州日報全媒體記者文靜、許曉芳

今年“十一”黃金周，不少市民選擇就地過節(jié)或進(jìn)行短途周邊游，讓本地周邊消費成為本次假期的“關(guān)鍵詞”，生活服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，本地消費占比近八成。同時，城市夜經(jīng)濟暢旺，夜游、夜購、夜食、夜娛等夜間消費活動持續(xù)火熱。據(jù)在線旅游平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，廣州本地周邊訂單量占比為75%，廣州本地周邊游人均花費同比去年增長12%。 線上本地消費需求上漲，線下“買買買”又如何？記者連日走訪廣州多個商圈發(fā)現(xiàn)，廣州各大商超抓住市民在本地過節(jié)消費的契機，發(fā)掘“國潮”元素，為市民奉上精彩紛呈的消費盛宴。同時，10月亦進(jìn)入傳統(tǒng)婚嫁旺季，市民趁著假期到商場購買婚嫁用品。

線上本地消費占比提高

據(jù)大型生活服務(wù)平臺最新的消費數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周期間，本地消費占比77.4%，成為激發(fā)假日經(jīng)濟新動能的“主引擎”。

與今年“五一”假期相比，黃金周期間本地業(yè)態(tài)的日均消費額增長了34%；與2019年同期相比，則增長了52%。美團方面表示，“即興度假”催生新潮流，露營、親子游、鄉(xiāng)村游等新需求引領(lǐng)本地新供給，線上線下持續(xù)融合，訂單量實現(xiàn)翻倍增長。

接受記者隨機采訪的多位市民表示，在多個旅游景點、公園、商場、餐飲店等打卡成為他們假期的主要活動。

假期中，體驗城市美食是許多年輕人的主要活動之一，多地餐飲消費火熱。數(shù)據(jù)顯示，黃金周前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長47%。其中，大眾點評必吃榜的訂單量增長119%。

“夜經(jīng)濟”成為假日消費的“熱引擎”?！笆弧秉S金周期間，夜游、夜購、夜食、夜娛等夜間消費活動持續(xù)火熱，點亮夜間消費新業(yè)態(tài)。

平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國夜間消費規(guī)模占比達(dá)到46.7%，較去年同期上漲1.7個百分點，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。

線下商場掀起“國潮”風(fēng)

記者獲悉，趁著“十一”黃金周消費契機，廣州本地商場結(jié)合節(jié)日、換季、合家歡等消費需求，大力發(fā)掘“國潮”元素，為廣大賓客呈上“多維一體”的秋日消費盛宴。

近日，廣州友誼舉辦一系列“國潮”風(fēng)主題活動，讓大眾感受“國潮”獨特魅力。各珠寶品牌和服飾品牌紛紛推出“國潮”主題商品。位于北京路商圈的新大新則打造了戶外打卡式國風(fēng)市集——“‘新新’國潮時光里”，成為北京路步行街上亮麗的“打卡點”。

婚嫁旺季帶動首飾熱銷

值得一提的是，十月是婚嫁旺季，各商超的婚嫁金飾成為“寵兒”。記者了解到，廣州友誼的首飾銷售以自用、送禮及婚嫁為主，鉆石、金器首飾熱銷。

“珠寶類實現(xiàn)銷售超4600萬元，周大福、謝瑞麟、中國黃金等品牌漲幅明顯。”據(jù)廣百股份有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，化妝品類、穿戴類的銷售成績頗為亮眼，品牌組織各式活動，吸引了眾多消費者。

婚嫁季的消費紅利同樣帶動了電器品類的銷售，新居、新婚人群成為家電消費的主力，消費檔次也有明顯提升，品質(zhì)新品、環(huán)保節(jié)能電器受到顧客的歡迎，廚衛(wèi)類商品銷售同比上升近六成。

“逛商場”成“一日游”新方式

近年來，“逛商場”成為本地“一日游”的新方式。城市商業(yè)綜合體引入消費新業(yè)態(tài)新模式，打造限定市集、沉浸式體驗、特色展覽、親子室內(nèi)玩樂等潮流業(yè)態(tài)，豐富消費供給，不同消費群體都“逛、吃、買”的需求可得到一站式滿足。

記者了解到，今年“十一”黃金周期間，正佳廣場用心準(zhǔn)備了一系列豐富多彩的活動，包括新館亮相、航天主題活動、限定巡游、舞臺表演、燈光水舞秀、海底音樂會、科普快閃、藝術(shù)展覽等。

看巨型積木火箭發(fā)射升天，在科學(xué)小實驗中探索宇宙世界的奧秘，搭建積木填充“太空”的空隙……正佳廣場推出大型航天積木展，活動現(xiàn)場打造了高達(dá)3.8米的巨型積木火箭，讓市民得以一覽航天風(fēng)采。

此外，近年來潮玩集市也成為很多消費者的打卡熱點。位于天河商圈的天環(huán)廣場打造一系列秋日主題活動，集合潮玩、市集等多元時尚文化元素。黃金周期間，商場著意讓消費者領(lǐng)略各式酒文化，精釀啤酒、創(chuàng)意雞尾酒、茅臺味冰淇淋……為羊城夜經(jīng)濟注入無限活力。

本地游周邊游成為主流

隨著假期結(jié)束，多家在線旅游平臺公布數(shù)據(jù)。從多家平臺的數(shù)據(jù)來看，今年“十一”黃金周期間，本地游、周邊游是主流。10月7日，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，本地、周邊旅游訂單占比達(dá)65%，本地周邊人均旅游花費較去年同期增長近30%。

具體到廣州，“十一”黃金周期間，廣州本地周邊訂單量占比為75%，廣州本地周邊游人均花費同比去年增長12%。廣州熱門景區(qū)分別是廣東科學(xué)中心、長隆野生動物世界、長隆歡樂世界、廣州塔、白水寨風(fēng)景名勝區(qū)、長隆水上樂園、廣州熱雪奇跡（融創(chuàng)雪世界）、華南國家植物園、廣州融創(chuàng)樂園、正佳極地海洋世界。

在周邊游趨勢帶動下，露營經(jīng)濟繼續(xù)紅火。數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，露營旅游訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單占比近八成，市外周邊訂單占比15%。人均露營花費為650元左右。

此外，據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，從消費趨勢上來看，健康、運動成為假期中消費者尤為關(guān)注的主題。數(shù)據(jù)顯示，運動羽絨服銷量在假期同比上升352%，運動衛(wèi)衣銷量同比上升338%。運動外套、運動褲等的銷量也大幅增長。

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