國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片該如何破局？形成自己在創(chuàng)作上的辨識(shí)度

7月23日，追光動(dòng)畫(huà)新作《白蛇2:青蛇劫起》國(guó)內(nèi)公映?？催^(guò)的觀眾無(wú)不對(duì)影片在畫(huà)面和特效制作上的精良感到吃驚，甚至有人認(rèn)為，就技術(shù)而言，該片跟當(dāng)前好萊塢最好的動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)差距很小了。不管如何，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)能在短時(shí)間里在制作技術(shù)領(lǐng)域跟上世界的步伐，都是一件值得自豪的事情。

因?yàn)橛辛恕栋咨撸壕壠稹返某晒?，制片方也?duì)《白蛇2:青蛇劫起》的票房和口碑寄予了很高的期望?！赌倪钢凳馈吩?019年的暑期檔創(chuàng)下了50.36億元的驚人票房，至今排在國(guó)內(nèi)影史票房的第三位。這個(gè)數(shù)字，除了好萊塢動(dòng)畫(huà)片外，即便是最賣(mài)座的日本動(dòng)畫(huà)片，也只能望其項(xiàng)背。雖然豆瓣評(píng)分高達(dá)7.3分，但《白蛇2:青蛇劫起》上映12天，只取得了3.9億元的票房，這個(gè)成績(jī)的確不能讓人滿意，畢竟，制作團(tuán)隊(duì)數(shù)百人花了三年的時(shí)間才完成，從投入產(chǎn)出比來(lái)衡量的話，這樣的經(jīng)濟(jì)效益的確不能讓人滿意。

在今年的春節(jié)檔中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《新神榜：哪吒重生》只取得了4.56億元的票房，該片導(dǎo)演趙霽當(dāng)時(shí)發(fā)文稱，自己內(nèi)心很難受，感覺(jué)對(duì)不起團(tuán)隊(duì)，更爆料有員工在春節(jié)復(fù)工后的第一天就辭職了。畢竟，每個(gè)人都需要生活，單純?yōu)榱饲閼讯ぷ?，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。

2015年，田曉鵬執(zhí)導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《西游記之大圣歸來(lái)》首次突破了10億元票房大關(guān)后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的期望值一下子被抬高了。最近幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中的確涌現(xiàn)了像《大魚(yú)海棠》《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》《姜子牙》《風(fēng)語(yǔ)咒》《哪吒之魔童降世》等優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影，但總的來(lái)說(shuō)，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域，還沒(méi)有形成較大規(guī)模的集群效應(yīng)，大部分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，在制作上依然比較粗糙和低齡，相比好萊塢動(dòng)畫(huà)和日本動(dòng)畫(huà)的精良和原創(chuàng)，依然有不少的距離。

歸納起來(lái)有以下幾點(diǎn)：

一是題材單一。從目前的票房來(lái)看，排在前三位的是《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《西游記之大圣歸來(lái)》，這三部影片都是根據(jù)中國(guó)神話故事改編而成，片中的哪吒、姜子牙和孫悟空也都是家喻戶曉的人物?！栋咨撸壕壠稹芬彩歉鶕?jù)《白蛇傳》的故事改編而成。雖然這樣做無(wú)可厚非，但像《西游記》這樣的IP，不管是真人電影還是動(dòng)畫(huà)故事，都被開(kāi)發(fā)過(guò)很多次，遲早會(huì)有被觀眾厭倦的一天。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片還是應(yīng)該在題材的多樣性上下更多的工夫，而不是僅僅圍繞著這個(gè)神話故事做文章。

其次，影片主題過(guò)分低齡化。除了針對(duì)兒童觀眾的電影外，過(guò)于低齡化的動(dòng)畫(huà)電影，注定是沒(méi)有市場(chǎng)的。因?yàn)閯?dòng)畫(huà)電影的特點(diǎn)，它的“低齡”更多表現(xiàn)在人物性格的俏皮和動(dòng)作畫(huà)面的幽默上，而不是影片主題的膚淺和直白。像《心靈奇旅》《尋夢(mèng)環(huán)球記》《飛屋環(huán)球記》等優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)影片，都在看似輕松的故事情節(jié)中，隱藏著對(duì)生活、生命和人生深刻的認(rèn)知和感悟，這樣的故事才能真正打動(dòng)人。相比之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片現(xiàn)在最熱衷的主題還停留在“逆天改命”階段，很少有對(duì)生活新的發(fā)現(xiàn)和對(duì)自我新的認(rèn)知，相比宮崎駿動(dòng)畫(huà)電影的內(nèi)斂和細(xì)膩，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在情感的刻畫(huà)上還是比較粗糙的。

第三，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片還停留在模仿階段，在原創(chuàng)性上尚顯不足。原創(chuàng)性就是辨識(shí)度，是個(gè)性和特色。目前來(lái)看，像《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等影片之所以大賣(mài)，很大程度上是因?yàn)闋I(yíng)造了一個(gè)個(gè)奇詭壯麗的畫(huà)面，這就是原創(chuàng)性的體現(xiàn)?！栋咨?:青蛇劫起》也一樣，不管是“修羅城”里的各種打斗，還是影片最后小青跟法海在“黑風(fēng)洞”里的斗法，都設(shè)計(jì)得非常有想象力，讓人過(guò)目難忘。但總的來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片還需要加強(qiáng)自己的原創(chuàng)性和風(fēng)格特色，形成自己在創(chuàng)作上的辨識(shí)度，如此才能夠被更多的觀眾熟知，才有機(jī)會(huì)走出國(guó)門(mén)，走向世界。

文化產(chǎn)業(yè)從來(lái)都不是一個(gè)可以一蹴而就的行業(yè)，正像《流浪地球》2019年在國(guó)內(nèi)大賣(mài)后，至今還沒(méi)有出現(xiàn)另一個(gè)爆款的國(guó)產(chǎn)科幻電影一樣，只有形成一個(gè)大的規(guī)模和集群，做大整個(gè)市場(chǎng)，爆款產(chǎn)品才會(huì)不斷涌現(xiàn)出來(lái)。值得欣慰的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了像“彩條屋”“追光動(dòng)畫(huà)”這樣專業(yè)的制作公司，以中國(guó)電影人的靈性和創(chuàng)造力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片破局引領(lǐng)的那一天遲早會(huì)到來(lái)。(記者 王金躍)

關(guān)鍵詞： 國(guó)產(chǎn) 動(dòng)畫(huà)片 破局 辨識(shí)度