電商巨頭的“免費(fèi)水果生意” 巨頭得流量劃得來

早上7點(diǎn)，陳霖的農(nóng)場互助群就活躍起來，大家轉(zhuǎn)發(fā)鏈接到群里，提醒打卡、領(lǐng)肥料、并互相幫忙給果樹澆水。自去年底開始，“種樹免費(fèi)領(lǐng)水果”游戲風(fēng)靡各大電商平臺，包括阿里、京東、蘇寧、拼多多在內(nèi)的多個(gè)巨頭上線類似游戲。不少人像陳霖一樣成了“網(wǎng)上農(nóng)民”，每日打開APP打卡、施肥、種樹，只為免費(fèi)領(lǐng)取一箱水果。

“免費(fèi)水果生意”的背后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們打的什么算盤?

堅(jiān)持打卡一個(gè)月領(lǐng)一箱免費(fèi)水果

早上，7點(diǎn)不到，家庭主婦陳霖起床第一件事就是打開手機(jī)。她每天的 “功課”是：打開淘寶APP，從首頁的“芭芭農(nóng)場”進(jìn)入免費(fèi)領(lǐng)水果，簽到、瀏覽商品，收集肥料、施肥?？蓻]點(diǎn)幾次“施肥”，陳霖的肥料就用完了，她又將鏈接分享給親朋好友，叫大家?guī)兔睃c(diǎn)一點(diǎn)，集肥料。

很快，因種樹免費(fèi)領(lǐng)水果，陳霖在朋友圈認(rèn)識了一群“志同道合”的人，他們甚至組建了一個(gè)微信群，每天提醒打卡、互助種果樹。

“大約一個(gè)多月，我們就能領(lǐng)到一箱免費(fèi)水果。”陳霖對記者說，她此前都在斷斷續(xù)續(xù)種，直到看到朋友領(lǐng)到質(zhì)量不錯(cuò)的免費(fèi)水果，她也開始堅(jiān)持種。

上游新聞·重慶商報(bào)記者看到，在陳霖的群里，有人已經(jīng)堅(jiān)持近半年，領(lǐng)到過沃柑、獼猴桃、芒果等不錯(cuò)的水果。

種樹免費(fèi)領(lǐng)水果的人不止陳霖。從事傳媒行業(yè)的小冉，在天貓、拼多多、京東等多個(gè)平臺種水果，“有一搭沒一搭的種，最快的一個(gè)平臺已經(jīng)結(jié)果了，預(yù)計(jì)還要一兩周才有收成。”小冉說。

“真的能免費(fèi)領(lǐng)，我每天都打卡簽到施肥，現(xiàn)在果樹開花了。”另一位消費(fèi)者文靜說。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼做起“免費(fèi)水果生意”

近半年來，“種樹免費(fèi)領(lǐng)水果”游戲風(fēng)靡各大電商平臺，蘇寧、京東、拼多多等平臺都相繼上線類似的游戲。

上游新聞·重慶商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這些游戲規(guī)則都大同小異，基本都是打卡簽到、瀏覽商品、拉好友助力等方式種樹，領(lǐng)取免費(fèi)水果。據(jù)了解，這些免費(fèi)水果最終都由平臺買單。相當(dāng)于消費(fèi)者通過每日點(diǎn)擊、瀏覽APP、購買、分享，以換取平臺“免費(fèi)水果”獎勵(lì)。

目前天貓、拼多多每天兌換的免費(fèi)水果數(shù)量都在數(shù)十萬單左右，算下來，兩家平臺每個(gè)月真金白銀投入的資金在上千萬元以上。

巨頭為何熱衷“免費(fèi)水果生意”?對此，天使投資人、互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤分析稱，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利殆盡，電商平臺也在尋求突破。

“這類分享型社交游戲的形式正沖擊著傳統(tǒng)的電商購物方式，有望成為電商巨頭新的‘戰(zhàn)場’。”郭濤對上游新聞·重慶商報(bào)說。

巨頭得流量，用戶免費(fèi)領(lǐng)水果

“免費(fèi)水果生意”劃得來嗎?

記者親測，每天花費(fèi)1分鐘能在“芭芭農(nóng)場”打卡、分享、完成瀏覽任務(wù)，收集約5000肥料，連續(xù)3天能助果樹在開花階段成長約30%，大約1個(gè)半月能免費(fèi)領(lǐng)到水果，總計(jì)耗時(shí)約1小時(shí)。

大部分網(wǎng)友表示，每天花幾分鐘完成任務(wù)種樹任務(wù)，一個(gè)多月就能免費(fèi)領(lǐng)水果，“還是劃得來”。

業(yè)內(nèi)人士分析，通過免費(fèi)送水果，平臺方收獲的是用戶活躍度、留存率。

記者發(fā)現(xiàn)農(nóng)場會發(fā)放的代金券、紅包，每天有相當(dāng)一部分消費(fèi)者會花掉免費(fèi)領(lǐng)取的代金券、紅包，新的消費(fèi)由此產(chǎn)生。

郭濤告訴上游新聞·重慶商報(bào)，一方面，平臺通過游戲化提高用戶參與感，從而降低獲客成本，提升用戶活躍度和粘性，為平臺和店鋪引流。另一方面，此類游戲豐富了平臺內(nèi)容的趣味性，特別符合年輕人的胃口，通過社交分享形式快速傳播，提高平臺人氣。

(上游新聞·重慶商報(bào)記者 韋玥)

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