李子柒、李佳琦等網(wǎng)紅經(jīng)濟崛起 券商研究流量變現(xiàn)新趨勢

一場跨年晚會，讓B站(嗶哩嗶哩)近兩個交易日漲了近20%;李子柒、李佳琦等網(wǎng)紅的“帶貨能力”，也帶起了相關(guān)公司的股價。風(fēng)潮之下，券商研究也快速反應(yīng)，緊緊跟隨。近期，國泰君安、東吳證券等多家券商就針對視頻直播這一產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，發(fā)布了深度研究報告。此外，更有券商直言“內(nèi)容消費時代已經(jīng)到來，要尋找5年到10年的投資機會，需從看懂00后開始，需從理解新一代的消費習(xí)慣開始。”

2019年12月31日晚，B站與新華網(wǎng)聯(lián)合主辦了2020跨年晚會，收獲一眾好評。對此，新時代證券表示，晚會的成功，不僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)科技的體現(xiàn)，更是時代變化的體現(xiàn)。進入2020年，伴隨5G推廣，互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”也將走出校園，未來5年到10年，在文化傳媒互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的投資，或許就要從關(guān)注00后的成長歷程，理解00后的文娛消費趨向開始。

東吳證券表示，薇婭和李佳琦 “雙11”直播間同時觀看人數(shù)超過3000萬。其中，薇婭實現(xiàn)成交額27億元，超過2018年全年薇婭帶貨交易額。李佳琦實現(xiàn)成交額10億元，帶貨能力堪比頂級電商。可見，電商直播領(lǐng)域仍處于行業(yè)爆發(fā)期，布局于此的MCN(Multi-Channel Network)機構(gòu)有望繼續(xù)享受行業(yè)紅利。MCN是一種中介公司，它將網(wǎng)紅聯(lián)合在一起形成矩陣，上游對接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下游尋找推廣平臺變現(xiàn)。

國泰君安認(rèn)為，現(xiàn)階段短視頻月活用戶數(shù)已達8.2億，在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退的背景下，持續(xù)搶占用戶時間份額。而5G推動的應(yīng)用會極大提升短視頻和直播的分辨率，提高用戶體驗，增加用戶沉浸感與互動性，從而提升電商、手游及應(yīng)用分發(fā)的轉(zhuǎn)化率，引發(fā)短視頻行業(yè)新一輪革新成長。

新時代證券表示，國內(nèi)MCN爆發(fā)式增長，市場規(guī)模超過100億元，長期看好MCN行業(yè)和直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。5G時代，MCN將突破內(nèi)容與營銷的天花板，加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)，拓展了內(nèi)容、版權(quán)和平臺的商業(yè)邊界。

東吳證券還表示，移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已處于末期，但媒介變遷帶來的流量格局再分配是行業(yè)發(fā)展的永恒規(guī)律。從文字到視頻、從長視頻到短視頻，用戶注意力也隨之遷移。展望2020年，移動視頻流量的變現(xiàn)，將成為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具有確定性的成長領(lǐng)域。(記者 屈紅燕)

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