全球速訊:一夜爆紅后,這些小眾運(yùn)動(dòng)還能“飛”多久?
飛盤運(yùn)動(dòng)成為新晉網(wǎng)紅,受到許多人的歡迎。
(資料圖片)
飛盤運(yùn)動(dòng)因強(qiáng)烈的社交屬性,吸引人們嘗試。
飛盤運(yùn)動(dòng)“搶占”足球場,場地緊缺引發(fā)不少爭議。
各式各樣的飛盤。
自去年開始,在多個(gè)綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的飛盤成功“出圈”。這項(xiàng)誕生于20世紀(jì)40年代的運(yùn)動(dòng),在國內(nèi)已“飛”出近億元的市場規(guī)模,并仍在以可觀的增速蓬勃發(fā)展。以飛盤為代表,陸沖、腰旗橄欖球、槳板等一系列小眾運(yùn)動(dòng),正火速成為時(shí)下戶外消費(fèi)新勢力。然而,熱鬧的賽場下,行業(yè)發(fā)展卻面臨不少問題。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,小眾運(yùn)動(dòng)這個(gè)風(fēng)口上的生意,目前只邁出了探索的第一步。
盈利持續(xù)性較低
靠賣周邊產(chǎn)品提高利潤
要說現(xiàn)在最火的戶外拓展項(xiàng)目,飛盤必定榜上有名。今年以來,飛盤運(yùn)動(dòng)的利好消息不斷。今年4月,飛盤作為新興體育項(xiàng)目,被教育部正式列入義務(wù)教育階段課程;7月7日,國家體育總局社體中心發(fā)布通知,擬于今年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。這讓飛盤運(yùn)動(dòng)在各地迅速躥紅。
我市一家位于觀音山的團(tuán)建策劃公司近期上架了飛盤團(tuán)建產(chǎn)品。該公司負(fù)責(zé)人林圣楠介紹,產(chǎn)品上架以來已策劃近20場活動(dòng),“3個(gè)月前,類似的飛盤運(yùn)動(dòng)還比較少,近兩個(gè)月呈暴增之勢”。
“現(xiàn)在,廈門飛盤活動(dòng)收費(fèi)跨度較大,每人每次少則30來元,多則近200元?!绷质ラ榻B,像他們組織一次飛盤團(tuán)建活動(dòng),一般會(huì)從飛盤俱樂部邀請(qǐng)一名教練、一名教練助理,并幫忙策劃設(shè)計(jì)執(zhí)行方案,加上道具和攝影,每人168元/次。
“扣除場地成本、物料、教練費(fèi)等,僅靠報(bào)名費(fèi)、活動(dòng)費(fèi),我們只能做到盈虧基本平衡?!绷质ラf,很多消費(fèi)者都是飛盤初級(jí)體驗(yàn)者,核心用戶很少,這也導(dǎo)致了盈利的持續(xù)性較低。一些俱樂部通過銷售飛盤、手套、護(hù)膝等周邊產(chǎn)品,來提高利潤??傊?,對(duì)于很多公司而言,飛盤的商業(yè)化探索還不成熟。
模式簡單易復(fù)制
教練稀缺限發(fā)展
“由于運(yùn)營模式簡單、易復(fù)制,需求又十分旺盛,所以運(yùn)營飛盤生意的公司數(shù)量飛快增加,由此衍生出一些行業(yè)問題?!绷质ラf,比如正規(guī)教練稀缺。
據(jù)了解,國內(nèi)最早的飛盤教練培訓(xùn)認(rèn)證是在2014年推出的,超過九成教練是高校體育教師。2020年,國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心推動(dòng)了33期初級(jí)飛盤教練員線上培訓(xùn)。但正規(guī)教練數(shù)量仍舊稀缺。
林圣楠指出,一些所謂的俱樂部主理人,其實(shí)只在專業(yè)俱樂部學(xué)過一些皮毛,就在社交平臺(tái)上開始“攢局”、經(jīng)營社群、當(dāng)教練,“賺快錢的人還是很多的”。
“許多剛?cè)雸龅男氯?,也難以辨別教練的水準(zhǔn)?!敝苋粲钍且幻w育專業(yè)準(zhǔn)畢業(yè)生,在導(dǎo)師的指導(dǎo)下接觸了飛盤,現(xiàn)在正在一家俱樂部當(dāng)兼職教練,月入過萬元。他正準(zhǔn)備參加飛盤教練員培訓(xùn)。據(jù)了解,部分機(jī)構(gòu)有組織相應(yīng)的飛盤教練員、指導(dǎo)員、裁判員的培訓(xùn)。
缺少專用場地
“擠占”足球場引爭議
今年5月,國家體育總局經(jīng)濟(jì)司發(fā)布《2021年全國體育場地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》,顯示截至2021年12月31日,全國共有體育場地397.14萬個(gè),其中足球場地12.65萬個(gè),遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于籃球場地。而飛盤運(yùn)動(dòng)在做飛撲等動(dòng)作時(shí),需要草地起到緩沖作用,所以一般會(huì)選擇在11人制足球場或5人制足球場進(jìn)行。這讓本就緊俏的足球場又多了一群競爭者。
陳敏早前在一家體育用品公司做銷售,今年年初,他成為一個(gè)飛盤俱樂部的發(fā)起人之一。“兩個(gè)月不到,組群成員迅速增加到300多人,每周都得舉行2-3場飛盤活動(dòng)?!弊岅惷糇铑^疼的便是訂場地了。場地除了難訂之外,還出現(xiàn)了漲價(jià)現(xiàn)象。
“飛盤火起來之前,足球場收費(fèi)一般是200元/2小時(shí),但這兩個(gè)月以來,有一些漲到了300元/2小時(shí),夜場則基本是超過400元/2小時(shí)。盡管如此,仍是一地難求?!弊闱驉酆谜咧x志強(qiáng)說,8月底,他像往常一樣提前3天給熟悉的球場工作人員預(yù)訂場地,卻被告知“場地已經(jīng)訂滿了”。他咨詢附近其他足球場,都得到場地已訂滿的回復(fù)。
在他的印象中,足球場從來沒像今年這么難訂過?!耙郧跋胩咔颍S時(shí)訂都可以,現(xiàn)在提前幾天都找不到場地。”謝志強(qiáng)說,他把場地緊缺歸咎為“被玩飛盤的人占了”,“上次去踢球,4塊場地有3塊都是在玩飛盤,我們踢足球的反倒成了另類”。一些足球場經(jīng)營者表示,在場地使用上,他們并不會(huì)區(qū)分租場地是為了踢足球還是玩飛盤,都是按照先到先得的原則。
未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈
需不斷探索商業(yè)化
飛盤出圈所引起的一系列問題,在其他“一夜爆紅”的小眾運(yùn)動(dòng)身上也都有所體現(xiàn):與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的沖突、行業(yè)缺少準(zhǔn)則、大部分消費(fèi)者和經(jīng)營者都抱著短期體驗(yàn)的心態(tài)。這導(dǎo)致小眾運(yùn)動(dòng)并不能很好地形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
眾多小眾運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的發(fā)展時(shí)間短,既缺少行之有效的市場推廣,也尚未有資本入局?!帮w盤破圈,很大程度上源于社交媒體的傳播,跟風(fēng)性質(zhì)比較嚴(yán)重。如何讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)飛入尋常百姓家,還需要在商業(yè)化運(yùn)營上不斷探索?!标惷粽f。
“像一些私人小型社群俱樂部,由于沒有固定的運(yùn)動(dòng)場地、教練不專業(yè)、玩家不固定、缺少相應(yīng)規(guī)模,扣除包場成本、教練薪資后盈利微弱,并不能走得長遠(yuǎn)?!标惷粽f。
陳敏表示,他們將努力讓飛盤大眾玩家興趣化,讓資深玩家專業(yè)化?!霸谀壳皧蕵吠茝V之余,我們考慮打造專業(yè)隊(duì)伍,在未來轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)競技訓(xùn)練,為團(tuán)隊(duì)提升打比賽、做培訓(xùn)的資質(zhì),讓更多有能力的參與者進(jìn)入小眾運(yùn)動(dòng)競技領(lǐng)域,從而做大生意經(jīng)?!?/p>
(文/廈門晚報(bào)記者 劉佳盈 圖/受訪者提供)
關(guān)鍵詞: 國家體育總局 周邊產(chǎn)品 榜上有名 飛入尋常百姓家
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