“六個核桃”里面到底含有幾個核桃？ 其實不足5%

說起“六個核桃”，你肯定能說出“我都不知道喝完多少罐兒了。”喝倒是喝了，你可知一罐核桃乳里面，到底含有幾個核桃?根據養(yǎng)元公司的招股書，“六個核桃”飲品的核桃含量其實不足5%。也就是說，一罐“六個核桃”中只含有約一個半核桃的營養(yǎng)成分。那么養(yǎng)元公司是如何做到把一個核桃當成六個核桃賣的呢?

據中財網報道數據顯示，2013年到2016年上半年，養(yǎng)元公司研發(fā)費用僅為128.74萬元、246.89萬元、544.61萬元和338.42萬元，這些錢在養(yǎng)元公司營收中的占比連1%都不到。同期，養(yǎng)元公司市場推廣費為2.56億元、3.2億元、3.77億元和2.8億元，在營收中的占比分別高達3.45%、3.87%、4.14%和6.95%。而“六個核桃”2013至2015年的銷售收入分別占養(yǎng)元公司營業(yè)務收入的93%、94.9%和95.4%。由此不難看出，養(yǎng)元公司靠的就是對“六個核桃”商標的大力宣傳，而“六個核桃”儼然已經成為養(yǎng)元公司的頭號產品與絕對依賴產品。一個成立了20多年的飲品公司居然只依靠一種產品闖天下，可見“六個核桃”商標的商業(yè)價值不可估量。但是在該商標注冊之初，可謂是“九死一生”。

“六個核桃”商標，2006年，第一次以其法定代表人個人名義向商標局提出注冊申請，指定使用商品為第32類無酒精果汁等，后商標經核準變更至公司名下，這時商標好不容易熬到了初審公告階段。

也正在此時，各方爭議便如約而至，一家名為帶露的公司對其提出了商標異議，異議理由竟是“養(yǎng)元公司將一個核桃當成了六個核桃叫賣，完全誤導了消費者，”。說到這里，你曾經是不是就天真的以為里面真的含有六個核桃呢?

面對帶露公司的質疑，養(yǎng)元公司積極提出異議答辯，列舉其為商標制作的各類宣傳使用證據：貼附有“六個核桃”的商品銷售區(qū)域覆蓋至少涉及全國13個省、直轄市的銷售記錄;聘請梅婷、陳魯豫為其形象代言人，并在各地刊登廣告的證據;“六個核桃”被河北省工商行政管理局認定為知名商品的證據;“六個核桃”商標經過使用獲得消費者信得過產品榮譽證書;“六個核桃”在河北、河南、山東等多地工商行政管理局受保護的記錄等系列證據。“六個核桃”商標絕對是通過后期使用而取得商標顯著特征的典型案列，終于，“六個核桃”商標被注冊公告了。養(yǎng)元公司當下心理肯定樂開了花，要知道，一個成功的商標足以養(yǎng)活一家企業(yè)。

所以，只要你對自己的商標足夠自信，勇敢的拿出異議答辯這個神秘武器，你的商標在未來的商業(yè)價值也將不可估量。那么商標異議答辯該如何具體實施呢?

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