疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)” 不上街也能逛 沒門店照樣火
2月5日,重慶百貨云陽(yáng)超市工作人員在按照網(wǎng)上訂單稱重。
新華社記者 王全超攝
2月23日,在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署會(huì)議上,習(xí)近平總書記指出:“疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。一些傳統(tǒng)行業(yè)受沖擊較大,而智能制造、無人配送、在線消費(fèi)、醫(yī)療健康等新興產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大成長(zhǎng)潛力。要以此為契機(jī),改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),培育壯大新興產(chǎn)業(yè)。”
疫情之下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)新?新興產(chǎn)業(yè)如何順勢(shì)崛起?今天起,我們推出“新產(chǎn)業(yè) 新機(jī)遇”系列報(bào)道,觀察分析目前中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。
——編者
年過半百,孫來春做起了淘寶直播。
“企業(yè)家就要有韌勁。”孫來春向記者說。
17年前,孫來春開化妝品店,代理國(guó)外品牌。突遭“非典”,他的店倒閉了。4個(gè)月后,他創(chuàng)立了“林清軒”品牌。17年間,林清軒在全國(guó)100多個(gè)城市開了300多家直營(yíng)店。
今年,新冠肺炎疫情來襲,林清軒大量門店歇業(yè)。焦灼過后,2月1日,孫來春決定:轉(zhuǎn)向淘寶直播。
經(jīng)過半個(gè)月直播,林清軒業(yè)績(jī)?nèi)娣磸?,銷售額比去年同期增長(zhǎng)45%。2月14日,孫來春做了人生第一場(chǎng)直播,6萬人觀看,賣出近40萬元的山茶花油。
危中有機(jī),化危為機(jī)。疫情讓在線消費(fèi)潛力迸發(fā)了出來,讓更多品牌加速擁抱數(shù)字化。
近日發(fā)布的《微信戰(zhàn)“疫”數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,截至2月14日,微信小程序超市業(yè)態(tài)訪問量同比增長(zhǎng)115%,生鮮果蔬業(yè)態(tài)訪問量同比增長(zhǎng)168%,社區(qū)電商業(yè)態(tài)同比增長(zhǎng)83%。
3月3日,《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》發(fā)布數(shù)據(jù):2月,超過100萬人到淘寶開新店?!短詫毥?jīng)濟(jì)暖報(bào)》這樣寫道:“2月以來,每天有超過3萬人在淘寶開新店,就像每天播下3萬顆種子。到春天,花會(huì)開。”
實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上
“我們左右手都能吃飯”
談起第一次直播的感受,孫來春說,就倆字:“緊張”。直播前,他緊張得吃不下飯。線上業(yè)務(wù)對(duì)孫來春來說是一個(gè)陌生的領(lǐng)域,也是一個(gè)曾讓他抵觸的領(lǐng)域。
長(zhǎng)期以來,林清軒不做線上業(yè)務(wù)。孫來春甚至認(rèn)為,店員辛苦推介產(chǎn)品,顧客轉(zhuǎn)頭就到網(wǎng)上購(gòu)買,這對(duì)店員不公平。即使后來嘗試了開淘寶店鋪,他也只安排幾個(gè)人運(yùn)維,銷售量不大。
疫情改變了這一切。“剛開始,我真的以為這次要破產(chǎn)了。”孫來春向記者回憶說,“但一想到抗疫前線的人們?cè)谄此缿?zhàn)斗,我們有什么理由不努力?我們也要戰(zhàn)斗,我們不能破產(chǎn)!”
在10天時(shí)間里,孫來春想出了11條出路,最終,他選擇了轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。
2月1日,林清軒開始全員上直播。可是,開播第二天,林清軒直播間里只有2位觀眾。“即便這樣,導(dǎo)購(gòu)姑娘照樣認(rèn)真直播,這讓我眼眶都濕了。”孫來春說。
努力沒白費(fèi)。4天后,同一個(gè)直播間里來了500多人。這給了公司所有人極大的鼓舞?,F(xiàn)在,連后勤人員都在學(xué)習(xí)如何直播。依靠直播,林清軒業(yè)績(jī)?nèi)娣磸棥?/p>
孫來春說了一個(gè)形象的比喻:“以前我們用右手吃飯,現(xiàn)在我們左右手都能吃飯。”
據(jù)悉,等疫情過后,林清軒將開設(shè)全新的線下店鋪,在這里,收銀臺(tái)將消失,取而代之的是直播間。“線下體驗(yàn),線上購(gòu)買。我們已經(jīng)規(guī)劃了3家新型門店,2家在上海,1家在武漢。”孫來春說。
沒人上街不代表沒人逛街。疫情發(fā)生以來,大量實(shí)體店跟林清軒一樣,搬到線上,繼續(xù)營(yíng)業(yè)。
銀泰百貨1000名導(dǎo)購(gòu)在線上平臺(tái)“喵街”上復(fù)工。雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、寶島眼鏡等50多個(gè)品牌專柜率先加入“導(dǎo)購(gòu)在家直播”。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),1名導(dǎo)購(gòu)直播3小時(shí)服務(wù)的消費(fèi)者人數(shù),相當(dāng)于線下6個(gè)月服務(wù)的客流量;一次直播可以產(chǎn)生門店一周的銷售額。
2月底,漢光百貨通過微信小程序試水專柜直播,平均每場(chǎng)觀看人次過萬,線上銷售額單品牌單日增幅300%。
2月29日,蒙娜麗莎瓷磚在京東平臺(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)2小時(shí)的直播,觀看人數(shù)超過20萬,帶來超過1萬筆訂單。
2月15日—21日,家居品牌居然之家在全國(guó)232家門店進(jìn)行了4810場(chǎng)直播,開播時(shí)長(zhǎng)近7000小時(shí),預(yù)計(jì)成交額4.8億元。
近一個(gè)月來,全國(guó)15萬家門店新入駐“餓了么”外賣平臺(tái),這其中既有3.5萬家便利小店,也有多家五星級(jí)酒店,甚至還有書店加入,外賣“精神食糧”。
最近,言幾又書店在“餓了么”上開張了。消費(fèi)者可以像點(diǎn)外賣一樣,選書、結(jié)算、收貨。四川言幾又文化傳播有限公司品牌經(jīng)理沈潔向記者表示,與傳統(tǒng)圖書配送平臺(tái)相比,外賣平臺(tái)更加快捷,門店周圍3公里范圍內(nèi),可實(shí)現(xiàn)最快半小時(shí)送達(dá)。
北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授陳春花認(rèn)為,危機(jī)之時(shí)往往是企業(yè)自我激活之時(shí),當(dāng)環(huán)境激變,免疫力強(qiáng)的企業(yè)能夠存活下來。
新需求應(yīng)運(yùn)而生
“沒想到會(huì)來得這么快”
杭連家住浙江臺(tái)州,父母都有高血壓。疫情防控期間,外出不便,家里的降壓藥眼看要吃完了,怎么辦?
2月16日,杭連想到了手機(jī)里的一款A(yù)PP——“微脈”。點(diǎn)開“微脈”,點(diǎn)進(jìn)臺(tái)州醫(yī)院,找到之前給父母看過病的大夫,說明情況。大夫在線開了藥,杭連在線支付,并選擇了送貨到門。第二天,杭連就收到了降壓藥。
杭連對(duì)記者說:“現(xiàn)在習(xí)慣了在線看病。頭疼腦熱不嚴(yán)重,就不去醫(yī)院了。”
記者看到,在線問診平臺(tái)一般包括公益板塊和付費(fèi)板塊。在付費(fèi)板塊,患者在線支付咨詢費(fèi)后,可以通過圖文、電話等方式聯(lián)系醫(yī)生。
疫情防控期間,在線問診需求大增。
數(shù)據(jù)顯示,從1月21日至今,“微脈”通過與全國(guó)各地醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作搭建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的方式,累計(jì)服務(wù)患者超過90萬人次。
各大醫(yī)院也開始通過微信小程序、官方公眾號(hào)等方式提供醫(yī)生問診服務(wù)。近期,微信城市服務(wù)上線“線上問診專區(qū)”,截至目前已接入220家醫(yī)院小程序。
3月2日,在線問診迎來政策利好。當(dāng)天,國(guó)家醫(yī)保局、國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保服務(wù)的指導(dǎo)意見》,提出“對(duì)符合要求的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)為參保人提供的常見病、慢性病線上復(fù)診服務(wù),各地可依規(guī)納入醫(yī)?;鹬Ц斗秶?rdquo;。
疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”,為眾多領(lǐng)域發(fā)展打開了新空間,生鮮電商就是其中之一。
最近,胡軍的車?yán)锟偸欠胖粭l棉被。忙到通宵,他就在車?yán)锼挥X。
胡軍是“誼品生鮮”的一線配送員,作為“誼品生鮮”安徽合肥固鎮(zhèn)路服務(wù)站負(fù)責(zé)人,他每天為周邊9個(gè)小區(qū)分揀、配送生鮮。
疫情爆發(fā)后,“誼品生鮮”重點(diǎn)在微信小程序和微信社群上拓展業(yè)務(wù)。“我們當(dāng)時(shí)就知道線上消費(fèi)需求會(huì)暴增,但沒想到來得這么快。”誼品生鮮首席執(zhí)行官陳冬青說。
陳冬青向記者介紹,“誼品生鮮”在全國(guó)有幾千個(gè)社區(qū)加盟服務(wù)站,負(fù)責(zé)生鮮的分揀和配送。疫情發(fā)生之前,每個(gè)服務(wù)站日平均銷售額約5000元,現(xiàn)在漲到了1.5萬元。
微信小程序每天給“誼品生鮮”帶來大量訂單。胡軍所在的門店已經(jīng)擺不下這么多商品了,他們只能在室外臨時(shí)搭棚,在棚內(nèi)完成分揀。
在線娛樂也抓住了發(fā)展機(jī)遇。
大麥網(wǎng)是演出賽事購(gòu)票平臺(tái),疫情發(fā)生后,大量線下活動(dòng)暫停了。這時(shí),大麥網(wǎng)推出了“云直播計(jì)劃”,邀請(qǐng)藝人在線聊天、唱歌、問答,與觀眾互動(dòng)。
2月20日,大麥網(wǎng)直播間迎來了舞臺(tái)劇《盜墓筆記》的主演杜光祎。他與粉絲們分享臺(tái)前幕后的故事,并演唱了舞臺(tái)劇的主題曲。點(diǎn)贊數(shù)超過了23萬,粉絲送出的禮物刷了屏。直播1小時(shí)結(jié)束后,很多粉絲沒有離開,又看起了重播。
大麥網(wǎng)“云直播計(jì)劃”負(fù)責(zé)人蔣虹向記者表示:“‘云直播’為宅在家里的人緩解了焦慮和無聊,為平臺(tái)收獲了大量活躍用戶和新用戶,也為藝人開拓了宣傳渠道,不少在線觀眾說:‘疫情過后,劇場(chǎng)見!’”
近日,眾多在線娛樂平臺(tái)發(fā)布“戰(zhàn)報(bào)”。2月29日,“淘票票”聯(lián)合“優(yōu)酷”在“優(yōu)酷”直播平臺(tái)上舉行“云觀影”,吸引了25萬影迷觀看,彈幕互動(dòng)2萬多條;疫情爆發(fā)后,視頻網(wǎng)站“愛奇藝”付費(fèi)會(huì)員環(huán)比增長(zhǎng)1079%;今年一季度,視頻彈幕網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”預(yù)計(jì)營(yíng)收增長(zhǎng)118%。
基礎(chǔ)設(shè)施再提升
“可以平穩(wěn)支撐業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”
在線消費(fèi)火起來,支撐在線業(yè)務(wù)的5G、云計(jì)算等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施再次站上風(fēng)口。
3月4日,中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)召開會(huì)議。會(huì)議提出,“把在疫情防控中催生的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來”,并強(qiáng)調(diào),“加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度”。
中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究部主任工程師左鎧瑞認(rèn)為,“宅經(jīng)濟(jì)”讓5G應(yīng)用場(chǎng)景變得更加清晰,5G與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域融合發(fā)展的步伐有望加速。
這幾天,“云旅游”流行了起來,不少平臺(tái)通過“5G+VR(虛擬現(xiàn)實(shí))”,讓人們宅在家里看遍世界。記者打開“廣東移動(dòng)手機(jī)營(yíng)業(yè)廳”APP,進(jìn)入“全景VR看世界”頁(yè)面,點(diǎn)開“四川九寨溝”,高山碧水的景色立馬出現(xiàn)在眼前,語(yǔ)音導(dǎo)游也隨即開始了解說?;瑒?dòng)屏幕,可以改變視角、移步換景。
據(jù)了解,“全景VR看世界”能夠720度VR全景展示900多個(gè)國(guó)內(nèi)景點(diǎn)和100多個(gè)國(guó)外景點(diǎn)。
廣東移動(dòng)5G個(gè)人應(yīng)用項(xiàng)目經(jīng)理吳雄林向記者表示:“5G可以充分滿足VR對(duì)高帶寬的需求。當(dāng)前,5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)展迅速,5G應(yīng)用創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)”。
疫情讓在線教育平臺(tái)短時(shí)間擁有大量用戶,也考驗(yàn)著平臺(tái)的承載力。
2月10日,這是很多學(xué)校網(wǎng)上開學(xué)的日子。晚上20點(diǎn)多,在線教育平臺(tái)“洋蔥學(xué)院”技術(shù)負(fù)責(zé)人撥通了阿里云彈性計(jì)算架構(gòu)師趙堃的電話。
在一個(gè)月時(shí)間里,有超過700萬學(xué)生涌入“洋蔥學(xué)院”,這讓后臺(tái)系統(tǒng)的流量一下子激增了10倍。“洋蔥學(xué)院”向趙堃提出這樣的要求:在保證網(wǎng)課服務(wù)不中斷的前提下,升級(jí)服務(wù)器性能,同時(shí)將服務(wù)器擴(kuò)容4到8倍。
放下電話,趙堃立馬在“釘釘”上拉群,召集同事商討出了解決方案。
升級(jí)擴(kuò)容馬上實(shí)施。受疫情影響,趙堃居家辦公,孩子時(shí)不時(shí)推門進(jìn)來看看爸爸。白天,他在臥室工作,只好將門反鎖。晚上,家人休息后,他就在客廳沙發(fā)上繼續(xù)工作。
第一天的升級(jí)擴(kuò)容從零點(diǎn)開始,持續(xù)到早上5點(diǎn),過程順利,“洋蔥學(xué)院”頂過了第一波流量高峰。戰(zhàn)斗還沒完,在沙發(fā)上休息3小時(shí)后,趙堃繼續(xù)工作,為服務(wù)器升級(jí)容器服務(wù),這樣可以讓資源分配更合理。
洋蔥學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官李諾向記者表示:“升級(jí)擴(kuò)容后,系統(tǒng)資源利用率提升約60%,可以平穩(wěn)支撐業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”“洋蔥學(xué)院”連續(xù)2天平穩(wěn)度過流量高峰,趙堃這才松了一口氣。
3月3日,科技部等5部門對(duì)外發(fā)布了《加強(qiáng)“從0到1”基礎(chǔ)研究工作方案》,提出重點(diǎn)支持云計(jì)算和大數(shù)據(jù)、高性能計(jì)算、寬帶通信和新型網(wǎng)絡(luò)等重大領(lǐng)域。
關(guān)鍵詞: 沒門店照樣火
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