線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)隔屏開(kāi)唱 付費(fèi)觀看將成新風(fēng)向 你會(huì)為此付費(fèi)嗎？

當(dāng)“云復(fù)工”成為常態(tài)，藝人“云上線(xiàn)”也為疫情中的演出行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)。國(guó)內(nèi)的“云演出”從今年2月開(kāi)始就持續(xù)在多個(gè)直播平臺(tái)舉行。過(guò)程中，有藝人在家進(jìn)行不插電演出，隨時(shí)與粉絲互動(dòng);還有一些藝人將演出辦在舞臺(tái)上，但現(xiàn)場(chǎng)不設(shè)觀眾席，而是采取直播的方式播出。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1月31日至今，國(guó)內(nèi)已有超百場(chǎng)線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)隔屏開(kāi)唱。但難以保證藝人收益導(dǎo)致較低演出水準(zhǔn)的惡性循環(huán)也廣受詬病。未來(lái)，付費(fèi)觀看將成為新的風(fēng)向，高品質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出將開(kāi)啟音樂(lè)付費(fèi)直播模式。

云音樂(lè)節(jié)多了趣味少了氛圍

2月下旬，在年輕人群體中頗有名氣的草莓音樂(lè)節(jié)搖身變成了“宅草莓線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)”，在線(xiàn)上拉開(kāi)了序幕?？匆魳?lè)節(jié)的朋友當(dāng)然不用長(zhǎng)途跋涉聚集到現(xiàn)場(chǎng)，只要待在家里，打開(kāi)電視和手機(jī)，就能欣賞喜歡的藝人或樂(lè)隊(duì)的表演。包括新褲子、Tizzy T、海龜先生、后海大鯊魚(yú)、達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)、旅行團(tuán)、黃旭在內(nèi)的82組樂(lè)隊(duì)，拉開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)七天的直播演出，這也是目前為止，國(guó)內(nèi)音樂(lè)人參與人數(shù)最多的線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)。

對(duì)于線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)的評(píng)價(jià)也是收獲了正反兩派聲音。有粉絲認(rèn)為，藝人除了在家放松地演唱，還可以和粉絲一起玩游戲、畫(huà)畫(huà)、聊天，甚至大秀廚藝，能讓粉絲們看到偶像生活中的一面。

但同時(shí)，也有一部分粉絲認(rèn)為，尖叫躁動(dòng)、集體蹦迪不嫌擁擠的氛圍，才是音樂(lè)節(jié)的吸引力所在。線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)少了帳篷和啤酒，少了和朋友互動(dòng)的熱鬧氛圍，還是留有一些遺憾。

音樂(lè)節(jié)負(fù)責(zé)人則表示，線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)或許沒(méi)有線(xiàn)下摩肩接踵的真實(shí)觸感，但有更多空間呈現(xiàn)妙趣橫生的體驗(yàn)，給粉絲帶來(lái)意料之外的驚喜。

4月17日晚，劉若英“陪你”線(xiàn)上演唱會(huì)在微博平臺(tái)直播開(kāi)唱。與此前的藝人“在家”直播不同，這場(chǎng)演唱會(huì)仍然輔以專(zhuān)業(yè)的設(shè)備設(shè)施，布景是一個(gè)簡(jiǎn)單但溫暖的深夜酒吧。劉若英白襯衫、麻布褲子的裝扮是一貫的文藝范，以一首《這個(gè)世界》開(kāi)場(chǎng)，開(kāi)啟了一個(gè)溫馨的周五夜晚。

“藝人不梳頭不疊被子”上熱搜

再看世界衛(wèi)生組織和全球公民公益組織Global Citizens合作舉辦的線(xiàn)上虛擬全球巨星慈善音樂(lè)會(huì)《One World: Together at Home》(同一世界：團(tuán)結(jié)在家)，由Lady Gaga擔(dān)任演唱會(huì)總策劃，攜霉霉(歌手Taylor Swift)、席琳·迪翁等80余位超強(qiáng)嘉賓，中國(guó)也有郎朗、陳奕迅、張學(xué)友三位著名音樂(lè)人參加。

出乎意料的是，聽(tīng)上去如此高規(guī)格的演唱會(huì)，由于藝人在家直播，觀眾的關(guān)注點(diǎn)也時(shí)常“跑偏”，衍生的熱門(mén)話(huà)題常常與演出本身無(wú)關(guān)。例如郎朗居然上全球直播不梳頭?斷眉(歌手Charlie Puth)居然不疊被子就跑出來(lái)唱歌了，這是剛起床嗎?Gaga彈鋼琴時(shí)，看的這是什么譜子?像極了我的隨堂筆記啊!

這場(chǎng)演出于北京時(shí)間4月19日舉辦，共邀請(qǐng)到全球145位藝人連線(xiàn)，共計(jì)8小時(shí)的線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)共分為兩大部分進(jìn)行直播，預(yù)熱時(shí)段6小時(shí)，正片2小時(shí)，全球頂級(jí)明星齊聚一堂為抗疫籌集善款1.279億美元。

藝人云上線(xiàn)成新常態(tài) 付費(fèi)觀看將成新風(fēng)向

在全球疫情面前，藝人云上線(xiàn)已經(jīng)成為了“新常態(tài)”。近日，韓國(guó)SM娛樂(lè)推出的線(xiàn)上演唱會(huì)“SuperM - Beyond the Future”，于北京時(shí)間4月26日下午2點(diǎn)通過(guò)NAVER V LIVE進(jìn)行全球直播，此次亮相的藝人為去年SM娛樂(lè)推出的男團(tuán)SuperM。

值得關(guān)注的是，國(guó)內(nèi)看到的多數(shù)線(xiàn)上演出并不需要“門(mén)票”，但觀眾們會(huì)在直播間自發(fā)進(jìn)行“打賞”，使得演出并不會(huì)“顆粒無(wú)收”，流量高的藝人仍會(huì)獲得較高的收入。而韓國(guó)的這次云公演則與多數(shù)免費(fèi)直播演出不同，需要付費(fèi)觀看。

業(yè)內(nèi)人士也表示，“免費(fèi)觀看+打賞”的主播模式，不能保證音樂(lè)人收益，會(huì)打擊音樂(lè)人及內(nèi)容方對(duì)線(xiàn)上音樂(lè)模式的信心，繼而影響到音樂(lè)演出的水準(zhǔn)，造成惡性循環(huán)。

4月27日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布將全面開(kāi)啟 Live 現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)扶持，將提供100場(chǎng)高品質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)直播、上線(xiàn)音樂(lè)人直播頻道助力1000場(chǎng)音樂(lè)人直播。值得關(guān)注的是，網(wǎng)易云音樂(lè)將開(kāi)啟的音樂(lè)付費(fèi)直播模式，聯(lián)合全國(guó)各地優(yōu)質(zhì) Livehouse等場(chǎng)地方，為原創(chuàng)音樂(lè)人提供高品質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)演出及付費(fèi)直播支持。平臺(tái)除了負(fù)責(zé)場(chǎng)地費(fèi)用和演出直播成本以外，還會(huì)給音樂(lè)人搭建付費(fèi)直播平臺(tái)并匹配大量曝光資源，100場(chǎng)演出的付費(fèi)直播收入將全額分給音樂(lè)人。(文/本報(bào)記者 陳斯)

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