丁香醫(yī)生被禁言 從線上問診到大健康還涉足疫苗領(lǐng)域

8月9日，“科普網(wǎng)紅”丁香園旗下系列微博賬號被禁言消息，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注，討論持續(xù)發(fā)酵，“丁香醫(yī)生”話題一度登上微博熱搜第一。

資訊丁香園被禁言，公司回應(yīng)稱臨時性調(diào)整，部分賬號被封30天

據(jù)媒體報道，丁香園在微博上的賬號如“丁香園”“丁香醫(yī)生”“丁香媽媽”“丁香生活研究所”“丁香園用藥助手”，全部顯示目前處于禁言狀態(tài)，理由是“因違反相關(guān)法律法規(guī)”。截至8月9日，“丁香醫(yī)生”的微博賬號粉絲數(shù)量達(dá)598萬，“丁香園”的微博賬號粉絲數(shù)量為217萬。

丁香園工作人員回復(fù)媒體時稱，公司部分社交媒體賬號因平臺要求，作臨時性的調(diào)整，禁封30天，但是詳情不是很清楚。

在微信公眾平臺，“丁香園”“丁香醫(yī)生”“丁香媽媽”等部分賬號最近一次推送日期為8月8日。過往，這些賬號均為日更。其官方網(wǎng)站還能正常瀏覽。

有分析人士表示，這次丁香園系賬號被禁言不同尋常，其賬號所發(fā)文章多次在醫(yī)療健康領(lǐng)域引發(fā)巨大爭議，賬號被禁言或與其所發(fā)內(nèi)容脫不開關(guān)系。

過往爭議科普不靠譜?科普變賣貨?

作為科普賬號，丁香園系賬號在一路發(fā)展過程中爭議不斷。

今年4月17日，“丁香醫(yī)生”發(fā)布的文章《不要吃連花清瘟預(yù)防新冠》刷爆全網(wǎng)并引發(fā)巨大討論，文中似有所指地表示，“一種不能預(yù)防新冠的藥物，被大批量發(fā)放給沒有感染的健康人，這本身就是不應(yīng)該發(fā)生的事情”。

2021年，據(jù)媒體報道，田園主義全麥面包遭上海市消保委點名，稱其虛標(biāo)營養(yǎng)成分，實際熱量遠(yuǎn)超標(biāo)示值，而涉事歐包介紹頁面上注明了“丁香醫(yī)生推薦”字樣。不少減肥人群正是因為看了“丁香醫(yī)生”的“科普”，才選擇了田園主義的產(chǎn)品。

“丁香媽媽”作為母嬰領(lǐng)域的新媒體，為學(xué)習(xí)型媽媽提供內(nèi)容及服務(wù)，主營業(yè)務(wù)為知識付費及精選電商。另外，多次引發(fā)爭議的“丁香醫(yī)生”也早已不再僅是一個科普賬號，電商生意做得風(fēng)生水起。此次被封禁的“丁香醫(yī)生”“丁香媽媽”等賬號主要是丁香園旗下面向C端的產(chǎn)品。

在關(guān)注和爭議中，丁香園也不斷“發(fā)展壯大”。據(jù)丁香園官網(wǎng)信息介紹，丁香園是中國一家數(shù)字醫(yī)療健康科技企業(yè)，最初成立于2000年。丁香園副總裁初洋去年11月曾表示，目前從用戶數(shù)量來看，丁香園C端(個人用戶端)規(guī)模達(dá)到1.2億，醫(yī)生端擁有全國70%的醫(yī)生作為注冊用戶。

業(yè)務(wù)探索從線上問診到大健康，還涉足疫苗領(lǐng)域

一直以來丁香園主打靠譜健康科普人設(shè)，與多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺一樣，丁香園此前涉及線上問診，“丁香醫(yī)生”也更像是開啟了“網(wǎng)紅醫(yī)生”的MCN模式。

然而去年，國家衛(wèi)健委發(fā)布征求意見稿，對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。2022年6月，國家衛(wèi)健委等九部委發(fā)布通知，要求嚴(yán)肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨?！痘ヂ?lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則(試行)》將互聯(lián)網(wǎng)診療納入整體醫(yī)療服務(wù)監(jiān)管體系，細(xì)則規(guī)定，由患者提供病例證明才可線上復(fù)診。這無形中增加了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的獲客難度。

彼時的丁香園在發(fā)展醫(yī)療問診知識付費的同時，也在謀變。營收多靠知識付費的“丁香醫(yī)生”逐漸向阿里健康、京東健康等頭部互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機構(gòu)看齊，開啟了大健康板塊業(yè)務(wù)的發(fā)展。

與此同時，2021年11月，丁香園正式宣布旗下面向企業(yè)端的數(shù)字營銷服務(wù)今后將以獨立品牌形式運營，這意味著丁香園開始整合旗下資源，更注重B端企業(yè)融合。從當(dāng)前丁香園App商城來看，旗下產(chǎn)品涉及保健品、電子產(chǎn)品、護(hù)膚品等。

初洋曾表示，藥品的生產(chǎn)銷售，丁香園暫不考慮觸碰。但是其合作者中不乏國際知名藥企的身影。據(jù)媒體報道，2020年11月，丁香園宣布正式進(jìn)軍“互聯(lián)網(wǎng)+疫苗”領(lǐng)域，與默沙東、GSK、科興控股、等國內(nèi)外知名疫苗企業(yè)合作。此前，輝瑞、賽諾菲也已經(jīng)與“丁香醫(yī)生”在疫苗科普領(lǐng)域展開合作。

網(wǎng)友熱議

有拍手稱快，有表示惋惜

比較好的科普平臺，被封有點可惜

@趕緊干活搞錢吧敗家娘們：有點可惜，屬于是比較靠譜的醫(yī)學(xué)和科研交流平臺。

@川澤野華：辯證來看，丁香比其他付費的科普好多了，希望能挺住。

@悅悅?cè)f金：丁香和很多循證醫(yī)學(xué)公號一樣，他們科普的不是推崇西醫(yī)、黑中醫(yī)。他們只是在傳播現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，讓普通老百姓也能對普通疾病有科學(xué)的意識和自我的護(hù)理。

以科普的名義賣貨，科普知識有人盲從

@傳說中的小白_：早就該整治了。雖然我覺得中醫(yī)在發(fā)展和與科技發(fā)展接軌的道路上進(jìn)展緩慢的問題值得詬病，但這并不能否定中醫(yī)，幾千年來的智慧結(jié)晶值得我們運用現(xiàn)代科技去分析、解答和進(jìn)化。這是西方醫(yī)藥企業(yè)很難企及的地方。

@尋逸庭：我身邊有朋友就奉丁香醫(yī)生話為圣旨，甚至她自己去醫(yī)院檢查后，從丁香醫(yī)生上看到診斷結(jié)果和治療方法不一樣，第一反應(yīng)是醫(yī)院醫(yī)生能力不行?？陬^禪都是丁香醫(yī)生說了……巨無語。

@誒嘿嘻嘻吖：現(xiàn)在的丁香醫(yī)生全是賣課賣會員賣亂七八糟的雜貨，質(zhì)量還參差不齊。(據(jù)央廣、濟(jì)南日報、華夏時報等)

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