全球觀熱點：蘋果的設計，真的沒靈魂了？

在設計的神壇之上，蘋果的地位已經(jīng)無需多言。而若要在蘋果設計中立一道封神榜，喬納森·艾維（Jony Ive）的核心地位，亦無可撼動。

(資料圖片)

據(jù)《紐約時報》，主導設計了蘋果 iPod、iPhone、iMac 等里程碑產(chǎn)品的靈魂人物——喬納森·艾維，結(jié)束了與蘋果的合作。

他在 2019 年正式從蘋果離職，但通過自己的 LoveFrom 設計公司，為蘋果擔任顧問。這回是他第二次與蘋果分道揚鑣，可能也是最徹底的一次。

30 年來，他參與了蘋果大部分的產(chǎn)品設計，為蘋果最為輝煌的產(chǎn)品奠定基調(diào)。喬布斯曾說，蘋果公司里的很多人都是可以替代的，但艾維絕非其中之一。

艾維 1992 年加入蘋果時，蘋果正經(jīng)歷最灰暗的歲月。喬布斯出走，產(chǎn)品方向混亂，市場失利。艾維接到的第一項任務是設計第二代 Apple Newton，彌補上一代產(chǎn)品的諸多缺憾。

可惜的是，身為 iPad 鼻祖的 Apple Newton 沒有取得商業(yè)上的成功，艾維也差點在 1996 年離開蘋果。

好在，魯賓斯坦說服艾維繼續(xù)留在蘋果。緊接著，喬布斯回歸蘋果，在生死攸關(guān)的時刻挽救了他一手創(chuàng)辦的公司。為喬布斯賞識的艾維，臨危受命，操刀蘋果產(chǎn)品設計。

1998 年，由艾維設計的蘋果 iMac 發(fā)布。藍色半透明的機身設計，讓它在市場上脫穎而出，也讓蘋果起死回生。

之后，艾維順勢而為，打造了多款半透明外殼設計的版本，與蘋果曾經(jīng)的彩虹 logo 渾然一體。

2001 年，iPod 發(fā)布。艾維放棄多彩半透明設計，選擇了極簡的白色。

不只是配色，iPod 整個的設計都突出了一個“簡”字：簡潔的滾輪設計，簡潔的操作界面，甚至連開關(guān)機鍵和可換電池也被精簡掉了。最終，iPod 風靡全球，巔峰時銷售額占到蘋果營收的一半。

iPod 奠定了蘋果的簡約設計風格。之后的 iPhone，全觸屏、單 Home 鍵、黑色機身，再一次以簡取勝。

除了電子產(chǎn)品，艾維還參與設計了蘋果最貴的兩件“產(chǎn)品”——Apple Store 零售店和 Apple Park 園區(qū)。

不過，艾維也做出過一些爭議設計，比如充電方式有些反人類的 Magic Mouse 秒控鼠標。

尤其是喬布斯與世長辭后，艾維的設計有些放飛自我。這就不得不說到 iPhone 5c 和 iOS 7。前者采用多彩配色、聚碳酸酯機身，打破了蘋果簡約的設計風格和 iPhone 的精致感；后者拋棄蘋果的擬物設計，開啟了扁平化潮流。

當然還有近些年飽受爭議的劉海屏。

有媒體就順勢在爭議設計的基礎上進行解讀，認為艾維與喬布斯繼任者庫克存在矛盾。

2019 年 7 月，艾維離職后，《華爾街日報》引援知情人士報道稱，艾維的離開是因為蘋果公司將重點從設計轉(zhuǎn)向運營，庫克對產(chǎn)品開發(fā)和設計缺乏興趣讓他心灰意冷。庫克對此予以否認，稱該消息失實。

今年 5 月，美國記者 Tripp Mickle 又在他的書中爆料，稱艾維與庫克分道揚鑣的導火線，是 Apple Watch 最初的設計路線之爭。艾維認為蘋果智能手表應該走時尚路線，庫克則認為要走功能路線，注重運動與健康。

書的名字相當直白——《后喬布斯時代：蘋果如何成為萬億美元公司并失去靈魂》。

從事后的角度來說，庫克的路線似乎更實際，也確實讓 Apple Watch 取得了商業(yè)成功。反過來，這是否也說明，人們對艾維的設計理念有些過譽了，蘋果設計真正的靈魂還是喬布斯？

一切皆已無從考據(jù)。

關(guān)鍵詞： 分道揚鑣 設計風格 產(chǎn)品設計