天天亮點(diǎn)！威震天不敵玲娜貝兒？環(huán)球影城開(kāi)售年卡引流量

北京環(huán)球影城官方近日透露，將于2023年1月12日正式在北京環(huán)球度假區(qū)官方App、阿里小程序、微信小程序及官方飛豬旗艦店發(fā)售年卡。

據(jù)了解，首次推出兩種類(lèi)別，即北京環(huán)球影城年卡-悠享和北京環(huán)球影城年卡-暢享，價(jià)格分別為人民幣1688元和人民幣2288元，有效期均為365天。

(資料圖片)

其中，北京環(huán)球影城年卡-悠享主要覆蓋有效期間內(nèi)的周一至周四及部分周五和周日，不少于227天可入園日期；北京環(huán)球影城年卡-暢享主要覆蓋有效期間內(nèi)的大部分周一至周五及部分周末，不少于303天可入園日期。年卡有效期長(zhǎng)達(dá)一年，游客可以根據(jù)自身需求即買(mǎi)即享，具體可入園日期可登錄北京環(huán)球度假區(qū)官方渠道查看。

或許，對(duì)客流量的需求是加速環(huán)球影城開(kāi)售年卡的重要因素。

根據(jù)北京環(huán)球影城一周年之際公布的數(shù)據(jù)，2021年一整年，北京環(huán)球影城累計(jì)接待游客超過(guò)1380萬(wàn)人次，而早在2016年，上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)業(yè)時(shí)入園游客就破突破了1100萬(wàn)人次。

姍姍來(lái)遲的年卡

北京環(huán)球度假區(qū)（Universal Beijing Resort），位于北京市通州區(qū)，毗鄰東六環(huán)和京哈高速公路，是亞洲的第三座，全球的第五座環(huán)球影城主題樂(lè)園。

2001年，北京市政府和美國(guó)環(huán)球主題公園度假區(qū)集團(tuán)簽署了合作意向書(shū)。2015年，簽署了《合資協(xié)議》；同年11月，基礎(chǔ)工程啟動(dòng)建設(shè)。2021年9月1日，開(kāi)始試運(yùn)行。2021年9月20日正式開(kāi)園，北京環(huán)球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環(huán)球城市大道面向公眾正式開(kāi)放。

北京環(huán)球度假區(qū)包含七大主題景區(qū)、37處騎乘娛樂(lè)設(shè)施及地標(biāo)景點(diǎn)、24場(chǎng)娛樂(lè)演出、80家餐飲及30家零售門(mén)店，總面積超4平方千米，一期占地159.57公頃；二期占地165.83公頃，計(jì)劃建設(shè)包含中國(guó)元素的主題公園，引入中國(guó)文化和孫悟空等IP；三期計(jì)劃建設(shè)水上樂(lè)園。

實(shí)際上，從2021年開(kāi)業(yè)以來(lái)，環(huán)球影城就在嘗試發(fā)行“類(lèi)似”年卡的游玩卡。

在國(guó)慶假期的高峰期之后，為了在淡季維持樂(lè)園的客流量，北京環(huán)球影城推出了首個(gè)半年卡。

2021年11月1日，北京環(huán)球影城正式推出冬春漫游卡、非指定日雙次票及北京環(huán)球度假區(qū)房券三大產(chǎn)品，價(jià)格包括1588元、1288元兩種。

首次發(fā)行的冬春漫游卡分為“尊享”（適用于有效期間除法定節(jié)假日以外的大部分周一至周日）和“悠享”（適用于有效期間除法定節(jié)假日以外的大部分周日至周四）兩種類(lèi)別，時(shí)間期限大部分為半年期，其中“尊享版”價(jià)格為人民幣1588元，“悠享版”價(jià)格為人民幣1288元。

在冬春卡期限到期后，北京環(huán)球影城在2022年還是采取了與前年相似的戰(zhàn)略，在6月推出了夏秋漫游卡，但是在此前的基礎(chǔ)上加推了臻享這一等級(jí)。悠享提供不少于136天可供持卡人入園；尊享提供不少于171天可供持卡人入園；臻享則提供不少于200天可供持卡人入園。價(jià)格也升級(jí)成了1350、1850、2450元。

而在2023年，北京環(huán)球影城終于正式推出了自己完整的“年卡”，有效期365天。1688元與2288元的價(jià)格，對(duì)比此前的兩次半年卡，似乎有了更多的升級(jí)。

不過(guò)，環(huán)球影城也表示，此前購(gòu)買(mǎi)過(guò)冬春漫游卡和夏秋漫游卡的游客可在漫游卡到期后，進(jìn)入北京環(huán)球度假區(qū)APP、官方小程序的購(gòu)卡優(yōu)惠入口享受購(gòu)卡優(yōu)惠，夏秋漫游卡可在卡到期后兩個(gè)月內(nèi)再次年卡可立減200元，針對(duì)此前購(gòu)買(mǎi)冬春漫游卡用戶(hù)可在相應(yīng)期間內(nèi)立減100元。

與大多數(shù)主題公園一樣，北京環(huán)球影城也可以用1日門(mén)票來(lái)升級(jí)年卡。在當(dāng)日游玩結(jié)束后前往主題公園入口旁的現(xiàn)場(chǎng)售票廳進(jìn)行升級(jí)，在官方APP或小程序購(gòu)票的游客在門(mén)票有效期內(nèi)還可以在訂單頁(yè)面在線升級(jí)。

值得注意的是，此次北京環(huán)球影城正式推出的年卡，終于也有了在園內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)優(yōu)惠。據(jù)了解，年卡用戶(hù)可以享受北京環(huán)球影城主題公園內(nèi)部分美食九五折優(yōu)惠、北京環(huán)球城市大道部分餐廳美食九折優(yōu)惠、北京環(huán)球度假區(qū)酒店部分餐廳美食八五折優(yōu)惠等。

主題樂(lè)園御寒冬

2022年12月23日，上海迪士尼度假區(qū)公布了票務(wù)調(diào)整方案。自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂(lè)園的門(mén)票價(jià)格，“常規(guī)日”門(mén)票價(jià)格為475元人民幣，“特別常規(guī)日”門(mén)票價(jià)格為599元人民幣，“高峰日”門(mén)票價(jià)格為719元人民幣，“特別高峰日”門(mén)票價(jià)格為799元人民幣。

對(duì)比之前的價(jià)格，迪士尼這次漲價(jià)，每個(gè)檔位加價(jià)30-60元不等。

然而這已經(jīng)是迪士尼開(kāi)園以來(lái)第四次漲價(jià)。

開(kāi)園之初，上海迪士尼實(shí)行的是兩級(jí)定價(jià)體系，平日門(mén)票370元、高峰門(mén)票499元；2018年6月起，上海迪士尼樂(lè)園在平日門(mén)票、高峰門(mén)票的基礎(chǔ)上新增了假期高峰日門(mén)票，實(shí)行三級(jí)定價(jià)體系直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼樂(lè)園將三級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)調(diào)整為四級(jí)，分別為常規(guī)日門(mén)票、特別常規(guī)日門(mén)票、高峰日門(mén)票、特別高峰日門(mén)票。

從環(huán)球影城姍姍來(lái)遲的“年卡”，再到迪士尼一次又一次的漲價(jià)，作為消費(fèi)者，我們不得不被動(dòng)承受主題樂(lè)園所面臨的“寒冬”。

經(jīng)歷了過(guò)去一年玲娜貝兒的爆火，迪士尼在IP上走出了自己的“網(wǎng)紅路”。然而疫情的反復(fù)，一年內(nèi)斷斷續(xù)續(xù)的閉園修整，對(duì)迪士尼樂(lè)園來(lái)說(shuō)不堪重負(fù)。

因此，即使是坐擁多個(gè)熱門(mén)IP，今年的迪士尼還是進(jìn)行了商品漲價(jià)與取消年卡最低檔等一系列擴(kuò)收措施。

無(wú)獨(dú)有偶，還未站穩(wěn)腳跟的北京環(huán)球影城，也在開(kāi)業(yè)以來(lái)面臨著多次疫情的考驗(yàn)。

北京文旅局官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球影城2021年開(kāi)業(yè)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.45億元，累計(jì)接待游客突破210萬(wàn)人次，按這一口徑計(jì)算，北京環(huán)球影城日客流量約為2萬(wàn)人次，但根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，北京環(huán)球影城的峰值運(yùn)營(yíng)每天能接待11萬(wàn)人。

對(duì)比剛開(kāi)園時(shí)的盛況，如今的環(huán)球影城確實(shí)走入了“淡季”。入園幾千人是北京環(huán)球影城近期常態(tài)，疫情后第一天開(kāi)放的2022年10月31日，環(huán)球影城客流量官方顯示僅為2100人。對(duì)比開(kāi)業(yè)初期預(yù)估的每日3-4萬(wàn)人次，客流量遠(yuǎn)不如前。

伴隨著此次年卡發(fā)行，北京環(huán)球影城也開(kāi)啟了2023年度首個(gè)季節(jié)性主題活動(dòng)“環(huán)球中國(guó)年”，屆時(shí)，《功夫熊貓》系列中古靈精怪的伍哈兔等將在園內(nèi)與游客互動(dòng)。

有行業(yè)從業(yè)者表示：目前來(lái)看，期待中的爆發(fā)式增長(zhǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)，未來(lái)主題樂(lè)園應(yīng)該向著更注重游客體驗(yàn)的方向發(fā)展。無(wú)論是靠熱門(mén)IP威震天、玲娜貝兒，還是獨(dú)有的游樂(lè)設(shè)施，疫情下的主題樂(lè)園都需要更多抓手來(lái)吸引游客。

關(guān)鍵詞： 門(mén)票價(jià)格 主題公園 主題樂(lè)園