七雄逐鹿春節(jié)檔，類(lèi)型、宣傳、預(yù)售面面觀

內(nèi)地影市，終于又熱鬧了起來(lái)。

(資料圖片)

中國(guó)電影每年最重要的檔期，春節(jié)檔，即將火熱開(kāi)鑼。截至發(fā)稿前，今年春節(jié)檔的總預(yù)售額已破3億。

這個(gè)數(shù)字雖然比去年同期有所下降，但考慮到今年預(yù)售開(kāi)啟的時(shí)間比去年晚了三天，成績(jī)也還說(shuō)得過(guò)去。況且，對(duì)于冰封許久，剛開(kāi)始緩慢復(fù)蘇的內(nèi)地影市而言，這樣的預(yù)售表現(xiàn)已經(jīng)稱(chēng)得上是一劑強(qiáng)心針。

今年春節(jié)檔的七部影片，在類(lèi)型上頗為豐富，堪稱(chēng)史上類(lèi)型最多元的春節(jié)檔。針對(duì)影片的不同氣質(zhì)，各片的宣傳方也各出奇招，令今年春節(jié)檔在宣傳策略上看點(diǎn)不少。目前預(yù)售前三名影片票房齊頭并進(jìn)，一時(shí)難分高下，也讓今年成為史上最有懸念的春節(jié)檔，鹿死誰(shuí)手，不到最后一刻猶未可知。

骨朵將從類(lèi)型、宣傳、預(yù)售三大角度，對(duì)今年春節(jié)檔展開(kāi)前瞻。究竟哪部影片能成為最后贏家，且聽(tīng)詳細(xì)分解。

類(lèi)型，百花齊放

比起往年春節(jié)檔喜劇、奇幻等偏向合家歡類(lèi)型影片扎堆的情況，今年春節(jié)檔除了必不可少的喜劇之外，還囊括了科幻、懸疑、諜戰(zhàn)、體育、成人向動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型，其中甚至不乏常規(guī)意義上氣質(zhì)與春節(jié)檔不太匹配的影片。

比如諜戰(zhàn)片《無(wú)名》，作為程耳導(dǎo)演繼《羅曼蒂克消亡史》后暌違六年多回歸的新作，影片依然延續(xù)了導(dǎo)演極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)氣質(zhì)，無(wú)疑是今年春節(jié)檔最有質(zhì)感的一部影片。

但諜戰(zhàn)類(lèi)型主打的緊張與肅殺氣氛，本就與春節(jié)檔的熱鬧有些格格不入。程耳較為嚴(yán)肅、節(jié)奏相對(duì)緩慢的風(fēng)格，也很難成為春節(jié)檔觀眾在假期尋求放松時(shí)的選擇。

另一部氣質(zhì)上與春節(jié)檔匹配度一般的影片，是成人向動(dòng)畫(huà)《深?！?/strong>。影片是曾憑《西游記之大圣歸來(lái)》，創(chuàng)下內(nèi)地動(dòng)畫(huà)片影史票房紀(jì)錄的導(dǎo)演田曉鵬，七年磨一劍的重磅新作。本片將水墨畫(huà)風(fēng)三維化的創(chuàng)舉獨(dú)樹(shù)一幟，故事上則聚焦心理傷痛，為孤獨(dú)抑郁者治愈療傷。

別具一格，在美學(xué)上做出重大突破的畫(huà)風(fēng)，無(wú)疑是影片的重要賣(mài)點(diǎn)，但也因?yàn)檩^為獨(dú)特，或許難以博得觀眾的廣泛接受。本片類(lèi)型主打成人向，情緒切口相對(duì)負(fù)面，與春節(jié)檔的觀影情緒似乎也吻合度較低。

一直被視為今年春節(jié)檔頭號(hào)種子的《流浪地球2》，則也呈現(xiàn)了較為悲壯的影片氣質(zhì)。首部曾憑借國(guó)內(nèi)難得的科幻類(lèi)型，和超出預(yù)期的口碑表現(xiàn)，逆襲成為當(dāng)年春節(jié)檔冠軍，狂攬46億票房。本次的續(xù)集在故事上則為首部的前傳，從目前露出的劇情來(lái)看，片中人類(lèi)或面臨孤注一擲，付出巨大犧牲尋找新家園，還是放棄肉身，在虛擬世界中生存的艱難抉擇。

首部《流浪地球》曾以“點(diǎn)燃木星”讓人激動(dòng)不已，然而續(xù)作似乎并未繼承這樣的燃點(diǎn)，更主打宏大世界觀下，人類(lèi)命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上必然面臨的沉郁悲愴，這確實(shí)與春節(jié)檔觀眾的觀影預(yù)期不太契合。影片作為前傳而非正統(tǒng)續(xù)集，故事與前作的延續(xù)性較弱，演員陣容同樣大換血，也令觀眾的觀影欲望有所折損。

不過(guò)，作為檔期內(nèi)唯一的特效大制作，《流浪地球2》依然保持了極高的工業(yè)水準(zhǔn)。前作的超高影響力，也令本片的路人緣有基本保證。

事實(shí)上，首部《流浪地球》就在當(dāng)年春節(jié)檔屬于類(lèi)型上的異數(shù)，但這并沒(méi)有妨礙影片取得成功。曾經(jīng)拿下春節(jié)檔冠軍的《紅海行動(dòng)》，也證明了只要內(nèi)容過(guò)硬，類(lèi)型氣質(zhì)并不會(huì)阻礙春節(jié)檔觀眾進(jìn)場(chǎng)。

而根據(jù)上述三部今年春節(jié)檔影片的導(dǎo)演前作口碑情況判斷，三部影片都有較大希望保持豆瓣評(píng)分上7分的不錯(cuò)成績(jī)。盡管《無(wú)名》可能依然面臨如《羅曼蒂克消亡史》般叫好不叫座的困境，但《深?！泛汀读骼说厍?》都有望憑優(yōu)秀口碑，在市場(chǎng)層面為影片的類(lèi)型氣質(zhì)扳回一城。

張藝謀新作《滿(mǎn)江紅》，則是今年春節(jié)檔類(lèi)型氣質(zhì)最為神奇的影片。同曾在春節(jié)檔收獲頗豐的《唐人街探案》系列一樣，影片主打懸疑+喜劇的類(lèi)型融合。但影片關(guān)于大義與生命之間取舍的懸疑故事內(nèi)核，顯然比《唐探》系列嚴(yán)肅，一眾喜劇演員主演，卻又為影片賦予了不輸《唐探》的歡樂(lè)。

在如何將懸疑與喜劇融為一體的問(wèn)題上，《滿(mǎn)江紅》顯然面臨比《唐探》系列更大的挑戰(zhàn)，而《唐探3》的口碑大跌，就與類(lèi)型融合效果不佳關(guān)系甚大。況且，在《三槍拍案驚奇》中，張藝謀起用喜劇演員出演正劇的嘗試就曾毀譽(yù)參半，這也令《滿(mǎn)江紅》的前景更為不明。

所幸，在目前放出的先期口碑中，《滿(mǎn)江紅》似乎并未辜負(fù)觀眾的期待，甚至有拿下春節(jié)檔口碑冠軍的可能。作為張藝謀連續(xù)第二年征戰(zhàn)春節(jié)檔的作品，影片目前的市場(chǎng)前景，遠(yuǎn)超去年收成6億左右的《狙擊手》。

今年春節(jié)檔其他三部影片，在類(lèi)型定位上與檔期氣質(zhì)的匹配程度相對(duì)較高。《交換人生》成為了這次唯一的純喜劇，影片延續(xù)了導(dǎo)演蘇倫前作《超時(shí)空同居》高概念?lèi)?ài)情喜劇的類(lèi)型風(fēng)格，并似乎增加了家庭戲的比重，讓影片更適合春節(jié)檔觀眾闔家觀看。

年貨動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》系列則已經(jīng)來(lái)到了第9部，盡管今年面臨《深?！返臎_擊，但影片多年耕耘春節(jié)檔合家歡動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的努力，想必今年依然可以收獲穩(wěn)定回報(bào)。

由于種種原因延期至初三才上映的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，則為春節(jié)檔首次帶來(lái)了體育傳記類(lèi)型。

事實(shí)上，《奪冠》《我心飛揚(yáng)》兩部體育傳記片也都曾有征戰(zhàn)春節(jié)檔的打算，但最終分別由于突發(fā)疫情和主演輿情問(wèn)題未能成行，但這也證明了，市場(chǎng)其實(shí)一直看好體育傳記片在春節(jié)檔的表現(xiàn)。畢竟，中國(guó)女排、乒乓等真實(shí)事件改編的體育傳記片，所能喚起的國(guó)民情緒顯然是超強(qiáng)的，影片對(duì)經(jīng)典比賽勝利瞬間的復(fù)刻，也能讓觀眾爆燃不已，而這也契合春節(jié)檔喜慶歡騰的檔期特質(zhì)。

這也是鄧超、俞白眉這對(duì)導(dǎo)演組合首次嘗試體育傳記片，盡管兩人的過(guò)往作品評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半，但《中國(guó)乒乓》目前的先期口碑還算不錯(cuò)，有很大希望成為兩人評(píng)分最高的作品。雖然影片命途多舛，但或許仍有機(jī)會(huì)憑借類(lèi)型氣質(zhì)和口碑的雙重優(yōu)勢(shì)，在春節(jié)檔有所成就。

宣傳，各出奇招

影片成片之日，類(lèi)型氣質(zhì)就已無(wú)可更改。但怎樣在宣傳上提升觀眾緣，讓觀眾建立起合適的心理預(yù)期，對(duì)于這屆氣質(zhì)極為多元的春節(jié)檔影片們來(lái)說(shuō)，顯然是一門(mén)功課。

對(duì)于氣質(zhì)與春節(jié)檔更加契合的影片來(lái)說(shuō)，穩(wěn)扎穩(wěn)打的常規(guī)宣傳思路就已經(jīng)夠用。《熊出沒(méi)9》一如既往，在宣傳上沒(méi)有付出太多心力，畢竟影片的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)非常穩(wěn)定，低幼動(dòng)畫(huà)類(lèi)型也沒(méi)有破圈可能。不過(guò)，影片反常地沒(méi)有在春節(jié)檔前1-2周的周末，提前展開(kāi)全國(guó)大規(guī)模點(diǎn)映，不知原因?yàn)楹巍?/p>

《交換人生》則緊抓“春節(jié)檔唯一合家歡喜劇”的類(lèi)型抓手，幾款預(yù)告多是影片的笑點(diǎn)合集，并非常強(qiáng)調(diào)片中家庭部分其樂(lè)融融的氛圍，爭(zhēng)取更多舉家觀看的觀眾進(jìn)場(chǎng)。

影片也是春節(jié)檔幾部影片中，對(duì)劇情透露相對(duì)較多的一部，少年換身成大叔與女神談戀愛(ài)的高概念設(shè)定，完整在預(yù)告中有所體現(xiàn)。這既能以新奇感對(duì)傳統(tǒng)喜劇的受眾有所擴(kuò)展，也能降低觀影門(mén)檻，是《你好，李煥英》等成功高概念喜劇已經(jīng)應(yīng)用過(guò)的宣傳策略。

《中國(guó)乒乓》盡管遺憾未能在片中使用真實(shí)人物的原名，但卻在一眾特輯中展現(xiàn)了真實(shí)人物對(duì)影片的支持和對(duì)演員的培訓(xùn)，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)影片對(duì)當(dāng)年經(jīng)典比賽的還原度，把影片真實(shí)性所能引出的國(guó)民情緒和燃點(diǎn)，都預(yù)先打出。幾款預(yù)告的情節(jié)線(xiàn)、人物線(xiàn)都非常清晰，頗有好萊塢體育傳記片的類(lèi)型成熟度，也就將影片的不錯(cuò)口碑傳遞給觀眾。

氣質(zhì)上與春節(jié)檔貼合度略弱的《流浪地球2》，則未對(duì)影片的悲壯氣質(zhì)做出太多遮掩，反倒以角色面臨人類(lèi)命運(yùn)抉擇時(shí)的悲壯，引出片中的科幻概念和宏大世界觀。

由于本片直到預(yù)售開(kāi)啟前一天，才完成全部特效工作，因此前期宣傳幾乎只能靠文戲撐起，悲壯感在此成為了影片傳達(dá)史詩(shī)氣氛的先導(dǎo)。特效完成后，新預(yù)告則以此氣氛為基礎(chǔ)，展示諸多大場(chǎng)面，奠定影片科幻大制作的基調(diào)，宣傳思路步步為營(yíng)。

影片罕見(jiàn)地采用2.76:1超寬畫(huà)幅拍攝，這樣可以更好地呈現(xiàn)特效的出色質(zhì)感，而在影片目前所有的視頻物料中，都為此調(diào)整了畫(huà)幅，這也是本片宣傳上的最大亮點(diǎn)。在物料中的影片畫(huà)面下方，預(yù)留了一塊黑邊展示影片logo和字幕，而畫(huà)面則保持2.76:1的原始影片畫(huà)幅，極好地還原了影片質(zhì)感。

氣質(zhì)最神奇的《滿(mǎn)江紅》，則是本次春節(jié)檔宣傳中亮點(diǎn)最多的一部，也是宣傳效果最好的一部，在不到一個(gè)月的短暫宣傳期內(nèi)，影片的想看人數(shù)和熱度都提振非常明顯。

“懸疑管夠，笑到最后”的slogan頗為明確地指出了影片的雙重類(lèi)型，宣傳上也有意在懸疑和喜劇兩大方向共同發(fā)力，釋出多款互為鏡像的海報(bào)和預(yù)告，并在鼓點(diǎn)密集、節(jié)奏感極強(qiáng)的配樂(lè)中，達(dá)成兩大類(lèi)型的氣質(zhì)融合，也體現(xiàn)出影片在空間設(shè)計(jì)、色調(diào)選取上的用心。

影片宣傳中最有趣的點(diǎn)在于對(duì)每位主演的角色官宣。從沈騰、易烊千璽的15秒只有聲音的預(yù)告先聲奪人，到類(lèi)似游戲身份卡片的角色身份揭露，再到5個(gè)30秒左右，適合在短視頻平臺(tái)傳播，又高效傳遞出角色特質(zhì)的單角色預(yù)告片，宣傳思路懸念重重、層層遞進(jìn)，且精準(zhǔn)傳達(dá)了影片氣質(zhì)，效果極佳。

最后兩部氣質(zhì)與春節(jié)檔不太匹配的影片，也各有各的招數(shù)。《無(wú)名》的宣傳很令人看不懂，但這或許也是影片想要向觀眾傳遞的一種氣質(zhì)。

影片至今沒(méi)有釋出過(guò)一款有臺(tái)詞的預(yù)告，但無(wú)臺(tái)詞也能更好地突出本片在攝影、美術(shù)、服化道上的精心設(shè)計(jì)，和梁朝偉、王一博兩大主演的表演狀態(tài)，尤其后者顯然是影片的宣傳重心。在首款預(yù)告的結(jié)尾，影片打出“超級(jí)商業(yè)片”的名號(hào)，也在與認(rèn)為本片氣質(zhì)偏向文藝的觀眾進(jìn)行直接對(duì)話(huà)。

這種對(duì)話(huà)在影片宣傳周期的各處都有體現(xiàn)。由于多有傳言影片全片采用上海方言，片方甚至專(zhuān)門(mén)制作了一張辟謠海報(bào)。此后因?yàn)橛捌l(fā)布預(yù)告、MV等物料不夠及時(shí)，常有觀點(diǎn)認(rèn)為本片將會(huì)撤檔，片方同樣專(zhuān)門(mén)制作了海報(bào)，讓大家“再等一等”，予以回應(yīng)，這都是極為少見(jiàn)的宣傳操作。

《無(wú)名》似乎試圖傳達(dá)一種既保持獨(dú)特又放下身段的狀態(tài)，但其是否真的有助于提升春節(jié)檔觀眾的認(rèn)可度，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

《深?！?/strong>的宣傳則主打兩點(diǎn)。一是“七年磨一劍”的準(zhǔn)備，釋出多款幕后紀(jì)錄片講述影片艱辛，推介影片的獨(dú)特畫(huà)風(fēng)。二是傳達(dá)“治愈逆境”的故事核心情緒，以絢麗場(chǎng)面將情緒放大。

但正如前文中提到的，這兩點(diǎn)似乎都反倒是影片目前觀眾接受度一般的原因。而且，《深海》目前仍是春節(jié)檔各片中故事最神秘的一部，這也對(duì)認(rèn)知度的提升有些不利。

總體來(lái)看，與春節(jié)檔氣質(zhì)更為匹配的影片大多抓住類(lèi)型、賣(mài)點(diǎn)上的抓手，做出相應(yīng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并敢于釋放更多影片內(nèi)容。氣質(zhì)相對(duì)多元的影片，倒也沒(méi)有強(qiáng)行貼合春節(jié)檔，而是更力圖傳達(dá)自身的獨(dú)特性?！读骼说厍?》《滿(mǎn)江紅》兩大領(lǐng)軍影片，則在宣傳上各自找到了最能以形式傳遞內(nèi)容的好點(diǎn)子，做出不少有趣嘗試。

預(yù)售，鹿死誰(shuí)手

預(yù)售，則是最能檢驗(yàn)影片宣傳效果的時(shí)刻。但與業(yè)界普遍預(yù)期《流浪地球2》能憑借IP認(rèn)知度、想看人數(shù)的斷層優(yōu)勢(shì)平穩(wěn)奪冠的情況不同，最不被看好的《無(wú)名》反倒在檔期預(yù)售榜上一直保持冠軍，在本文發(fā)布前夕才剛被超越。

這必須歸功于王一博頂流級(jí)別的影響力。預(yù)售開(kāi)售當(dāng)日，王一博的粉絲們以最快速度開(kāi)始購(gòu)票，由于本片是他首登大銀幕的作品，粉絲幾乎毫無(wú)保留地在傾注購(gòu)買(mǎi)力。預(yù)售開(kāi)啟首日，《無(wú)名》對(duì)亞軍《滿(mǎn)江紅》的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)完全是成倍數(shù)級(jí)的。

盡管今年的預(yù)售開(kāi)啟時(shí)間是歷年最晚的一次，但大多數(shù)觀眾還是傾向于到影片公映前幾天才開(kāi)始購(gòu)票。這也導(dǎo)致《無(wú)名》之外，更依靠路人觀眾的影片目前在預(yù)售增長(zhǎng)上并不出彩。

《滿(mǎn)江紅》意外領(lǐng)先《流浪地球2》，首日排名第二，體現(xiàn)出影片在宣傳上的成功。《流浪地球2》或許多少還是受影片氣質(zhì)所累，想看人數(shù)雖確實(shí)斷層第一，但網(wǎng)絡(luò)討論度一直不高，僅排名第三。

此后幾天，前三名影片的預(yù)售增長(zhǎng)速度齊頭并進(jìn)，但從周一起，王一博粉絲們似乎打光了彈藥，影片預(yù)售增長(zhǎng)速度顯著下降。昨天晚上，《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》已接連超越《無(wú)名》，升至大年初一預(yù)售的前兩名。

不過(guò)，《無(wú)名》目前過(guò)7000萬(wàn)的預(yù)售總成績(jī)已經(jīng)相當(dāng)超出業(yè)內(nèi)預(yù)期，在影片氣質(zhì)的獨(dú)特性和王一博驚人的粉絲量這兩大因素的共同影響下，幾乎可以認(rèn)為，《無(wú)名》的預(yù)售數(shù)字在很大程度上反映了，當(dāng)前內(nèi)地影市中，粉絲購(gòu)票所能影響的預(yù)售上限。這或許也會(huì)對(duì)之后一些文藝片的選角有所啟發(fā)，如何通過(guò)合理選用流量明星助力影片票房，《無(wú)名》已經(jīng)是極好的例子。

《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》則依然殺得難分難解，兩片大年初一的票房差距一直保持在百萬(wàn)左右。不過(guò)，《流浪地球2》依然有較大希望在最后三天，憑借前作帶來(lái)的超強(qiáng)路人緣，超越《滿(mǎn)江紅》登頂，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不會(huì)太大。

除去年的《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》外，歷來(lái)春節(jié)檔首日票房冠軍都會(huì)被逆襲，失去檔期總冠軍，首日10億的《唐探3》甚至都未能破此魔咒。影片期待值超高導(dǎo)致票房前置嚴(yán)重，但口碑卻未能符合期待，被其他高評(píng)價(jià)黑馬超越，是這一魔咒的根本原因。

但往年春節(jié)檔都呈現(xiàn)明確的一超多強(qiáng)態(tài)勢(shì)，今年則至今沒(méi)有明確領(lǐng)軍影片。以今年春節(jié)檔一眾影片，可能至少3-4部豆瓣過(guò)7分的口碑成績(jī)來(lái)說(shuō)，也難以出現(xiàn)真正的黑馬級(jí)角色。實(shí)力相對(duì)平均的今年，這一“大熱必死”的魔咒是否仍會(huì)應(yīng)驗(yàn)，還有待觀察。

前三之外，第二梯隊(duì)的唯一選手是《交換人生》。影片預(yù)售雖看起來(lái)不溫不火，僅有《滿(mǎn)江紅》的不到一半，但與其他幾部之前征戰(zhàn)春節(jié)檔的原創(chuàng)喜劇片相比，也沒(méi)有落后太多。

影片在今年6部真人片中片長(zhǎng)最短（110分鐘），在今年這個(gè)史上平均時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的春節(jié)檔（130分鐘，其中《流浪地球2》《滿(mǎn)江紅》均超過(guò)150分鐘）也帶來(lái)了一定的排片優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)普遍看好本片超過(guò)《無(wú)名》，最終取得檔期內(nèi)第三名的成績(jī)。

兩部動(dòng)畫(huà)片目前則占據(jù)末尾兩名，《熊出沒(méi)》系列本就不是預(yù)售強(qiáng)勢(shì)型選手，但《深?！吩陬A(yù)售上連《熊出沒(méi)》都沒(méi)打過(guò)，還是出乎了大多數(shù)人的預(yù)料。

面對(duì)此種困境，《深?！菲浇K于使出了絕招，將于明日開(kāi)啟全國(guó)百場(chǎng)IMAX點(diǎn)映，成為今年第一部對(duì)觀眾亮相的春節(jié)檔影片，看得出來(lái)片方對(duì)本片口碑極有自信。

影片明晚放出的口碑，或?qū)O大影響本片的票房走勢(shì)，如果最終成為檔期內(nèi)評(píng)分前兩名，《深?！啡杂邢Ｍ蔀榻衲甏汗?jié)檔最大的變數(shù)，逆襲至前三名甚至更高也并非沒(méi)有可能。

遺憾推遲至初三公映的《中國(guó)乒乓》，則在周一晚上才開(kāi)啟預(yù)售。由于開(kāi)售晚、檔期靠后，影片目前預(yù)售情況與其他影片完全不在同一量級(jí)。但目前本片在初三爭(zhēng)取到的排片份額還算不錯(cuò)，如果前兩天有影片因口碑過(guò)差而掉隊(duì)，《中國(guó)乒乓》有望成為補(bǔ)位者。

但在過(guò)往由于種種原因在春節(jié)、國(guó)慶等大檔期的第3或第5天公映的影片中，只有《一點(diǎn)就到家》取得了說(shuō)得過(guò)去的成績(jī)，其他全部撲街?！吨袊?guó)乒乓》能否打破這一魔咒，恐怕，運(yùn)氣比實(shí)力更重要。

總結(jié)今年春節(jié)檔預(yù)售的總體情況，如果說(shuō)與去年同期有所衰減，尚屬情有可原，但與《唐探3》領(lǐng)銜，刷新春節(jié)檔預(yù)售紀(jì)錄的21年相比，縮水了一半還多，確實(shí)就不太好看了。

疫情余波仍在，疫情后觀眾傾向購(gòu)買(mǎi)預(yù)售的時(shí)間變得更晚，今年缺乏一個(gè)期待值頂級(jí)的領(lǐng)頭羊，多部影片氣質(zhì)與春節(jié)檔不完全匹配，都是造成縮水的重大原因。

不過(guò)也正因此，今年春節(jié)檔的票房前置效應(yīng)不會(huì)太嚴(yán)重，以各片相對(duì)不錯(cuò)的口碑預(yù)期來(lái)看，應(yīng)當(dāng)都能走出較好的后勁，所以暫時(shí)無(wú)法判斷，今年春節(jié)檔的最終落點(diǎn)是否會(huì)延續(xù)去年的回落態(tài)勢(shì)。

去年春節(jié)檔冠軍《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》

此外，今年春節(jié)檔的票價(jià)目前也比去年有所回落，抖音、淘寶等平臺(tái)通過(guò)直播賣(mài)出的折扣票也數(shù)量不少，等同于進(jìn)行了一定幅度的票補(bǔ)，應(yīng)當(dāng)會(huì)對(duì)觀眾的觀影欲望有所提振。

希望春節(jié)檔七雄都能取得好成績(jī)，為內(nèi)地影市的復(fù)蘇大幅加速。骨朵也將在春節(jié)檔第一時(shí)間推出多部重點(diǎn)影片的影評(píng)，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。