7天賣出2億件年貨，網(wǎng)購“年貨節(jié)”厲害在哪？補(bǔ)貼多？

湖北省宜昌市秭歸縣，電商在果園直播銷售椪柑。向紅梅攝(人民視覺)

春節(jié)臨近，年味漸濃，人們?nèi)粘Ｒ娒娲蛘泻舻脑捳Z也逐漸變成“年貨辦好了嗎?”今年，張阿姨和老伴并沒有像往年一樣，一趟趟跑市場買年貨。在外地工作的女兒還沒回家，線上訂購的年貨就已送到家門。張阿姨樂呵呵地說：“這網(wǎng)上的年貨節(jié)啊，真不賴!”

不少人發(fā)現(xiàn)，記憶中全家逛店、搶購、囤年貨的場景，已悄然變成快遞小哥們在城鄉(xiāng)大地上風(fēng)塵仆仆、穿梭如織的身影。電商年貨節(jié)，成為繼“6·18”“雙11”之后的網(wǎng)購消費(fèi)新節(jié)日。

購物補(bǔ)貼多，快遞不打烊

“平時(shí)我在網(wǎng)上購物比較多，現(xiàn)在辦年貨節(jié)，電商有優(yōu)惠促銷活動，還有推薦貨品的直播，選擇豐富又方便，不用老人來回跑了。”湖北的張阿姨的女兒表示，今年她家的年貨基本都由她在線上下單，父母在家收貨。最近她搶購了一些限時(shí)優(yōu)惠的牛奶和果汁，第二天父母就收到了。

年貨節(jié)期間，各大電商平臺紛紛利用價(jià)格優(yōu)惠吸引顧客。如天貓年貨節(jié)有購物津貼、快遞包郵等;京東再推“超級百億補(bǔ)貼”和“超級秒殺日”等活動;拼多多的“年貨系列萬人團(tuán)”等團(tuán)購也吸引大量用戶參團(tuán)。在年貨節(jié)第一天，拼多多推出“東來順”高品質(zhì)內(nèi)蒙古新鮮羊肉萬人團(tuán)，平臺補(bǔ)貼后，近3斤的羊前腿僅售99.5元，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到年貨節(jié)的實(shí)惠。

線上下單、線下送貨的便利，也是不少消費(fèi)者選擇網(wǎng)購年貨的重要原因。近年來，物流快遞企業(yè)“春節(jié)不打烊”逐漸成為常態(tài)，為電商年貨節(jié)提供有力支撐。

京東有關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，根據(jù)歷年消費(fèi)習(xí)慣及趨勢，除了日常備貨外，京東物流通過大數(shù)據(jù)預(yù)測和分析，儲備了近8億件商品，充分滿足春節(jié)購物需求。此外，全國25座物流中心“亞洲一號”已全面?zhèn)鋺?zhàn)“春節(jié)送貨”，在部分城市和鄉(xiāng)村地區(qū)，已經(jīng)常態(tài)化運(yùn)營近兩年的無人機(jī)、配送機(jī)器人，也將在春節(jié)期間為客戶送去“驚喜”。

年貨有清單，數(shù)據(jù)更懂你

剛進(jìn)入2020年，電商平臺年貨節(jié)就火熱開搶。僅1月1日至7日期間的京東年貨節(jié)，已有超過1400萬件家用電器、1300萬件生鮮、8000多萬件家居日用品和1.1億件食品飲料通過京東物流，送到遍布全國3000多個(gè)城鎮(zhèn)的家庭，為紅紅火火的中國年提前送去熱鬧喜樂的氣氛。

綜合各平臺的年貨銷售榜單可以發(fā)現(xiàn)，食品飲料、生鮮水果依然是年貨節(jié)中最受歡迎的品類。糧油調(diào)味品、酒水飲料、餅干糕點(diǎn)、堅(jiān)果大禮包等成為年貨節(jié)上的“爆款”。拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，拼多多以分布式AI算法為基礎(chǔ)，有超百個(gè)年貨小組為消費(fèi)者挑選品質(zhì)優(yōu)良的商品，通過運(yùn)營、品控、研發(fā)、比價(jià)與營銷團(tuán)隊(duì)的全鏈條合作，為消費(fèi)者保駕護(hù)航。

“網(wǎng)購年貨很方便的一點(diǎn)就在于，可以比照著必買榜單，需要買的基本不會落下。此外，年貨的選擇更廣了。”北京的王女士發(fā)現(xiàn)，除了必備的食品飲料，其它品類產(chǎn)品也都加入到年貨節(jié)。“我的年貨節(jié)頁面應(yīng)該是根據(jù)我的消費(fèi)習(xí)慣、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)生成的，給老人的、給小孩的禮物都有專門分類，非常懂我。”

數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品、家居日用品等品類成為今年增長很快的年貨品類，“送文化、送健康、送服務(wù)”悄然成為消費(fèi)趨勢。以故宮系列產(chǎn)品、非遺年畫和瑞獸禮盒為代表的文創(chuàng)類產(chǎn)品熱銷，按摩器、按摩椅類產(chǎn)品的銷售額也非?？捎^。

“新年穿新衣”“新年換新機(jī)”“美麗‘鼠’于你”“健康‘鼠’于你”……各種促銷活動和口號讓消費(fèi)者按捺不住“買買買”的沖動，加入到這年終的“嗨購盛宴”，使年貨節(jié)成為新的網(wǎng)購節(jié)。

農(nóng)產(chǎn)品走俏，訂單助脫貧

電商年貨節(jié)，消費(fèi)者忙著下單，還有人在忙著賣貨。

近日，甘肅省隴南市禮縣的趙映和李方夫婦，正在阿里巴巴“脫貧特派員”的幫助下，忙著在自家的蘋果園里直播。今年，他們不僅參加了天貓年貨節(jié)，還開始嘗試網(wǎng)絡(luò)直播“帶貨”。李方介紹說，年貨節(jié)期間，銷量比平時(shí)高出60%，原本只有1家快遞運(yùn)送，現(xiàn)在增加到3家快遞。

不只是甘肅的蘋果，陜西的獼猴桃、山東的海參禮盒、云南的橙子、東北的大米……今年，這些土特產(chǎn)都成為電商平臺上的熱銷年貨。

糧食、水果等農(nóng)產(chǎn)品本就是必不可缺的年貨品類，借助年貨節(jié)這一網(wǎng)購節(jié)日，貧困地區(qū)的土特產(chǎn)有了新銷路。不少地方早早地與電商平臺合作，辦起了電商扶貧年貨節(jié)，將貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。

從海鮮水產(chǎn)、肉禽蛋奶、蔬菜、臘味、水果到豬牛羊肉和地方特產(chǎn)，電商平臺構(gòu)建了地方農(nóng)產(chǎn)品的上行通道，一方面為城鎮(zhèn)居民提供了新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，另一方面極大推動了地方農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和脫貧攻堅(jiān)。(人民日報(bào)海外版記者 葉子)

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