【天天熱聞】蘋果一打折,國產手機就要慌
“iPhone打折了!”“iPhone打折有什么奇怪的?”“官網的iPhone 13系列打折了”“臥槽?”
iPhone打折這件事情倒是不算并不新鮮,畢竟每逢什么購物節(jié)、xx節(jié),只要線上電商平臺開始搞活動,iPhone基本上都是打折陣營里的???,而且折扣的力度往往不小。不過, 這些折扣都是電商平臺和蘋果簽約經銷商提供的,蘋果只是默許平臺的活動優(yōu)惠策略,所以嚴格意義上來說并不算是蘋果官方提供的優(yōu)惠。
圖片來源:京東
(相關資料圖)
基本上蘋果官網的優(yōu)惠和降價只有兩種情況,一是教育優(yōu)惠,其中返校季會提供額外折扣和贈送AirPods,二是新品推出后舊款降價處理,前者是蘋果對教育機構的補助計劃,后者則是正常的產品迭代行為。
所以, 蘋果官網并沒有真正意義上的打折優(yōu)惠活動,此次活動在國內尚屬首次,甚至在海外市場中蘋果官網和線下實體店也很少提供如此直接的優(yōu)惠活動。熟悉蘋果產品并且城市中有Apple直營店的朋友應該都知道,蘋果的產品往往從上架的第一天到下架或新一代產品上線前,價格都是保持不變的。
你可以說是為了保持“逼格”,也可以說是蘋果的一種策略,通過保持價格來塑造產品的高端價值。其實不僅僅是蘋果直營店及官網不參與各種優(yōu)惠降價活動,那些與蘋果關系密切,在蘋果無法顧及的區(qū)域充當半個蘋果官方角色的合作方們,基本上也很少會推出降價活動,而是與蘋果保持步調一致,即使明天新品就要發(fā)布,今天你要買依然是原價。
蘋果破天荒的在官網搞起了夏日促銷,即使優(yōu)惠力度最高僅600,但是對于國內的手機廠商來說或許是一個危險的信號。
蘋果夏促,如何優(yōu)惠?有何優(yōu)惠?
我們來看看這次蘋果推出的優(yōu)惠活動都涉及哪些產品,從官網的公告來看,參與活動的產品分別是 iPhone 13系列(優(yōu)惠600元)、iPhone 12系列(優(yōu)惠500元)、iPhone SE(優(yōu)惠200元)、Apple Watch SE(優(yōu)惠200元)、AirPods Pro(優(yōu)惠250元)、AirPods第三代(優(yōu)惠150元)。
圖片來源:蘋果
以iPhone為主,加上最受歡迎的三款蘋果智能穿戴設備就是本次優(yōu)惠的全部產品,從優(yōu)惠力度來看,iPhone 12/12 mini和iPhone 13/13 mini是最大的,均在10%以上,而iPhone 13 Pro/Pro Max因為目前起售價仍在7999以上,算下來折扣力度低于10%。
至于智能穿戴設備方面,優(yōu)惠力度總體而言也不算太低,其中AirPods Pro是優(yōu)惠力度最大的,而AirPods第三代和Apple Watch SE則比較一般。
想要享受到以上優(yōu)惠,不需要領取審美優(yōu)惠券之類的憑證,只需要在線上商城付款時選擇 支付寶、花唄分期 (僅限 12 個月分期)、招商銀行 (僅限一次性付款或 12 個月分期)、中國建設銀行 (僅限一次性付款或 12 個月分期)、中國工商銀行 (僅限 12 個月分期)等5種付款方式,結算時就會自動減免優(yōu)惠金額。
值得注意的是,此次優(yōu)惠活動與其它蘋果官網促銷和銀行優(yōu)惠相斥,包括但不限于商務客戶優(yōu)惠、各類員工優(yōu)惠以及 Apple 高校優(yōu)惠 (Apple Trade In 換購計劃與 iPhone 年年煥新計劃除外),簡單來說就是實打實的降600元,如果想再湊個教育優(yōu)惠之類的活動,基本上是沒門的。
產品限購方面,蘋果給出的限制是每個類別僅可以購買兩件,這里的類別不是以型號為劃分,而是以iPhone、Apple Watch、AirPods為分類,共分三類,也就是最多可購買六件商品,超出的商品則不再享受優(yōu)惠價格。
另外,本次優(yōu)惠活動不僅限于官網,Apple Store零售店內也準備了一定數(shù)量的優(yōu)惠產品,根據(jù)公告數(shù)量如下:iPhone為22000件,Apple Watch是1700件,AirPods則是3000件。這里的數(shù)量限制可以理解為優(yōu)惠產品名額,并非是實際的產品備貨,當使用優(yōu)惠的產品數(shù)量達到上限后,線下的優(yōu)惠活動就會取消,不過線上卻沒有限額,理論上每個ID都可以購買六件產品。
圖片來源:蘋果
優(yōu)惠就是這些,那么接下來的問題就是值不值得買了。
眾所周知,蘋果官網雖然不降價,但是其它平臺都優(yōu)惠一直沒停過,比如京東自營里的iPhone 13系列,目前就有4000-600的優(yōu)惠活動,力度與蘋果官網相同,而iPhone 12系列則是3000-400,略低于iPhone 12。至于拼多多則價格更低,目前百億補貼里的iPhone 13價格最低為5199,比官網優(yōu)惠價格還低200元,此外還有200元限量優(yōu)惠券,最低4999元即可入手。
但是,如果你錯過了618的京東/天貓自營優(yōu)惠,同時又不想在拼多多買,那么蘋果官網就是目前入手iPhone的最佳途徑。不提官網無二手貨這種眾所周知的優(yōu)勢,單就官網購買支持激活后的7天無理由退款,這點是第三方平臺無法提供的,對于想嘗試iPhone,但是又擔心體驗不佳或是不適合自己的,現(xiàn)在就是個不錯的體驗機會。
所有優(yōu)惠產品中,最值得購買的應該是iPhone 13,其次是iPhone 13 Mini,最后是iPhone 12,至于其它產品,如果有需要可以搭配購入,沒有需要的話也就沒必要再花錢。因為今年9月份的發(fā)布會大概率會有新一代Apple Watch和AirPods Pro,而且大概率與現(xiàn)在的產品同價,沒必要為了200-250元的優(yōu)惠放棄更好的性能和體驗。
蘋果放下身段,國產手機如臨大敵
在普通網友眼中,這也許只是蘋果的一次小活動,雖然是破天荒的第一次,但是最高600元的優(yōu)惠和僅4天的活動時間,對比動輒打折千元的各種購物節(jié)來說,多少是有點不夠看的。但是,如果站在國產手機品牌的角度來看,蘋果的此次降價促銷卻是一個危險的信號,是否說明蘋果要放下矜持,親自下場以價格戰(zhàn)的方式來搶占市場了?
當然,從實際的市場來說,iPhone早就已經以降價來對抗國產的中高端手機并搶占市場,但是這與蘋果官方親自下場還是有著很大區(qū)別的。前者相當一部分的優(yōu)惠來源于平臺方和經銷商的讓利,某種程度上也是平臺在花錢賺吆喝,提升平臺用戶活躍度。
而蘋果官方的降價則可能導致整個供銷環(huán)節(jié)的價格發(fā)生變化,蘋果讓利來推動iPhone的降價,意味著蘋果的國內營銷策略已經發(fā)生了很大的變化,以往iPhone很多時候都是被動應戰(zhàn),而現(xiàn)在則是主動開啟戰(zhàn)端,而且選擇了一個十分巧妙的時間點。
618過去一個多月,距離9月份的秋季發(fā)布會也有一個多月的時間,正好是各平臺、廠商的休戰(zhàn)期,此時推出優(yōu)惠活動可以很好的吸引一批用戶的關注,特別是正在采購大學生活用戶的準大學生們,說不定就會被優(yōu)惠活動吸引轉而投入iPhone的懷抱。
而且,根據(jù)一些博主爆料的數(shù)據(jù)和各大統(tǒng)計機構的報告來看,iPhone在6月份的銷量一度占據(jù)中國手機市場銷量的50%,而在5000元以上的高端手機市場更是有超過75%的市場占比,幾乎以一己之力在對抗全部國產手機品牌。
圖片來源:蘋果
對于國產手機品牌來說,蘋果在新品發(fā)售前就主動降價,將會是一個相當危險的信號,雖然有網友認為,蘋果降價將會消耗品牌價值,讓別人覺得蘋果現(xiàn)在不過如此,還要靠降價吸引用戶。
實際上,蘋果在各平臺降價的結果就是iPhone銷量大增,蘋果花費10年時間構建出了的產品生態(tài)與品牌聲望,早已不是降價就可以動搖的,官方降價只會讓更多的用戶投入蘋果的懷抱,而不是認為蘋果不再有“逼格”。
如今的許多用戶購買iPhone其實已經不是沖著品牌價值去的,更多的是希望擁有一部用起來省心且可以無壓力使用兩三年的手機,雖然同價位的安卓手機也能做到兩三年不卡。但是在大多數(shù)普通人的心中,談到流暢用幾年的手機,第一個想到并可以得到所有人認可的答案有且僅有iPhone。
這種共識已經深刻地印在了許多人的認知中,即使是不喜歡蘋果支持國貨的用戶,也不會否認在系統(tǒng)流暢性和使用壽命方面iPhone確實優(yōu)于安卓??梢哉f,阻礙一些用戶購買iPhone的唯一原因就是價格,當iPhone開啟主動降價策略,那么未來的中高端手機市場恐怕將會迎來更加激烈的戰(zhàn)爭,對于國產手機品牌的高端戰(zhàn)略來說,iPhone主動降價可能是今年最壞的消息。
封面來源:蘋果
責任編輯:hnmd004
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