品牌數(shù)字資產(chǎn)榜分析 中華老字號振興面臨著“現(xiàn)實挑戰(zhàn)”

在第四屆中國品牌日舉行之際，在人民數(shù)據(jù)研究院的指導和支持下，由北京國信品牌評價科學研究院、IAI品牌研學院、北京九一數(shù)榜科技有限公司聯(lián)合主辦，山東省老字號企業(yè)協(xié)會、江蘇省老字號企業(yè)協(xié)會、安徽省老字號企業(yè)協(xié)會、山西省老字號企業(yè)協(xié)會、福建省老字號企業(yè)協(xié)會等支持下舉辦的“擁抱在線經(jīng)濟——首屆中華老字號品牌數(shù)字化在線論壇”于5月11日通過全程在線方式舉行。

在此次論壇上，國內(nèi)首份基于大數(shù)據(jù)的《中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)分析報告》正式對外發(fā)布, “中華老字號品牌數(shù)字資總榜TOP100”名單出爐。

該報告以商務部兩次認定的1128家中華老字號為基礎(未包含工業(yè)類)，涵蓋了酒店餐飲，糧油食品，酒水飲料，醫(yī)藥保健，輕工工藝，調(diào)味釀造，紡織服飾，生活服務，商貿(mào)流通共計9類。該報告是國內(nèi)首次從品牌數(shù)字資產(chǎn)角度，對中國老字號數(shù)字化能力的一次全面檢測，對培育中華老字號數(shù)字化賦能標桿企業(yè)具有現(xiàn)實意義。

北京九一數(shù)榜科技有限公司CEO王宇表示，這份報告里的數(shù)據(jù)是“中華老字號品牌數(shù)字化”課題組基于具有獨立知識產(chǎn)權(quán)的品牌數(shù)字資產(chǎn)的數(shù)據(jù)算法，利用基于神經(jīng)網(wǎng)絡原理衍生的數(shù)學模型，以智能方式完成龐大的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)挖掘和分析計算，對中華老字號在互聯(lián)網(wǎng)+的過程中沉淀下來的數(shù)據(jù)硬性指標和軟性指標進行統(tǒng)計和分析，通過賬號資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)、聲量資產(chǎn)三大指標對中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)價值進行客觀評價，豐富了中華老字號傳統(tǒng)的評價方式。

“中華老字號品牌數(shù)字資總榜TOP100”名單

人民數(shù)據(jù)研究院院長周中華指出，該報告運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對中華老字號品牌數(shù)字化能力進行了全面梳理，通過大數(shù)據(jù)展示老字號所傳承的品牌價值、經(jīng)濟價值、文化價值和創(chuàng)新活力，符合國家發(fā)改委、工信部、商務部推動數(shù)字化賦能中華老字號的傳承與發(fā)展的政策，為政府及行業(yè)協(xié)會認定和培育中華老字號科學決策提供依據(jù)，對推動中華老字號在數(shù)字經(jīng)濟時代提升自身品牌數(shù)字資產(chǎn)管理能力具有現(xiàn)實意義。

北京國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪先生認為，面對全球數(shù)字化時代，中華老字號振興的“歷史機遇”擁有政策、數(shù)字和文化三大紅利。然而，中華老字號振興也面臨著“現(xiàn)實挑戰(zhàn)”，即如何將傳統(tǒng)商業(yè)文明與現(xiàn)代數(shù)字文明相融合，推動品牌資產(chǎn)向品牌數(shù)字資產(chǎn)的躍遷，實現(xiàn)中華老字號在數(shù)字文明時代的延續(xù)、擴張、迭代、衍生、蛻變。

山東省老字號企業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書魏子杰表示，期望這份報告有助于各級政府及行業(yè)協(xié)會推動中華老字號適應數(shù)字消費新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展提供決策依據(jù)，并最終讓大數(shù)據(jù)應用成為中華老字號在數(shù)字化時代開展誠信興商、弘揚商業(yè)文明的新引擎。

據(jù)悉，繼此次發(fā)布“中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)TOP100”后，還將陸續(xù)推出“中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)(地區(qū))榜”，“中華老字號品牌數(shù)字資產(chǎn)(行業(yè))榜”等系列榜單。

關鍵詞： 品牌數(shù)字資產(chǎn)榜 品牌價值 經(jīng)濟價值 文化價值