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今日熱議:如何留住“少年的你”

2022-09-27 05:52:34來源:瀟湘晨報

“兒時的味道,舊時的回憶。”剛剛過去的這個夏天,以“北冰洋”為代表的一批國產(chǎn)區(qū)域老品牌,在國潮風(fēng)口中取得不俗的銷售業(yè)績,特別是贏得了


(資料圖片僅供參考)

“兒時的味道,舊時的回憶?!眲倓傔^去的這個夏天,以“北冰洋”為代表的一批國產(chǎn)區(qū)域老品牌,在國潮風(fēng)口中取得不俗的銷售業(yè)績,特別是贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。

這些年來,得益于消費(fèi)升級和年輕一代逐漸成為主力消費(fèi)人群,越來越多自帶懷舊屬性的產(chǎn)品通過營銷創(chuàng)新,重新走進(jìn)消費(fèi)者視野,實(shí)現(xiàn)流量與銷量齊飛。不僅是國產(chǎn)汽水,回力鞋、大白兔等涵蓋衣食住行領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌,通過重新回歸經(jīng)典設(shè)計、經(jīng)典配方,與互聯(lián)網(wǎng)時代潮流文化相結(jié)合,一舉擺脫“過氣產(chǎn)品”標(biāo)簽,收獲了大量的新生代消費(fèi)群體。

對于那些存在于人們童年記憶中的老品牌來說,主攻消費(fèi)者懷舊心理的情懷營銷,不僅能擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣模式的限制,還能拉近與消費(fèi)者之間的心理距離。這種主動融入年輕消費(fèi)者的嘗試,在推動國貨崛起的同時,形成新的商業(yè)流行趨勢。

然而,僅僅以懷舊情感支撐消費(fèi),并非長久之計。相比明星代言、刷屏廣告、華麗包裝這些“傳統(tǒng)打法”,主打“情懷牌”初期確實(shí)能給年輕消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺,但隨著情懷營銷走向同質(zhì)化,難免會造成審美疲勞。因此,對企業(yè)而言,在情懷營銷引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴、為品牌帶來熱度和流量之外,如何留住“少年的你”,培養(yǎng)年輕消費(fèi)者對品牌的忠誠度,是更應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。

面對年輕消費(fèi)者更加挑剔的眼光,那些通過情懷營銷實(shí)現(xiàn)“二次大紅”的企業(yè),不能只打簡單的復(fù)古懷舊牌,更需要依靠沉淀的口碑、穩(wěn)定的品質(zhì)和創(chuàng)新的理念。

留住“少年的你”,離不開對品質(zhì)的堅(jiān)守。市場是最好的檢驗(yàn)者,好營銷能火一時,好產(chǎn)品能活一世。過去,一些老企業(yè)、老產(chǎn)品之所以成為一代人的集體記憶,很重要的一點(diǎn)是秉持匠心、臻于至善,堅(jiān)持對品質(zhì)的極致追求。今天,想重現(xiàn)昔日輝煌,就應(yīng)以更高的追求、更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)、更好的工藝生產(chǎn)質(zhì)量過硬的產(chǎn)品,不負(fù)老品牌之名。

留住“少年的你”,需順應(yīng)潮流而變。面對年輕化的消費(fèi)群體,老品牌企業(yè)既需要挖掘自身的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵,也需要研究年輕消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,在堅(jiān)守自身獨(dú)特性的同時作出相應(yīng)改變,用新產(chǎn)品、新設(shè)計、新表達(dá)滿足消費(fèi)者對時尚的追求和個性的張揚(yáng),將懷舊與創(chuàng)新更好地結(jié)合起來,如此才能駛向更加廣闊的藍(lán)海。 (本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:祝 偉)

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