中國游戲機全面解禁 內(nèi)容建設(shè)任重道遠

隨著前兩天文化部的一紙通知，被禁止了15年的國內(nèi)游戲機生產(chǎn)與銷售終于全面解禁，但如今主機游戲市場的格局與玩家習(xí)慣已今非昔比。

24日，《文化部關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售的通知》(下稱《通知》)，出臺，鼓勵企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售內(nèi)容健康的游戲游藝設(shè)備。這是自上海自貿(mào)區(qū)為國內(nèi)游戲機市場打開一個“缺口”后，監(jiān)管層首次面向全國市場放開禁令。

自2000年國務(wù)院第44號令起，國內(nèi)游戲機的生產(chǎn)、銷售、進口等被一刀切地全面禁止。國內(nèi)玩家在這十幾年中能接觸到的無非是那些地下生產(chǎn)的粗制濫造、帶有明顯抄襲色彩的山寨貨，或者從中國香港、日本等地偷偷帶進來的“水貨”;國外市場卻是另一番繁榮景象，像索尼、微軟等企業(yè)爭相將主機游戲帶入了一個全球風(fēng)靡的時代。

在易觀國際分析師薛永峰看來，《通知》只是開放了市場，但國內(nèi)的主機游戲熱情遠沒有被激發(fā)起來，玩家教育、內(nèi)容審批、移動端和PC游戲的分流等，給國內(nèi)主機游戲市場的發(fā)展擺出了條條障礙。

失去的15年

2000年6月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，開始了針對國內(nèi)游戲機市場的治理工作。在該《意見》中，規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動。”當(dāng)時，游戲機被監(jiān)管層和輿論視為在一定程度上影響青少年健康成長的角色。

自此，中國玩家對主機游戲的需求開始進入長達15年的“壓抑期”。

國內(nèi)市場被禁售，讓一部分“發(fā)燒友”瞄準(zhǔn)了“水貨”。一位主機游戲資深玩家小余向《第一財經(jīng)日報》記者回憶，他高中時代是在街邊的游戲廳里玩主機游戲，那時最火的有兩款主機，土星和PS(PlayStation)，分別對應(yīng)的熱門游戲是《拳皇97》和《實況足球》，放光盤，接電視機玩。他會花3元錢在游戲廳里捧著手柄玩一個小時。“當(dāng)年一般家庭買一臺游戲主機還是很奢侈的。”

上大學(xué)后，他在2004年前后買了一臺水貨PS2，當(dāng)年很多玩家像他一樣從分銷商手中買水貨，或者直接從中國香港、日本等地偷偷帶進來，整個主機市場處于灰色地帶。因為買不起動輒數(shù)百元的正版游戲盤，他選擇破解原裝主機，這樣就可以買幾元錢的盜版盤玩。

與此同時，深圳一些工廠也在暗地里生產(chǎn)一些模仿色彩很明顯的山寨機，并通過各種途徑打擦邊球流入國內(nèi)玩家手中。但這些所謂的主機并不能讀取市面上的正版游戲盤，只能玩廠商配置好的一些低質(zhì)量的山寨游戲。

“使用當(dāng)前版本的主機游戲再想玩盜版盤，幾乎是不可能的事了。”玩家小余對本報記者說，而且一些聯(lián)網(wǎng)游戲必須要求正版才能聯(lián)網(wǎng)與其他玩家互動，國內(nèi)消費者的正版游戲意識正在慢慢被培養(yǎng)起來。

與國內(nèi)主機游戲市場被水貨和山寨機充斥的這個時期，一方面國外主機廠商索尼、任天堂、微軟等正在突飛猛進地迭代自己品牌旗下的機器，游戲豐富度的提升也讓主機游戲經(jīng)歷了一個黃金時期;另一方面，PC游戲的崛起在國內(nèi)培養(yǎng)出一大批忠實玩家，留給主機市場的機會已經(jīng)顯得很渺茫。

禁令全面放開

“我會出于情結(jié)支持一下國行(游戲機)，但平時玩還是喜歡那款‘水貨’，因為服務(wù)器不受限制。”一位曾在主機游戲行業(yè)工作過的業(yè)內(nèi)人士匿名對《第一財經(jīng)日報》記者說。在他眼里，放開禁令的好處只是國行機器有兩年的保修服務(wù)。

根據(jù)7月24日發(fā)布的《通知》，文化部已經(jīng)在今年6月30日開始，將大半年前在上海自貿(mào)區(qū)嘗試的“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售，經(jīng)文化部門內(nèi)容審核后面向國內(nèi)市場銷售”的改革試點經(jīng)驗向全國范圍內(nèi)推廣。也就是說，游戲機生產(chǎn)與銷售禁令已全面放開。

今年1月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推廣中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)可復(fù)制改革試點經(jīng)驗的通知》，其中在服務(wù)業(yè)的開放領(lǐng)域中，包括了“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售”。隨后，聞風(fēng)而動的PS4、XboxOne等國際主機巨頭通過在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)與中方公司聯(lián)合注冊游戲公司的方式，迅速進入了中國市場。

新的《通知》的出臺，讓這些游戲機的入華之路更加名正言順。

《通知》解釋稱，游戲游藝設(shè)備是指通過專用設(shè)備向消費者提供游戲內(nèi)容和游戲過程的電子、機械類裝置，包括營業(yè)場所使用的電子游戲機、與電視接收機設(shè)備配套使用的電子游戲機及手持類電子游戲機等，不包含用于出口銷售的游戲游藝設(shè)備。平時常見的掌上游戲機、連接電視屏幕的主機等，均屬于這個范圍。在中國玩家的記憶中，這類游戲機可以追溯到上世紀(jì)80年代的8位“紅白機”。

在內(nèi)容上，省級文化行政部門負責(zé)游戲機內(nèi)容審核工作。《通知》要求游戲機生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立內(nèi)容自審制度，且每年需向省級文化行政部門報送上一年度的年度報告，其中銷售數(shù)量成為必須上報的一項內(nèi)容。

游戲內(nèi)容建設(shè)任重道遠

24日發(fā)布的《通知》明確了游戲機的政策方向，即鼓勵和支持企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售具有自主知識產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)民族精神、內(nèi)容健康向上的益智類、教育類、體感類、健身類游戲游藝設(shè)備。具有退幣、退分、退鋼珠等賭博功能的游戲游藝設(shè)備被禁止生產(chǎn)和銷售。

事實上，與主機相比，玩家更看重的還是游戲內(nèi)容和服務(wù)。像上述喜歡玩水貨版的匿名業(yè)內(nèi)人士，他選擇水貨的原因是可以任意登錄國外的服務(wù)器，其中有一些免費或優(yōu)惠游戲下載，也有一些游戲?qū)①Y料片、補丁等放在服務(wù)器上，而使用“鎖服”的國行版主機通常不能登錄這些國外服務(wù)器，也自然無從享受這些增值服務(wù)。在他看來，國行版可以在國內(nèi)提供保修服務(wù)，這是對玩家的一個利好。

目前，國內(nèi)游戲廠商尚無能力制作出優(yōu)質(zhì)的主機游戲，圍繞在玩家身邊的熱門主機游戲大多是國外服務(wù)商研發(fā)，而國外游戲進入中國，需要經(jīng)歷一個相對漫長的審批周期，這是讓國內(nèi)玩家比較頭疼的一個因素。

易觀國際分析師薛永峰在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時稱，目前，國內(nèi)監(jiān)管層針對國外主機游戲的審批機制是一款一款地審批，周期長的多達數(shù)個月到半年，像當(dāng)年《魔獸世界》的一個資料片就審核了四個月之久。而國外市場采取分級制，類似于電影分級制度，一般的游戲在分級之后一般都能通過。“短期看，分級制在國內(nèi)還建立不起來。”但他認為，禁令放開從長遠看對中國主機游戲市場是利好。

無論是已經(jīng)入華的索尼PS4還是微軟XboxOne，均未公布過在華市場的銷售數(shù)字。據(jù)多位游戲業(yè)內(nèi)人士和分析師了解，目前銷量并不好。除了游戲內(nèi)容選擇豐富度的提升外，國內(nèi)玩家對主機游戲的習(xí)慣和黏性也有待增強，面對PC和手機游戲的分流，主機游戲并不算玩家們的“剛需”。

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