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天天動(dòng)態(tài):宋慧喬、宋仲基“復(fù)仇正酣”,《黑暗榮耀》能否讓奈飛重回榮耀之巔?

2023-01-13 17:08:17來源:36kr

《魷魚游戲》《黑暗榮耀》帶來的火爆出圈,或許是奈飛突破增長(zhǎng)瓶頸的真正抓手——東南亞市場(chǎng)。

2023開年沒幾天,第一部爆款劇就來了——《黑暗榮耀》,爛番茄新鮮度高達(dá)96%,IMDb沖上8.1,Netfilx(即:奈飛,NFLX.O,股價(jià)330.13美元,市值1469億美元)全球榜排名Top5,幾乎掀起了全球觀眾的追劇熱潮。

圖片來源:爛番茄


【資料圖】

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),網(wǎng)友也迅速將#宋慧喬新劇豆瓣開分8.7分#送上熱搜。“我需要的不是王子,我需要的是能跟我一起跳行刑舞的劊子手”等劇中臺(tái)詞,被無數(shù)觀眾奉為回味金句。

“奈飛出品+宋慧喬主演+復(fù)仇題材”的《黑暗榮耀》打破眾人常規(guī)思維,形成自來水之勢(shì),加之撞期宋慧喬前夫宋仲基新劇《財(cái)閥家的小兒子》,同為復(fù)仇劇的兩部作品,引發(fā)市場(chǎng)關(guān)于“雙宋之戰(zhàn)”的探討,讓原本的兩根平行線重新交織在一起,激起了更多人的觀看熱情。

復(fù)仇的故事很多,為何《黑暗榮耀》能打破國(guó)界?奈飛靠宋慧喬和《黑暗榮耀》在“開年第一殺”中贏了市場(chǎng),卻沒能讓股價(jià)重回“榮耀之巔”,這家股價(jià)一度高達(dá)700美元每股的公司,1月12日截止記者發(fā)稿,股價(jià)為每股327.26美元。

用“99%精準(zhǔn)計(jì)算”做出復(fù)仇爆款

校園霸凌、家庭暴力、職場(chǎng)欺辱、難以逾越的財(cái)閥鴻溝……《黑暗榮耀》雖是“復(fù)仇爽劇”,但卻毫不留情地碰觸韓國(guó)社會(huì)的陰暗現(xiàn)實(shí)。

劇中,宋慧喬從被霸凌退學(xué),到踏上以暴制暴、步步為營(yíng)的復(fù)仇之路。截至1月11日,該劇豆瓣評(píng)分已上升至8.9分。

圖片來源:豆瓣

宋慧喬也一改以往熒屏中溫柔賢淑的“喬妹”形象,成了連眼神里都充滿霸氣的“喬姐”。

《黑暗榮耀》編劇金銀淑在視頻采訪中表示,“我們希望劇情夠聰明、沉著和精準(zhǔn),就像圍棋的每一手。所以我們盡全力用這種方法鋪陳故事,故事內(nèi)容有99%遵循精準(zhǔn)計(jì)算的路線,至于剩下的1%,我們希望順其自然?!?/p>

《黑暗榮耀》編劇金銀淑 圖片來源:視頻截圖

《黑暗榮耀》也是金銀淑的首個(gè)轉(zhuǎn)型之作,在此之前她擅長(zhǎng)創(chuàng)作愛情故事,寫出了《繼承者們》《太陽的后裔》《鬼怪》等爆款劇。

劇情精彩,讓《黑暗榮耀》擁有了“自來水”,而外界對(duì)“雙宋之戰(zhàn)”的關(guān)注則是該劇愈發(fā)火爆的助推器。

宋慧喬、宋仲基因《太陽的后裔》被眾人奉為“最佳CP”,二人現(xiàn)實(shí)生活中曾喜結(jié)連理,但隨著他們的離婚,似乎成為了兩條漸行漸遠(yuǎn)的平行線。宋仲基主演的復(fù)仇劇《財(cái)閥家的小兒子》剛剛大結(jié)局,宋慧喬主演的《黑暗榮耀》就來了,網(wǎng)友稱之為雙宋間最激烈的一次“正面剛”。

兩人在各自的劇中,都是螻蟻般小人物,卻挑戰(zhàn)著韓國(guó)特權(quán)階級(jí),反映出了韓國(guó)社會(huì)的階層之間的固化,媚富的邏輯中,一切都被物質(zhì)化,財(cái)閥一手遮天,施暴者肆意妄為。

《黑暗榮耀》 圖片來源:豆瓣

“在寫劇本的過程中,我讀了很多被害者的文字。他們共同的特點(diǎn)是,比起現(xiàn)實(shí)的補(bǔ)償,更想獲得真心的道歉。我也想了很久,真心的道歉是什么?后來我才明白,這個(gè)道歉不是獲得的,而是要去爭(zhēng)取。在暴力發(fā)生的瞬間,往往失去的是一些肉眼看不到的東西,比如尊嚴(yán)、名譽(yù)等。當(dāng)受害者獲得道歉,才能回到原點(diǎn),重新開始。所以希望這部劇能為這個(gè)世界上受到傷害的人們送去鼓勵(lì),鼓勵(lì)他們重新生活?!苯疸y淑說。

遇到增長(zhǎng)瓶頸的奈飛抓住韓劇突破口

“幾年前我來參加這個(gè)峰會(huì)時(shí),流媒體行業(yè)沒有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?!苯?,奈飛創(chuàng)始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時(shí)報(bào)舉辦的論壇時(shí)公開表示,當(dāng)時(shí)他曾說,奈飛最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是睡眠時(shí)間,因?yàn)楹脙?nèi)容太多。作為全球流媒體產(chǎn)業(yè)的鼻祖,彼時(shí)的奈飛是硅谷風(fēng)光的引領(lǐng)者。

以2019年為分水嶺,美國(guó)的流媒體版圖裂變。迪士尼(DIS.N,股價(jià)96.33美元,1757億美元)、HBO、亞馬遜(AMZN,股價(jià)95.09美元,市值9701億美元)、蘋果(AAPL,股價(jià)133.49美元,市值2.12萬億美元)、派拉蒙……它們都開設(shè)了自己的流媒體,砸重金做好內(nèi)容,爭(zhēng)奪付費(fèi)用戶。從奈飛一家獨(dú)大到群雄并起,北美流媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

奈飛創(chuàng)始人、CEO里德·哈斯廷斯在參加紐約時(shí)報(bào)舉辦的論壇 圖片來源:視頻截圖

去年4月,奈飛發(fā)布2022年的財(cái)務(wù)季報(bào),奈飛全球新增付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)較上一年同期減少20萬戶,這也是增長(zhǎng)迅猛的奈飛第一次增速放緩。這之后奈飛股價(jià)一瀉千里,一路跌破每股200美元,而在2021年它曾突破每股700美元。

2022年疫情期間是奈飛的巔峰,困在室內(nèi)的北美民眾毫無節(jié)制地吞食著奈飛上的節(jié)目。這家公司的高光表現(xiàn)很難不引起別人的注意,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、影視巨頭都推出自己的流媒體平臺(tái)時(shí),奈飛的蛋糕被蠶食。

2022年下半年,奈飛股價(jià)緩慢回升,而北美流媒體已陷入“你死我活”的“魷魚游戲”。里德·哈斯廷斯在上述論壇上坦言,“投資者對(duì)盈利潛力真的很深思熟慮,他們把(對(duì)奈飛的)預(yù)期盈利下調(diào)了一半,因?yàn)樗麄兒ε铝髅襟w競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)產(chǎn)生巨大的影響并擊敗我們。我們必須證明那是不正確的?!?/p>

為了拉升營(yíng)業(yè)收入,奈飛甚至拾起自己過去曾經(jīng)“鄙視”的那些策略,比如在視頻上投放廣告、比如給多個(gè)用戶共享一個(gè)奈飛會(huì)員賬號(hào)設(shè)限。

“我有兩個(gè)信念:顧客滿意度和營(yíng)業(yè)收入,其他一切都是策略。我過去的確不相信用廣告支撐的策略,在這一點(diǎn)上我錯(cuò)了?!崩锏隆す雇⑺贡硎?,“Hulu確實(shí)證明了你可以大規(guī)模地做到這一點(diǎn),并為消費(fèi)者提供更低的價(jià)格,這是一個(gè)更好的模式,我們確實(shí)做了轉(zhuǎn)變。”

《魷魚游戲》《黑暗榮耀》帶來的火爆出圈,或許是奈飛突破增長(zhǎng)瓶頸的真正抓手——東南亞市場(chǎng)。

“奈飛以往主要以歐美為主,《黑暗榮耀》不一樣,這部劇在亞太地區(qū)的影響力特別明顯,基本處于登頂狀態(tài)?!卑阶稍儎?chuàng)始人兼CEO張毅在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示,《黑暗榮耀》能夠橫跨多國(guó)受到歡迎,打破國(guó)界限制,一方面是受內(nèi)容、明星、大平臺(tái)的驅(qū)動(dòng),另一方面則是與文化關(guān)系密切。

關(guān)鍵詞: 哈斯廷斯 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 營(yíng)業(yè)收入

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