匯源果汁新增被申請(qǐng)破產(chǎn) 它破產(chǎn)也是有原因的

這兩天鴻星爾克也是銷售額破億，過(guò)幾天再來(lái)聊一聊這個(gè)品牌。

幾家歡喜幾家愁，不知道大家還記得下面這些廣告語(yǔ)：

“今年過(guò)年不送禮，送禮就送腦白金”

“你旺，我旺，大家旺，新的一年我們要旺”

“有匯源，才叫過(guò)年呢!”

為什么小編說(shuō)幾家歡喜幾家愁又例舉廣告語(yǔ)，這些廣告語(yǔ)其實(shí)就能這些品牌證明國(guó)民性很強(qiáng)了，但是其中匯源果汁，最近不太好。

根據(jù)企查查的信息顯示，匯源被強(qiáng)制執(zhí)行超過(guò)15億元，到了19日，又有消息顯示匯源食品飲料公司新增破產(chǎn)重整信息。

這里小編不禁感慨：匯源果汁曾經(jīng)也輝煌過(guò)。

為什么這么說(shuō)，要知道在1996年的時(shí)候，匯源就以7000萬(wàn)元的廣告費(fèi)，在央視投廣告;之后占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山毫不夸張，創(chuàng)始人朱新禮也是多次露臉春晚。

一直到2007年，匯源成功在香港上市，規(guī)模更是達(dá)到24億港元，那一年朱新禮在《福布斯》富豪榜排名91!

那為什么現(xiàn)在衰落了呢?

在2008年與可口可樂(lè)達(dá)成收購(gòu)共識(shí)的時(shí)候，應(yīng)該就有問(wèn)題出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)可口可樂(lè)出了24億美元高價(jià)收購(gòu)。

由于在談判期間銷售渠道的重合，朱新禮直接毀了16年來(lái)建立的銷售體系，結(jié)果民眾反對(duì)收購(gòu)，加上當(dāng)時(shí)的《反壟斷法》，收購(gòu)沒(méi)有成功。

這一次就是元?dú)獯髠桑瑳](méi)收購(gòu)成功，還砍掉了自己的銷售體系，于是在2009年，匯源果汁首次出現(xiàn)虧損，之后逐年遞增。

不僅僅如此，也有部分原因與市場(chǎng)有關(guān)，要知道在2009年后，茶飲市場(chǎng)迅速增大，果汁市場(chǎng)受到動(dòng)搖。

除了以上兩點(diǎn)以外，還跟品牌消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品老化的問(wèn)題有關(guān)，似乎一直沒(méi)有解決。

看看包裝，與現(xiàn)在市場(chǎng)的飲品對(duì)比：

這一眼回到90年代，有沒(méi)有，這樣的包裝，確實(shí)很難吸引到現(xiàn)在的消費(fèi)者。

其次是產(chǎn)品的升級(jí)，匯源一直主打“健康”，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，其實(shí)非濃縮還原開(kāi)始取代了濃縮還原果汁，舉例農(nóng)夫山泉的NFC。

最后就是大家都懂得營(yíng)銷，匯源是每年支出上億元營(yíng)銷，但是我們看看它是如何營(yíng)銷的：

冰糖葫蘆和奇異果受眾放在年輕人身上，但是代言人是請(qǐng)的郭德綱和王寶強(qiáng)。

代言咱撇開(kāi)不談，斥巨資植入電視劇，不找愛(ài)情劇、偶像劇，在職場(chǎng)劇、商戰(zhàn)喜中大量植入。

這真的是消費(fèi)者往左邊走，匯源往右邊走，誰(shuí)也不理誰(shuí)。

最后小編也想說(shuō)，即使面臨破產(chǎn)的匯源，這次河南也捐款了100萬(wàn)元，匯源每次災(zāi)情都有捐款，也是一個(gè)很有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。

一個(gè)老品牌的沒(méi)落，蠻唏噓的，不過(guò)希望后來(lái)的品牌能汲取經(jīng)驗(yàn)，好好地發(fā)展下去。

關(guān)鍵詞： 匯源果汁 申請(qǐng) 破產(chǎn) 消費(fèi)者